一 全市社会商品零售业整体运行状况

（一）社会商品零售额总量继续扩大，全年呈现总体前低后升平稳增长态势

2014年，全市统计快报数据显示，全年社会消费品零售总额（简称“社消零”）总量在2013年4433.59亿元的基础上，继续扩大到4844.0亿元，同比增长9.3%，但增速比全国、全省分别低2.7个和2.6个百分点。从全年运行分月情况看，1月受来深圳过春节人数增加的影响，社消零增速相对较高，呈两位数增长；2月由于受节后人群返乡影响，消费市场表现明显降温，增速滑落至全年的最低点6.2%；3～8月，消费市场保持反弹向上运行状态，其增速逐月攀升，到8月增速达到8.9%；从9月开始，市场进入平稳增长趋势，增速保持在8.7%左右。全年12个月社消零除2～5月在400亿元以下，其他月份都保持在400亿元以上，其中，12月又受汽车限购政策出台影响，全市车市出现一波快速抢购潮，当月突破500亿元，创历史月份的新高，由此拉动全年社会消费品零售总额突破9%的预期增速（见图1）。

图1 2014年深圳市社会消费品零售总额分月走势

（二）零售消费市场结构发生新变化，全市零售业、餐饮业增长较快而批发业与住宿业出现下降

2014年，深圳市零售业和餐饮业分别完成零售额3488.13亿元、482.15亿元，同比增速为10.6%、10.0%，增速均高于全市社消零平均增长速度。而批发业全年实现零售额833.40亿元，相比2013年11.7%的增速下降7.5个百分点；住宿业延续上年下降的趋势，全年完成零售额40.31亿元，同比下降1.0%，下降幅度比上年有所收窄（见表1）。

（三）深圳中心区的“商贸老大”地位日益稳固，新区增长较为迅猛

作为深圳市行政、经济和商务中心的福田区，其限额以上批发和零售业企业最多、发展最快，所占的市场份额也最大。2014年全年福田区社会消费品零售总额达到1509.6亿元，占全市的比重为31.2%，在全省21个地级市中排名第五，其商贸强区地位可见一斑。而相对远离市中心的光明新区商贸市场则活力足、势头猛，其增速比深圳全市平均增速高3.7个百分点（见表2）。

表1 2014年深圳市社会商品零售额分行业结构

表2 2014年深圳市社消零分区数据

二 全年消费品市场变化的主要特征

（一）网购消费成为消费品市场变化中最大的亮点

随着互联网的不断发展、网上支付的不断完善、物流配套建设的不断齐全，网络购物作为一种新的购物方式日渐成熟，逐渐被大众所接受，正改变着社会传统的消费模式。深圳市限额以上单位网上销售飞速增长，通过互联网实现的商品销售规模也逐步扩大，2014年，全市通过互联网实现商品销售额（简称“互联网销售额”）396.97亿元，同比增长31.1%，通过互联网实现商品零售额（简称“互联网零售额”）76.30亿元，同比增长112.9%，增速分别比全市商品销售额和社会消费品零售总额高20.1个百分点、103.6个百分点。2014年，全市通过互联网开展销售业务的批发和零售法人企业204家，其中，批发业140家、零售业64家。批发业实现互联网销售额和互联网零售额分别为345.11亿元、27.12亿元，同比增长21.3%、46.4%；零售业实现互联网销售额和互联网零售额分别为51.86亿元、49.18亿元，同比增长185.5%、184.2%（见表3）。

表3 2014年深圳市互联网销售额和互联网零售额情况

早期，国内网购市场商品类别主要为服装、鞋帽，此后逐渐向家用电器和音响器材类、日用品类等其他商品发展，深圳网购的商品类别也呈现此特点，2014年，深圳市的家用电器和音响器材类，服装、鞋帽、针纺织品类，日用品类成网购消费热点。全年三大类商品实现互联网零售额60.37亿元，同比增长102.0%，占全市互联网零售额的79.1%（见图2）。

图2 2014年深圳市互联网零售额分类

（二）批发业商品销售辐射作用不断增强

批发业商品销售额反映社会商品在流通市场上流转的总量，2014年，深圳市限额以上批发业实现商品销售额15075.92亿元，同比增长10.2%，比2010年增长2.21倍，规模显著扩大。其中，批发额14492.83亿元，增长10.3%，占批发业销售额的90.3%；零售额583.08亿元，增长6.7%，占批发业销售额的3.5%。深圳市批发业商品销售额的较快增长，从一个侧面印证深圳作为中心城市，商贸流通市场整体活跃，辐射国内外市场的作用不断增强。

尽管批发业中的“大个体”销售额占比下降，但其拉动作用依旧强劲。在全市限额以上批发业商品销售额中，“大个体”实现销售额3744.05亿元，增长19.6%，