“十二五”时期是国家、河南省应对国际金融危机冲击、保持经济持续稳定增长的重要时期，也是“扩大内需、促进消费”政策出台最多、效果最好的时期之一。“十二五”时期以来，在一系列消费促进政策的引导下，全省消费品市场蓬勃发展，消费规模持续扩大、消费水平不断提高。但受国内外宏观经济环境趋紧形势影响，全省消费品市场呈现稳中趋缓发展态势。展望“十三五”时期，随着宏观经济的逐步回暖趋稳和国家制定的各项促进消费政策的进一步推进落实，河南消费品市场的发展空间和动力将得到进一步释放，消费品市场仍将保持平稳发展态势，但年均增速将低于“十二五”时期。

一 2015年全省消费品市场总体运行状况分析

2015年以来，面对复杂多变的国内外经济形势，河南扎实推进经济结构转型，千方百计扩大消费需求，全省消费品市场运行总体保持平稳，全年全省社会消费品零售总额比2014年增长12.4%，增速较2014年回落0.3个百分点，与年初持平，完成全年预期目标任务；增速高于全国平均水平1.7个百分点，居全国第2位，中部六省第1位。

（一）2015年全省消费品市场稳中趋缓

1.季度、月度增速平稳

从季度累计走势看，一季度增长12.3%，上半年增长12.2%，前三季度增长12.3%，全年增长12.4%。从月度走势看，增速波动幅度较小。全年各月同比增速保持在11.8%～12.7%，波动幅度不超过0.9个百分点。

图1 2014年以来河南省社会消费品零售额各月增速

2.商品零售平稳增长，餐饮收入稳步提高

2015年一季度、上半年、前三季度和全年，商品零售同比分别增长12.3%、12.1%、12.1%和12.2%，餐饮收入分别增长12.7%、13.2%、13.5%和13.4%。

（二）市场主体结构持续变动

1.乡村市场增速快于城镇

2015年，全省乡村消费品零售额2853.81亿元，比2014年增长14.1%；城镇消费品零售额12886.63亿元，同比增长12.0%，农村市场增速快于城镇2.1个百分点。

2.行业销售变动明显

2015年，全省批发、零售、住宿和餐饮单位实现销售额（营业额）3.35万亿元，比2014年增长12.5%，增速回落3.2个百分点。批发和零售业增速回落明显，分别增长10.6%和13.9%，同比分别回落4.8个和2.1个百分点。住宿和餐饮业平稳增长，分别增长12.7%和16.2%，同比分别提高0.7个和0.3个百分点。餐饮业增长最快，高于四个行业销售额（营业额）平均增速3.7个百分点。

3.限上单位平稳发展

2015年底，全省限上法人企业11454家，比2014年底增加1698家；限上产业个体5442家，比2014年底增加59家。2015年，限上企业（单位）零售额6301.14亿元，同比增长9.6%。

（三）消费结构持续升级

2015年以来，消费结构不断升级。2015年，全省限额以上商品零售额5874.33亿元，比2014年增长9.5%，同比回落4.2个百分点。

1.基本生活类消费有所回落

2015年，限额以上粮油、食品类，烟酒类，服装、鞋帽、针纺织品类和日用品类消费分别增长14.5%、16.9%、11.7%和14.0%，分别比2014年回落6.3个、0.7个、5.7个和3.2个百分点。饮料类增长17.4%，提高1.6个百分点。

2.汽车、石油类消费拉动力减弱

占限额以上商品零售额比重较大的汽车和石油类等商品消费拉动力减弱。2015年，限额以上汽车类和石油类商品零售额分别增长7.5%和-2.0%，分别回落5.4个和6.2个百分点。汽车和石油类对限额以上商品零售增长的拉动合计回落2.6个百分点。

3.居民升级类消费增速提高

随着城乡居民收入水平的进一步提高，居民消费由基本生活类消费逐步向提高生活质量和精神消费转变。2015年，限额以上通信器材类、体育娱乐用品类和建筑及装潢材料类分别增长14.4%、25.1%和17.2%，分别比2014年提高12.6个、9.7个和1.1个百分点。

二 “十二五”时期消费品市场特点

（一）市场销售较快增长，市场体系不断完善

“十二五”时期以来，全省批发零售贸易业得到迅速发展，已形成一个以大型综合百货商店、大型超市和各具特色的专业商店为主的新格局。以零售为主的一批大中型企业集团，以联合、兼并、连锁、特许连锁等形式，实现低成本的规模扩张，增强了市场的竞争实力。大型超市、仓储式商场，购物中心、便利店、专业（专卖）店等新型消费业态，逐步向规模化、规范化方向发展，形成以城市为中心，辐射城郊，遍及社区，大、中、小结合，功能互补，点面结合的商贸网络，商品流通的速度和效率大大提高。全省社会消费品零售总额连创新高，先后跃上8000亿元、9000亿元、10000亿元、12000亿元等重要台阶，2015