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    “一带一路”背景下澳门文化旅游产业发展新模式研究

    作者:丁锦澔 郭道荣 贾振立 ApolloossooJinhaoDing Greebig JiaZhenli 出版时间:2016年03月
    摘要:

    丝绸之路最早起始于张骞在两千多年前出使西域时期,19世纪70年代这条通商之路被德国地理学家正式命名为“丝绸之路”。它被认为是最早连接欧亚非大陆的商业贸易往来要道。伴随着丝绸之路发展的不仅仅是商业贸易,同时也为沿路65个国家和地区(2015)的文化交流、政治互信、经济开发提供了基础和平台。澳门作为国家开发国际旅游休闲中心的战略重点地区,已经着手将横琴自贸区国际旅游岛与澳门文化遗产和本土葡语文化开发作为未来文化旅游产业的着力点。未来将消费群体锁定在“90后”年轻一代目标客户,以“任性旅游”作为产品开发模式,可以提高产业整体效益。文化旅游作为绿色经济产业,其投入成本低,产出效率高,已经吸引了世界各国大力投资并逐渐成为经济增长的重要动力。本研究利用“一带一路”发展契机推动澳门文化旅游产业发展探索新模式,将有利于打通国际与区域文化、经济、政治的交流和协调,整合拉动澳门本土经济增长,扩大区域协同效应和实现社会整体协调发展,使澳门逐渐摆脱产业结构模式单一、资源稀缺和分布不均以及社会经济发展整体不均衡等问题。“一带一路”将加强沿线经贸区内各地区与国际合作,整合开发和共同利用各地分散资源,联合探索文化旅游新的增长点,促进文化旅游产业链形成,帮助文化产业市场整体健康成长。

    Abstract:

    The silkroad originated more than 2000 years ago,when Zhang Qian travelled to the Western outback. The name “Silk Road” was coined by a German geographer in the 1970s. It is believed to be the first trade route connecting Eurasia and Africe. In addition to its function as a trade route,the Silk Road also provides the foundation and platform for cultural communications,political mutual trust and economic development for 65 countries and regions(2015). As a key region in the national strategy of developing international tourism and leisure centers,Macao has identified Heng Qin as the place where efforts to develop international tourism,cultural heritage and domestic Portuguese culture as the core of the cultural industries should focus. Targeting those customers born after 1990,Macao is hoping that “Spontaneous Tourism”,as a product developing mode,will boost the overall industry. Meantime as cultural tourism is a green industry,low-cost and high-output,it has attracted many countries’ investment and gradually become a new economic growth pole. This research looks at how the “One Belt One Road” initiative can promote Macao’s cultural tourism industry through the adoption of a new model. The goals are to enhance international and regional exchange and cooperation in culture,economy and politics,drive Macao’s economic growth,broaden regional synergy and achieve overall social development,and help Macao address the problems of mono-industry structure,resource scarcity and uneven distribution. “One Belt One Road” will strengthen regional and international cooperation in the economic and trade zone,integrate,develop and utilize resources,boost the development of cultural tourism as a new growth pole,accelerate the formation of cultural tourism industry chain and contribute to the healthy growth of the culture tourism market.

    一 引言

    (一)研究背景

    1979年是中国改革开放的元年,中国制定了“引进来”和“走出去”的“两步走”发展战略。此后的30多年,全球政治、经济格局不断发生变化,随着世界各国经济全球化的不断加快,中国的经济发展越来越依靠世界的合作。2012年中国国家主席习近平提出“中国梦”发展理念,并于次年提出“一带一路”发展方针政策,极大地鼓舞了世界各国加强与中国的贸易往来的信心。文化市场向来是大国交流沟通的基石,以文化为基础的交流互动不仅能够拉动经济增长,同时能够加强世界各国的政治互信,建立和平稳定的友好互利关系,为经济交流互利提供平台与保障。澳门特别行政区作为中国面向世界的窗口,与香港同时作为加强区域经济联系,优化经贸往来,提高中国国家形象的重要战略支撑点。秉承“一国两制”的伟大构想,澳门自1999年回归以来一直坚持“高度自主,高度自治”“港人治港,澳人治澳”的原则,使澳门承担着作为中国与葡语国家沟通交流的区域中心的历史责任。然而,澳门经济发展长期以来不断延续传统行业的发展惯性,失去了建设合理行业结构的契机,导致存在产业结构过于单一化、社会整体产业结构比例不协调、市场活力不高、产业效益差距大、文化市场长期低迷、以文化为理念的创新意识无法得到发挥等诸多问题。

    (二)研究目的

    自蒸汽机发明以来,人类在100余年间进行的变革远远超出了过去几千年的总和。历史上中国每一次崛起都带来巨大的发展契机,而每一次契机都给全球带来重大发展机遇,因此未来十年中国的发展变革对世界各国家和地区将有更加深远的影响。本研究以“立足澳门,中国机遇,全球视角”的角度,高度前瞻性地分析澳门文化旅游市场的发展模式,以“一带一路”战略为基点,深度融合加快发展的全球化经济文化进程,为澳门文化产业发展提供新的结合点,牢牢把握市场发展规律,多头提升澳门整体产业、市场、机构的竞争力与活力,打造澳门地区经济发展的新的增长点。

    (三)研究意义

    2009年国家发展规划将横琴岛作为澳门未来发展的新鲜血液,将横琴岛加入整体战略规划之中。截至2014年,横琴新区已引进各类企业5449家。其中内资企业5270家,累计注册资本金2695亿元;外资企业179家,累计注册资本金41亿美元。引进世界500强企业38家,中国500强企业45家,引进产业涉及各行各业,横琴成为国内外资本聚集的洼地。澳门围绕“一带一路”的战略优势,结合实现以打造“世界旅游休闲中心”为主题的文化旅游产业目标,整合旅游业生态链,配合区域支持,创新本地文化产业模式,延伸主题内涵和功能指向,以地区为示范蓝本,将成果推向周边地区和国家。

    (四)研究方法

    本文通过调查法系统性地收集文献以及数据,并通过观察与文献资料分析对“一带一路”的影响以及文化旅游产业的发展模式予以探讨,对收集到的大量文献与数据进行分析、比较和归纳,为澳门探索全新产业发展模式提供借鉴。通过利用数据态势分析法,分析“一带一路”发展战略为澳门的文化旅游产业带来的影响,并制定相关发展战略和措施。

    (五)研究问题

    澳门作为世界人口最稠密的地区之一,每平方千米的人口为2万人,人均生产总值亚洲第一,世界第二。2005年澳门成功加入世界文化遗产名录中,32.8平方千米的本岛土地上,13%为世界文化遗产保护区。横琴全岛106.46平方千米,是澳门面积的3倍多。2009年国家批复横琴岛作为探索粤澳合作的新模式载体,希望借此助力澳门探索全新的发展模式,并随之设立横琴新区。然而,面对如此巨大的文化遗产和全新的发展机遇,澳门的商业环境以及产业结构并不能高效衔接利用,其有效利用率仍旧受到传统博彩行业的掣肘,90%以上的产值靠博彩业贡献。本研究在此基础上,充分利用现有方针和政策,回顾了大量的文献,主要回答了以下几个问题:

    第一,如何优化产业结构,实现各产业的协调发展;

    第二,如何有效提高澳门地区文化产业经济效益,促进澳门地区产业结构比例平衡;

    第三,如何创新性地结合文化产业和旅游业的发展格局,开发文化旅游产业经济的增长点;

    第四,如何创造性地开发文化旅游产业的新的经济增长点和制定发展战略,充分挖掘文化旅游产业的发展潜力。

    二 “一带一路”是文化产业和旅游业的重要推动力

    (一)“一带一