在经济全球化的当今社会，世界各国纷纷在促进文化创意产业的发展上下足功夫。美国人甚至已经发出“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”的宣言。凝聚在创意之上的核心价值观，通过产业的形式进行扩张、推广，甚至可以改变人们的思考方式和生活方式，进而对经济产生巨大的反作用力，其影响可谓巨大。

随着国家2009年正式实施《文化产业振兴规划》，在国家“十二五”规划中，正式写入将澳门建设成“世界旅游休闲中心”。文化产业的繁荣发展，离不开人才、优秀人才和人才团队。当前，新媒体产业正蓬勃发展，较快地推动了经济社会的发展。而澳门作为国际性大都市，不可避免地面临着新媒体产业的冲击，与国际其他大城市一样，同样要适应大趋势，在新媒体产业环境的大平台上，发展社会经济，特别是文化产业人才短缺已成为澳门文化产业发展的瓶颈，因此，以人为本，树立正确的人才观，采取有力措施，加快文化产业人才培养是文化产业发展的当务之急。

一 新媒体产业

世界著名“软实力”学说倡导者、美国哈佛大学教授约瑟夫·奈认为，一个国家的综合国力，既包括由经济、科技、军事、实力等体现出来的“硬实力”，也包括以文化和价值观念、社会制度、发展模式、生活方式、意识形态等吸引力所体现出来的“软实力”。文化创意产业作为以文化为核心内容，以创意、创造力为核心竞争力的朝阳产业，是文化软实力的制高点。可以说，“新媒体”成为现今“软实力”竞争的一个大平台。

（一）什么是新媒体

新媒体是一个相对的概念，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体来说的，新媒体基于数字技术和网络技术，使传播更加快速化、精准化，具体形式如互联网、手机、移动电视、IPTV、LED广告等。

对于“新媒体”的定义，可以追溯至40多年之前，1967年戈登·马克最初提出了“新媒体”（new media）一词。之后美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向当时美国总统尼克松提交的报告中，再次提到此概念。“新媒体”因此在美国传播开来，很快为世界所知晓。

一般来说，“新媒体”有广义与狭义之分。广义的“新媒体”为：通过运用网络数字技术及移动通信技术，通过无线通信网、宽带局域网、卫星和互联网等渠道，以手机、计算机、电视作为最终输出终端，向用户提供语音数据、音频、在线游戏、远程教育、视频等合成信息及娱乐服务的全部新型传播形式与手段的总称。“新媒体”的狭义定义简单明了，即为“新兴媒体”。

（二）新媒体产业

新媒体产业就是产业化了的新媒体。基于“新媒体”的内涵，新媒体产业是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托，以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体，按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分。

新媒体产业不同于以物质生产为主的第一产业和第二产业，它属于广义的文化产业，具有意识形态属性和文化属性。一般来说，媒体具有双重属性，即事业属性和经济属性。媒介既是社会公共服务单位，也是经济单位：既为统治阶级和社会公众服务，也为自身在市场经济中的竞争和生存追求利益最大化。媒介产业化是媒介经济属性的延伸，但同时也不可能摆脱事业属性的渗透和制约，媒介产业的意识形态属性和文化属性正是其事业属性的表征。

新媒体产业以全新、互动、平民化的传播载体为运营平台，以一种“去中心化”的传播方式，将用户或消费者紧密地联系在一起，提高了软实力传播的情感联动力，增进了文化传播及意识形态渗透的效率和效力。要提高国家的软实力，就需要利用媒介进行思想文化精神和意识形态的传播。新媒体的兴起及产业化，大大改变了传统的媒介生态环境，也改变了构建与提升国家软实力的传播环境和传播手段。新媒体产业的崛起和迅速发展，为提升国家软实力提供了关键平台和全新渠道，成为增强国家软实力的生力军。

二 澳门的新媒体产业环境

（一）澳门传统媒体的困境

近年来，澳门传统媒体面对多种新兴媒体的冲击，转型路上面临诸多挑战。就纸质媒体（包括报纸的电子版）而言，现在澳门大部分媒体信息最快在次日凌晨才能推出，传播的时效性受到极大的限制。内地的各主流媒体，如中国新闻网、腾