一 移动之年是何年？

牛津大学的大卫研究表明，当一项技术的社会渗透率达到50%时，该项技术就会对生产率产生影响。^[1]互联网、手机和移动宽带作为世纪之交的重要发明，社会渗透进程迅速，其中尤以移动宽带为最。

根据国际电信联盟（International Telecommunication Union，ITU）和世界银行的数据，2007年全球手机用户渗透率首次超过50%（50.52%），2015年移动宽带用户渗透率达到47.24%，互联网个人用户渗透率则达到43.35%（见图1）。

图1 1990～2015年全球ICT用户渗透率

按照目前的增长势头，预计移动宽带用户和互联网个人用户的渗透率分别将于2016年和2018年突破50%大关。如果从新技术首次投入大规模民用开始计算，则手机、互联网和移动宽带分别用23年、27年和15年实现了社会渗透率突破50%的目标（见表1）。

表1 手机、互联网和移动宽带技术社会渗透进程

移动宽带如此迅速的社会渗透进程，使其备受关注，从2008年开始，几乎每年都被预测为“移动之年”。事实上，“移动之年”更像是一个时代，而非仅仅是具体的某个年份。频繁出现的“移动之年”断言，见证的是移动宽带发展的一个个里程碑。

（一）2008年：全球移动宽带市场份额突破50%，首次超过固定宽带市场份额

根据ITU的数据，2008年全球移动宽带市场份额达到50.7%，首次超过固定宽带市场份额（见图2）。

图2 2005～2020年宽带市场份额情况

ITU的数据同时也表明，2008年移动宽带渗透率（6.3%）以微弱优势首次超过固定宽带渗透率（6.1%）。此后，两者的差距越拉越大，进入21世纪第二个十年，移动宽带的发展态势稳压固定宽带，成为宽带技术主流（见图3）。

图3 2005～2015年全球ICT用户渗透率

（二）2011年：全球智能手机用户渗透率突破10%，社交媒体用户突破10亿大关

根据BI Intelligence的数据，2011年全球智能手机用户渗透率突破10%（见图4），到2012年，全球智能手机用户突破10亿大关。

图4 2006～2018年全球智能手机用户渗透率

而根据eMarketer的数据，全球社交媒体用户数量在2011年突破10亿大关（见图5）。

图5 2010～2017年全球社交媒体用户数量

（三）2012年：中国成为全球最大智能设备市场

根据Flurry Analytics的数据，2012年2月，中国首次超过美国，成为苹果和安卓系统智能设备激活率最高的国家（见图6）。

图6 2011年1月～2012年3月中国和美国iOS和安卓设备激活率

与中国同时引发世界关注的，是亚洲市场在移动互联网时代的核心地位。按照埃里克·施密特（Eric Schmidt）的说法：“亚洲会成为移动领域的领先者”，“一定程度上是亚洲发明了移动互联网，之后硅谷把它标准化了”。^[2]

（四）2014年：英国移动广告收入首次超过报纸广告

根据eMarketer的数据，2014年英国移动广告收入首次超过报纸广告收入，占所有媒体广告收入的14.7%。此后，移动广告收入继续一路上扬，在2015年超越包括报纸和杂志在内的印刷媒体广告收入，占所有媒体广告收入的20.1%；预计到2016年，移动广告收入将超越电视广告收入，占所有媒体广告收入的1/4以上（见图7）。

图7 2012～2018年英国媒体广告收入情况

eMarketer同时预测，到2016年，英国移动广告收入将接近所有数字广告收入的50%，达到48.8%（见图8）。

图8 2012～2018年英国移动广告占数字广告收入的比重

（五）2015年：全球移动搜索量首次超过桌面搜索量

根据Be Loal Online网站的数据，2015年全球移动搜索量首次超过桌面搜索量，达859亿次；预计到2016年，移动搜索量将比桌面搜索量多278亿次（见图9）。

图9 2011～2016年全球互联网搜索量

（六）2016年：全球移动广告收入将突破1000亿美元

除了此前预测2016年全球移动宽带用户社会渗透率将突破50%之外，2016年也将是全球移动广告的大年。

根据eMarketer的预测，2016年全球移动广告收入将突破1000亿美元，成为数字广告最大赢家，比重突破50%。到2019年，全球移动广告收入将接近2000亿美元，占数字广告收入的七成以上（见表2）。

表2 2013～2019年全球移动互联网广告收入情况

（七）2018年：将有超过半数的手机用户使用智能手机，移动广告收入将超过全球媒体广告总收入的1/4

根据eMarketer的数据预测，到2018年，全球智能手机用户将达到25.62亿，占所有手机用户的51.7%（见图10）。

图10 2013～2018年全球智能手机用户情况

此外，到2018年，全球移动互联网广告收入将占所有媒体广告收入的1/4（见图11）。

图11 2013～2018年全球媒体广告收入情况

图11 2013～2018年全球媒体广告