数字技术与计算机技术的发展相伴而行，是借助一定的设备，将图、文、声、像等各种信息，转化成计算机能识别的二进制数字“0”和“1”后，进行一定的运算、加工、存储、传送、传播、还原的技术。随着信息化技术的迅猛发展，数字技术已经进入各行各业，影响人们的工作与生活。

一 数字技术带来出版传媒产业的变革

（一）数字技术改变了传统出版传媒产业的理念

进入21世纪以来，信息技术飞速发展，网络技术迅速崛起，依托信息技术与网络技术，数字技术也得到了迅猛发展，数字技术正加速渗透进人们的生活，颠覆了游戏、购物、教育、银行、交通、阅读等各行各业。网络游戏构建虚拟世界，未曾相识的人们在虚幻世界中组成团体，建立联系；足不出户动动手指就可以送货上门已经不再是奢望；网络教育的兴起减少了异地求学的奔波；电子银行、手机银行、网上银行提高了银行工作效率，减少了办理金融业务的时间成本；人们可以随时随地得知出行航班的动态信息，可以通过软件寻找合适的出租车；电子阅读彻底改变了传统阅读模式，人们可以根据个人偏好，读到自己喜欢的内容。出版传媒产业也不例外，数字技术的出现改变了传统出版传媒产业的理念。

与数字技术和出版传媒产业相关，数字出版、网络出版、跨媒体出版、数字传媒技术、数字技术与新媒体传播、数字媒体技术等新词汇如雨后春笋般涌现，并且新型出版传媒产业的发展呈现强劲的态势。从宽泛的意义上讲，任何使用二进制技术手段对出版环节进行加工的方式，均可视为数字出版。整个出版产业链条的所有环节，从原创性内容到图文编辑、加工和印刷环节，再到产品的发行、销售，最后到消费者的阅读，一旦融入数字技术，都将与传统出版业产生截然不同的效果。无论是出版理念，还是出版流程、营销策略，数字出版都远远超出了传统出版的概念。同时，数字技术的高速发展对传媒领域的影响也尤为明显，对大众传媒的概念等理论领域影响较大，建立在大众传媒理论体系上的传媒机构的管理体制、经营模式、赢利模式等，也发生了巨大的变化，最终影响了出版传媒的实践。加拿大学者麦克卢汉曾指出，“媒介即是讯息”。基于数字技术的出版传媒产业的剧变为整个产业发展甚至关联产业的发展，带来的根本性变化是不容小觑的。

（二）数字技术改变了出版传媒产品的表现形式

数字技术的应用改变了出版传媒产品的表现形式。数字出版涉及多个领域，如信息产业、互联网、无线移动等，也涉及众多内容和形式，如互联网期刊、电子书、手机报、博客、网络游戏、网络广告、网络动漫等。从表现内容上看，传统出版涉及的文字和静态图片等形式，已经远远不能满足当今消费者的需求，基于数字技术的动态内容得到更多青睐，越来越多的数字化产品形态出现，网络文学、网络教育、网络地图、手机小说、手机游戏、手机报纸等数字出版产品百花齐放。

从传播方式上看，这些内容的传播得益于互联网平台的广泛应用。互联网的传播方式摒弃了传统出版编辑固定时间、固定地点、信息有限的工作约束，对海量信息的处理能力大大提高，尤其是在当今大数据的环境下，数字技术的应用使信息资源得到进一步的优化配置，使大量信息以新颖、独特的方式传递到大众手中，这无疑拓宽了出版传媒产品的传播渠道。

（三）数字技术的活跃为出版传媒产业注入资本活力

从资本需求的角度来看，数字化技术的发展加强了出版传媒产业对于资本的需求。第一，数字化技术创造了无限广阔的媒介内容空间，需要形成专业化、产业化的内容市场，数字化技术使媒介空间得以拓展，而这些媒介空间都需要内容来填充，内容市场的形成需要大量资本的支持。第二，数字技术的发展壮大了出版传媒产业的规模，而出版传媒产业的明显特征就是规模经济，出版传媒产业的低边际成本决定其必须通过扩大规模来获得效益，因此，资本的有效注入也是出版传媒产业规模扩大的主要条件之一。第三，出版传媒产业的国际化竞争也需要资本注入。随着全球媒介一体化，外资已经进入中国出版传媒领域，在外资频频涉足我国各行业的情况下，传媒业一时间也成为国外资本关注的热点行业，外资从期刊合作、书籍以及电影电视的创作、生产、发行等各个环节进入中国出版传媒业，机构投资者