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    外资对我国出版传媒产业安全的影响

    作者:孙宇 SunYu 出版时间:2016年03月
    摘要:

    随着我国出版传媒市场对外开放程度的加深,外国直接投资已广泛渗透到出版传媒各环节。外资进入在我国出版传媒资源优化配置、出版效率提高、产业结构调整等方面产生积极影响。但外资也在一定程度上对我国的人才、市场、资本造成了不利影响,并出现了掠夺我国优秀文化资源的情况。我国应从规范外资准入规则、完善出版传媒产业投融资制度、建立健全中国出版传媒产业外资风险防范机制等方面着手,切实保障我国出版传媒产业安全。

    Abstract:

    With the opening development of China’s publishing and media market,foreign direct investment has been widely infiltrated into all sectors of the publishing and media field. Foreign direct investment will give positive impacts on optimizing the allocation of the publishing and media resources,improving the publishing efficiency,and adjusting the industrial structure. While to some extent,it brings negative impacts on human resources,markets,industrial capital,and cases of looting excellent cultural resources have been found. To effectively protect the safety of China’s publishing and media market,we should regulate the access rules of foreign direct investment,improve the investment and financing system,establish and improve the risk prevention mechanism of foreign direct investment.

    为有效探讨外资对我国出版传媒产业安全的影响效果,本文特做如下界定:出版产业指由出版、复制和发行出版物等环节形成的营利性的、经常性的出版行业。作为世界出版大国,我国图书、报刊出版量及印刷总量均处于全球前列。2014年,全国出版产业实现营业收入19967.1亿元,较2013年增长9.4%;利润总额1563.7亿元,增长8.6%;不包括数字出版的资产总额为18726.7亿元,增长8.8%;所有者权益(净资产)为9543.6亿元,增长5.8%(见图1)。

    图1 我国出版产业主要经济指标

    改革开放以来,我国在吸引外资方面成绩斐然,外资规模不断扩大。当前中国已走出资金严重短缺的阶段,引进外资正从重“量”向求“质”过渡。近年来,我国出版传媒市场各领域逐渐对外资开放,基于出版传媒产业自身的特有属性,其对外开放的目的也与其他产业有所不同。总体来看,与其他产业相比,外资进入我国出版传媒业的总量偏小、进入领域发展不均衡,但战略布局较全面、终端控制力强,且来源主要集中于美、英、日、德等发达经济体。另外,与外资极力想进入我国核心出版业务相比,印刷包装领域外资有外移趋势。基于出版传媒业在国家经济发展和舆论宣传方面的突出地位和作用,本文主要探讨外资对我国出版传媒产业安全方面的影响。

    一 外资进入我国出版传媒产业的特点及发展趋势

    (一)外资进入我国出版传媒业的发展阶段

    第一,试探期(1980~1990年)。20世纪80年代,外资出版传媒企业以科技期刊为突破口,通过合作出版模式在中国开展出版活动。之后中外合作出版传媒活动又扩展至时尚、体育、健康、汽车等杂志出版领域。其间,外资对中国的出版传媒市场和政策了解甚少,仅有少数外资传媒企业尝试进入,合作形式也比较单一,以单项合作运营为主。

    第二,初入期(1991~2000年)。经过前期探索,20世纪90年代以来,一些国外图书、杂志出版公司开始在中国寻求合作伙伴,设立办事机构或开展在中国的版权、期刊代理及合作出版等业务。其间,欧美一些跨国广告公司也通过与内地公司合资渗入内地市场。

    第三,扩张期(2001~2005年)。加入世界贸易组织以前,我国《外商投资目录》将传媒业列为外资禁止进入的产业。2001年中国加入WTO,承诺将分期、分层、部分开放传媒业。2003~2004年,我国文化产业政策有了不同程度的松动,出台了系列政策法规,其中《文化体制改革试点中支持文化产业发展的规定》拓宽了文化投融资渠道;《出版物市场管理规定》《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》的出台则标志着我国出版发行市场对外资全面开放。政策的放宽与市场丰厚利润的吸引,使得外资开始批量进入中国传媒业。

    第四,调整期(2006~2010年)。“入世”后,相关部门在制定政策时出现在某些领域开放过头的问题,有一些外资传媒主动突破禁区,越界行为时有发生(如新闻集团曲线进入青海卫视等)。国家出于对舆论导向和文化安全的考虑,政策再度收紧,中国政府监管层对文化传媒业开放仍然持谨慎态度。2005年8月,中宣部、文化部、广电总局、新闻出版总署、商务部、海关总署等部委联合下发《关于加强文化产品进口管理的办法》,文化部等五部委联合制定《关于文化领域引进外资的若干意见》,对外资传媒进入中国速度“过快”问题进行整顿。至此,外资在华传媒公司开始收缩业务布局。在2007年修订的《外商投资产业指导目录》中,“鼓励外商投资的产业目录”除了传媒硬件设备的制造外,没有其他相关内容,传媒业只出现在“限制”和“禁止”目录中。

    第五,提升期(2011年后)。至2010年底,全国所有经营性出版社已全部完成转企,成为市场主体,中国出版业从此进入一个崭新的时代。2014年,《深化新闻出版体制改革实施方案》正式出台,其中重点改革任务包括“在建立健全多层次出版产品和要素市场方面,要建立全国统一的出版产品信息交换平台,促进出版资源与金融资本、社会资本的有效对接”。国内出版企业与海外出版商跨国“联姻”成为当前业内“资本合作”的热门。

    外资进入我国出版传媒业发展阶段见图2。

    图2 外资进入我国出版传媒业发展阶段示意

    (二)外资进入我国出版传媒业的现实路径

    外资进入我国出版产业的路径见表1。

    表1 外资进入我国出版产业的路径

    续表

    (三)外资进入中国出版传媒业