一 中国影视舆情与风控研究的环境需求：现实悖论的八大问题与影视行业供给侧改革要求

（一）2015年度影视剧行业的繁荣外表

中国影视市场经历了快速崛起阶段，进入蓬勃发展期。2015年，电视剧市场立项拍摄420多部，实际生产了395部，总规模达16000集，总部数比2014年略有减少，但由于长剧增加，总集数比2014年增加500集，交易额突破150亿元。一批类型多样、制作成熟、题材丰富、富含创意的电视剧作品屡屡刷新收视率纪录，《芈月传》《琅琊榜》《花千骨》《伪装者》《虎妈猫爸》《北上广不相信眼泪》《老农民》等作品在各地热播，延伸的广告等市场价值近千亿元，使得新媒体冲击下寒冬中的电视产业获得相当大的支撑。国家新闻出版广电总局电视剧司李京盛司长在题为《2015～2016年电视剧管理》的主题报告中指出，“20分钟以上的都视为网络剧”，2014年网络剧（以下简称网剧）为1400集，2015年网剧达到12900集，实现了数倍增长，集数和电视剧旗鼓相当，总部数接近电视剧的一半。网剧制作成本低、周期短、播出门槛低，受到众多中小制作机构和新进入该行业的制作机构的青睐。在获得较大市场影响力的同时，网剧也面临着高市场风险、低社会效益的巨大挑战。2015～2016年的网剧《心理罪》《上瘾》《太子妃升职记》等都因舆论导向、内容格调等问题而被叫停，有些低俗网剧的续集也面临搁浅的风险。2016年，网剧审查将与电视剧审查纳入统一轨道，网剧的播出不再没有门槛，一味追求市场收益而不顾及社会效益的网剧刹车已经踩下，网络制作与播出也将迎来新一轮洗牌。

中国电影产业在2015年黄金发展期继续发力，全年电影市场票房规模达到440亿元以上（见图1），同比增长率达到48.7%以上，全年观影人次达到12.6亿，同比增长51.08%，票房过亿元影片共81部，其中国产影片47部。2015年是创造电影纪录的年份：9月9日，《西游记之大圣归来》以9.56亿元刷新动画片票房；9月16日，《捉妖记》票房达到24.39亿元，以近1300万元的优势超越好莱坞电影《速度与激情7》，成为国内票房之冠；《港囧》《煎饼侠》《夏洛特烦恼》三大喜剧皆为新转型导演所拍，票房均轻松超过10亿元，继续延续都市喜剧的火热；纪录电影《喜马拉雅天梯》登上院线且票房过千万元，为中国电影市场多样化发展开辟了一种新模式；《老炮儿》先抑后扬，舆情远播，激起一代人的记忆和争论，成就了一部电影搅动的心潮澎湃，也树立了电影与时代记忆话题激活与互动的新传播典范。

图1 2015年中国电影票房

（二）繁荣还是虚火：悖论中的八大问题

然而，在2015年影视剧市场的众多成就中，越是乱花渐欲迷人眼，我们越需要用更理性的眼光看待现象及其背后的问题，寻求火热现象背后的冷静思考。在繁荣市场的背后，隐藏的是这样的事实：2015年拍摄完成的420多部电视剧、近700部电影中，只有不到一半作品能够进入公开发行渠道，真正创造收视佳绩和票房业绩的作品更是不足1/3，更多作品难逃拍摄出来之后就直接进入“库存”难见天日的厄运。超过半数影视剧作品的集体“沉默”并非它们的宿命和初衷，然而拍摄立项的盲目、投资回报的失察、市场预期的误判、团队制作的失控等因素使得电影、电视剧市场充满不确定性，处于高风险状态。这种高风险不仅极大地阻碍了影视剧市场的投资效率，还形成了大量质量低下、“重复性建设”、缺少社会效益的冗余产品，造成了市场需求旺盛背景下的“产能相对过剩”。一方面，受众的需求远远没有得到充分满足，市场需要社会效益与经济效益“两个并举”的影视剧产品规模化供给，优质作品的市场缺口极大；另一方面，众多过剩产能生产的产品涌现，无人问津，直接入库，造成了大量社会资源的浪费。这种悖论的存在在影视剧行业已经旷日持久，而且至今未有改善的迹象。导致的结果就是中国影视剧行业的八大问题：①工业化水平提升缓慢；②产业链搭建存在短板；③创新能力存在缺陷；④国际竞争力处于下风；⑤低水平重复性产能严重过剩；⑥社会效益与经济效益双优产品的需求得不到实质性满足；⑦影视剧产品大量社会需求依靠进口片填补；⑧影视内容产业的输出能力严重不足。

这八大问题应引起我们的思考。表面上蓬勃发展的中国影视产业过旺的“虚火”掩盖不了真实存在的问题，而且这些问题必须得到解决