青海城乡居民消费模式转变过程与全国其他省（自治区、直辖市）基本相同，经历了由传统的供给导向型向需求导向型转变的过程，卖方市场也逐步让位于买方市场，城乡居民消费在促进全省经济社会发展中的重要作用日益显现。当前，青海经济社会发展面临的有效需求不足问题虽然包括投资需求和消费需求两方面的原因，但最根本的问题是消费需求不足的问题。

一 青海省城乡居民消费结构和消费热点变化趋势

青海城乡居民消费先后经历了20世纪70年代的供给式消费和80年代的温饱型消费的历程，90年代以后逐步向小康型和富裕型消费过渡。2011年，全省城镇居民人均可支配收入15600元，比上年增长12.6%；农村居民人均纯收入4442元，比上年增长15%。2010年，全省城镇居民人均消费支出9613.79元，较上年增长9.4%，扣除物价上涨因素后实际增长4.3%；农村居民人均消费支出3858.50元，较上年增长19.0%，扣除物价上涨因素后实际增长13.2%。1985～2010年青海城乡居民平均消费倾向数据显示，青海城镇居民平均消费倾向由20世纪90年代的0.8以上下降为0.7左右，2009年、2010年连续两年低于0.7；农村居民平均消费倾向由20世纪90年代的0.8左右上升为0.9以上，二者呈现一降一升的发展趋势。同期，青海省城乡居民消费结构和消费热点也相应发生了明显变化。

（一）改革开放初期，城乡居民消费结构均体现出明显的贫穷特征

这一时期，青海城乡居民消费支出结构中衣、食、住、用等反映基本生活需要的支出所占比重非常高，医疗保健、娱乐文教服务、交通通信等反映生活水平的消费支出所占比重极低。1985年城镇居民消费支出结构中，食品、衣着、居住和家庭设备用品及服务这4项消费支出占总消费支出的比重为77.1%，而医疗保健、交通通信、娱乐文教服务和杂项商品及其他这4项消费支出仅占总消费支出的22.9%；农村居民消费结构中，食品、衣着、居住和家庭设备用品及服务这4项消费支出占总消费支出的比重为93%，而医疗保健、交通通信、娱乐文教服务和杂项商品及其他这4项消费支出仅占总消费支出的7%。城乡居民生活较为贫穷的特征显而易见。

（二）改革开放以来，城乡居民消费结构均呈现出不断升级的态势

从城乡居民消费支出结构中食品支出的演进过程分析，1985～2010年，青海城镇居民的恩格尔系数由51.3%下降为39.4%，标志着生活水平从温饱型升级为富裕型；农村居民的恩格尔系数由64.1%下降为39.6%，标志着生活水平从绝对贫困型升级为小康型，并逐步向富裕型过渡。与此同时，城乡居民消费支出结构中，食品、衣着、居住和家庭设备用品及服务这4项反映基本生活需要的消费支出占总消费支出的比重呈现不断下降的趋势，而医疗保健、交通通信、娱乐文教服务和杂项商品及其他这4项反映生活水平的消费支出占总消费支出的比重则呈现出不断上升的趋势。城乡居民消费结构不断升级的态势较为明显。

（三）城乡居民消费结构在升级的同时，表现出明显的差异性

1985年青海城镇居民恩格尔系数为51.3%，农村居民恩格尔系数直到2001年才下降为52.4%，比城镇居民足足晚了16年；1996年是青海城镇居民走出温饱型阶段进入小康型阶段的转折年份，农村居民直到2002年才实现这一目标，比城镇居民足足晚了6年。2010年城镇居民消费支出的8个统计项目中，除食品支出和杂项商品及其他支出所占比重一个极大一个极小外（分别为39.4%和3.5%），其余6项支出所占比重的差距不是很显著（集中在7%～12%的区间），表明青海城镇居民消费支出结构正在逐步向均衡方向发展。而农村居民的消费支出结构中，食品支出所占比重最大（占39.6%），居住和交通通信支出所占比重次之（两项合计34.1%），其余5项支出所占比重明显偏小（5项合计不足30%），说明农村居民消费结构的升级过程与城镇居民相比差距明显。

（四）城乡居民消费已完成积累期，迈入第三次消费升级阶段

从20世纪80年代初期到90年代初期是青海城乡居民的第一次消费升级阶段。城市普及以自行车、手表、缝纫机为主的家用电器；农村牧区掀起了土木房改建砖瓦房的热潮。20世纪90年代，青海城乡居民经历了第二次消费升级阶段。城镇居民的消费水平由万元级向十万元级商品发展；农村居民由千元级向万元级商品发展。进入新世纪，伴随着全省工业化和城镇化进程不断加快，青海城乡居民消费结构已悄然进入第三次消费升级阶段