一 研究背景和文献综述

当今社会经济服务化成为世界经济发展趋势，文化产业日渐突起且越来越成为全球价值链中的主要增值点和盈利点，因而也成为国际产业竞争的焦点。文化具有独特的渗透力，国际文化产品和文化服务贸易传递着观念、价值和生活方式等，是各国服务贸易政策关注的重点领域。一国文化实力决定了一个国家文化贸易的规模及其竞争力。文化贸易的发展规模和特征，反映了一国的文化产业、现代服务业及经济发展水平。因此，在网络信息时代极为发达的今天，为提升一国文化产业实力及其竞争力，扩大其文化的国际影响力，各国都在大力发展文化产业和国际文化贸易。在“十二五”规划中，中国明确要把文化产业发展成为国民经济的支柱产业。可见，对中国文化产业和文化贸易进行研究具有重要意义。

与国际文化贸易的实践相比，文化贸易的研究在国内是一个相对崭新的领域。自2001年中国加入世界贸易组织（WTO）后，国内对文化贸易的研究文献逐渐增多。一方面，国内学者加强了对国际文化贸易内涵的研究。在国内文化贸易研究为数不多的文献中，对文化贸易基本概念的研究较为薄弱，而概念内涵、外延的明晰将在一定程度上解决文化贸易实践中的许多现实问题（李嘉珊，2012）。李小牧、李嘉珊（2007）就国际文化贸易的概念进行了综述和辨析，通过对文化贸易内涵和外延的梳理，理清文化贸易概念的逻辑体系。另一方面，随着世界经济服务化趋势的加速发展，文化产业在国民经济中的地位日益上升，特别是服务贸易在中国对外贸易中的地位不断提高，越来越多的国内学者对服务贸易及文化贸易的发展现状和竞争力水平进行了国际比较分析。李怀亮（2003）从文化产品和服务贸易的角度探讨了国际文化竞争的问题。赵有广（2006）从中国文化贸易的逆差现状出发，分析了逆差形成的原因、造成的影响及提出了消除逆差的对策建议。朱文静和顾江（2010）对中国文化贸易总额、文化产品及服务贸易结构及贸易竞争力的相关指标进行测算。方英等（2012）基于文化贸易的进出口数据，对中国文化贸易的结构和竞争力水平进行了比较分析。可见，国内学者大多注重文化产业贸易竞争力的比较分析，包括国际比较；能够对文化贸易进出口情况与结构特征，以及文化贸易整体竞争力与细类项目的贸易竞争力水平等进行系统比较研究的文献比较少，研究成果还不多。因此，笔者认为有必要弄清目前中国文化产业的发展现状及其竞争力水平，以及国际文化产业发展趋势及基本特征。

中国是历史文明古国，有着独特的文化。美国是农业、工业、服务业及其国际贸易都比较发达的经济超级大国。加强中国与美国在文化贸易发展水平的国际比较，探究中国文化贸易发展中存在的问题及原因，为加快中国文化贸易的发展寻找可以借鉴的发展战略、方向和经验等。因此，有必要从服务贸易发展现状及其贸易竞争力等方面对中国与美国进行比较分析，剖析中国文化贸易发展的结构特征及现实水平，并基于此提出加快提升中国文化产业和贸易竞争力的政策建议。

二 中国和美国文化贸易的发展现状及其结构特征

（一）中国和美国文化贸易发展现状

与经济规模相应，中国与美国文化贸易也存在一定差距。2011年，中国的GDP约为7.4万亿美元，人均GDP达5400美元；美国的GDP总值约为15.1万亿美元，人均GDP达50000美元。在文化贸易方面，2010年美国的文化贸易总额达2696.68亿美元，是中国文化贸易总额1246.36亿美元的1倍多（参见表1）。

表1 2010年中国和美国文化贸易规模的国际比较

从文化产品贸易看，中国和美国文化产品贸易规模都较大，分别达到1053.5亿美元和1143.1亿美元。中国是文化产品的出口大国，2010年文化产品的出口额达977.5亿美元，其占世界文化产品出口比重高达25.5%，远远高于美国的8.4%，中国文化产品贸易在文化贸易中占85.0%，比美国的42.4%高出42.6个百分点。中国文化产品贸易有900多亿美元的顺差，美国文化产品贸易则有500多亿美元的逆差。

从文化服务贸易看，中国规模比较小。2010年中国文化服务贸易只有192.9亿美元，是美国1553.6亿美元的八分之一。文化服务贸易在文化贸易中所占的比重仅为15.5%，与美国的57.6%相比，中国与之相距甚远。中国文化服务的出口额较小，仅为38.4亿美元，只有美国的三十分之一，且存在116亿