党的十八大报告提出：“倡导富强、民主、文明、和谐；倡导自由、平等、公正、法治；倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育社会主义核心价值观。”2014年初，各大媒体集中刊发了中共中央办公厅《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》，由此掀起宣传社会主义核心价值观的热潮。

社会主义核心价值观分别在不同层面提出了国家、社会和个人的价值愿望和价值追求，反映了我们党对社会主义核心价值观问题的最新认识，也是对中国特色社会主义认识的新境界，是对社会主义核心价值体系的进一步升华。宣传社会主义核心价值观对建设有中国特色社会主义，对动员和鼓舞全体人民实现中国梦具有重要的意义。

一 社会主义核心价值观传播面临的媒介环境分析

1.社会表达语境变化带来复杂的传播环境

当前，“中国同时面对全球化、社会转型和媒介化三重变革。在这过程中，中国又同时面临三种力量的崛起：一是中国力量的崛起，二是社会力量的崛起，三是新媒体力量的崛起。三种力量的同时崛起，带来了中国社会表达语境的深刻变化。这些变化主要表现在：表达主体多元化、表达诉求多样化、表达渠道复杂化、表达秩序无序化。”^[1]表达诉求的不同，体现出表达者所处社会阶层的不同、利益诉求的不同、价值观及人生追求的不同，等等。这些“表达”，从社会整体看，有一致的地方，比如道德价值观与社会法律秩序等方面，即表现出相当程度的一致性，但在诸多细节与具体内容上，更多地表现为一种差异性。这些差异，在新型媒介生态中，在全新的媒介语境中，显现出众声喧哗的特点。不能否认的是，这些表达，潜存着个人主义内容，潜存着拜金主义倾向，潜存着享乐主义价值诉求，等等，这显然不利于社会的进步，更不利于文明社会的建设。加之媒介生态带给媒介管理的挑战，一些网友在传播真实信息的同时，将自己个人的评价夹杂进来，这些评价可能是非理性的，甚至是个人的某种怨气，这让信息在传播过程中，慢慢演变成消极情绪的载体，信息本身不再重要，真实性也不再为人们关心，反而让社会戾气成了主流。虽然信息接收者最感兴趣的可能是其中具有真实性的信息，但这时的信息已经与真实相距甚远。这种已经演变为“虚假事实”的“信息”，反过来又成了某种情绪的载体，这样滚雪球式的传播，最终导致某种不良情绪的形成，对社会主流价值观建设构成负面影响。

2.新媒体导致传播碎片化、无序化严重

新媒体环境中，新闻信息的接收与传播已经发生了巨大变化，这种变化，是传统媒体语境中无法想象的。尤其是自媒体诞生以来，新闻信息既有的传播者与接收者的边界，更是日益模糊起来。

美国媒介理论家保罗·莱文森在他的《新新媒介》里，把电子邮件和网站等称作“古典”的“新媒介”，把博客、微博、微信、优视网、维基网、脸谱网等称作“新新媒介”。人们在使用新媒介时，可以不受媒介本身的限制，用户有了一定的时间上的自主权，但内容仍受媒介本身的控制。到了新新媒介，比如博客、微博等，用户不仅在一定程度上脱离了媒介的控制，甚至对媒介本身有了一定的控制权。用户不仅可以随时随地去获取媒介提供的文本，更可以为媒介本身提供文本。这些文本，包括文字的，也包括图片的，甚至包括视频、动漫等。这就是说，新新媒介环境中，媒介消费者不仅是媒介文本的使用者，同时也是媒介文本的创造者。^[2]某种程度上，信息“传播者”与信息“接收者”已经融为一体了。

在新媒介空前发达的背景下，在具体的传播中，过去的信息传播被分散化、多元化、小众化了，人们为读一篇文章去买份报纸杂志、为得到一条消息去守一个电视频道的情况越来越少了。手机的使用，使得人们可以随时上网，手持手机，轻触按键，即可浏览新闻，接收资讯，这种接触媒体的方式，使得人们的接收和理解习惯变得支离破碎。当人们打开微博或微信关注新闻时，关注点不在事情怎么发生、为什么发生，而在事情是否发生。过去建立的文本解读和文本分析逻辑已被瓦解，一切都是碎片化的。信息碎片化，社会碎片化，文化碎片化，这个世界也成为碎片化的了。多元文化和多元价值观，在按键的跳跃中得以迅速传播，人们的价值观呈现出碎片化的状态。

这种碎片化状态，让社会共识的达成、社会价