2012年我国报业也面临着前所未有的困难与挑战。传统项目的经营创收已接近天花板，广告市场形势严峻，报纸广告刊例价下降幅度达7.5%，报业“寒冬论”再次泛起；报业数字化转型的盈利模式和发展路径还处于探索中，年轻人读报的越来越少，读者日趋老龄化；为应对危局，各报不仅在版式版面上下足工夫，并且奇招迭出；报业体制机制弊端仍未消除，产业集中度不高，规模不大；党报、都市报等媒体在网站、微博的冲击下，传播力、影响力受到严峻挑战。本报告以关键词的方式，梳理了2012年中国报业发展变化的基本状况。

关键词一 业绩不佳

自2005年的“报业冬天”之后，中国报业在2012年又遭遇困境。

从报业广告数据看，报纸广告刊例价下降7.5%，创下广告恢复以来30多年的最大降幅。^[1]东部地区部分报业集团主业收入普遍下滑，整体经营陷入困境。究其原因，主要在于受经济大环境的影响。由于报业广告严重依赖于房地产和汽车等行业，这些行业的不景气，导致报业广告的收入也随之大幅下滑，赢利空间进一步缩小。

从发行数据看，部分地区、部分报社的报纸发行量呈上涨态势，党报等主流媒体由于行政力量的推动，发行量未受大的影响，但是晚报、都市报等靠市场发行的报纸“整体销量下滑”却是不争的事实。2012年的中国报业发行市场具有以下特点^[2]：其一，零售发行市场整体呈小幅下降趋势，与2011年相比整体下滑3%，但各类报纸、各级城市均表现不一，一线城市微降，三线城市下降较多，二线城市总体不降反升；其二，综合类日报依然是重头戏，在全国50个城市各类报纸销售指数排名中，综合类日报以71.93%的优势排在第一位，时政类报纸以16.71%的销售指数排在第二位，生活服务类报纸在一些区域依然保持活跃，以4.33%的销售指数排在第三位，财经类、IT类、党报销售指数依次排在第四至六位；其三，从实销率和覆盖率两项零售指标来看，CCMC数据全国报纸实销率、覆盖率大多保持在80%以上，多数城市的覆盖率并没有下滑，加上电子报、网络报多终端渠道，报纸的覆盖率还有所增加。^[3]

关键词二 初步完成

时政类报刊出版单位的转企改制是持续了多年的一项任务。2012年党中央把非时政类报刊出版单位转企改制作为文化体制改革的两大重点任务之一，要求在党的十八大前完成非时政类报刊改革的阶段性任务。

截至2012年年底，中央各部门各单位和各省区市两批改革方案基本批复完成，全国3388种应转企改制的非时政类报刊已有3271种完成改革任务，占总数的96.5%，改革取得初步成效。但是这项工作难度很大，今后一段时间还将持续。从大环境来看，国家对事业单位的改革尚未实施，导致一些业界领导对报业改革的目标、步骤、范围等尚未形成共识。有些列入第二批转企改制名单的行业报还停留在制订改革方案的阶段。有些报刊出版单位认识不足、准备不充分。

关键词三 清新文风

2012年以来，随着“走转改”活动进入常态化，以“短、实、新”为标志的清新文风正成为报界的流行新风尚。11月新一届中共中央领导集体诞生，12月中央政治局通过关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定，中国整个新闻界文风、作风进一步转变，多做“新鲜的、水灵灵的”报道，“让文字沾上露珠”成为报界的共同追求。

这一年对报业作风、文风影响巨大的还有中央新一届政治局领导提出的八项规定。12月，中央发出关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定。中央宣传部强调，新闻战线要深刻领会、坚决贯彻中央精神，把改进文风作为一项重要任务，高度重视，立即部署，大力推进。要从新闻报道、评论言论和文字风格、文章标题、版面编排等方面进行总体研究、全面改进，提倡“短、实、新”，反对“假、长、空”，切实做到言之有理、言之有物、言之有情，富有吸引力、感染力。

关键词四 法人微博

2012年，微博火爆。这一年政务微博也发展迅速，数量超过6万个。^[4]数以百计的外国政府机构在中国开设微博，不仅推介本国文化、教育及旅游，也在价值观上与中国网民及意见领袖形成紧密互动。在众声喧哗之中，传统媒体的官方微博一改严肃的面孔，以草根、亲民的姿态发出了主流声音。

2012年7月22日，《人民日报》官方微博正式上线，该微博语言风格清新、话题贴近民生，在重大、敏感事件面前不回避、不失语；用它的锐度