2012年，面对新媒体的来势汹汹，传统媒体整体呈现下降收缩的趋势，这一点在广告收入上表现得尤为明显。而广播产业却明显表现出了逆势而上的势头。根据数据统计，2012年广播产业的主要数据如下。

· 广播接触率59.7%，基本与2011年持平；

· 2012上半年移动多媒体广播电视（CMMB）用户累计达到4500万，信号覆盖超过337个城市和855个县级市，覆盖人口超过5亿；

· 广播听众规模超过6.6亿，其中城市听众4.2亿、农村听众2.4亿，与2011年相比，整体规模变化不大，但城市听众增加5000万；

· 广播听众年轻化趋势明显，25～45岁中青年听众约占51.1%，25岁以下青少年听众占15.4%；

· 手机和便携式收音机是最常用的收听终端，80%的听众通过手机自带的FM功能收听广播；

· 交通、新闻、音乐是三类最受欢迎的收听频率；

· 市县级电台与省级电台间的竞争加剧。

分析2012年广播产业的发展细节可以看出，广播产业的逆势而上是有迹可循的。首先，广播业的决策与管理层发生了较大的变动。2012年的广播机构在资产、内容渠道以及宣传层面上都实施了控制权向上的集中整合，合并了一些电台与电视台，这样的整合有利于未来更加有效合理地调配资源，减少地方电台重复建设带来的浪费。具体到广播行业的实际操作层面，主要的动作包括开展跨行政层级的广电台合作、跨媒体机构之间的合作，以及加强广播电台之间的横向跨界辐射。另外，三网融合的持续推进、政府对农公共广播的投入都为广播产业的发展奠定了基础，提供了长久保障。

除了政策方面的利好因素之外，汽车行业的蓬勃发展也为移动广播贡献了大量听众，其中广播在移动听众中的接触率接近100%。各个电台实施的考核制度也会对节目内容起到一定的保证，拥有内容资源的电台也积极尝试借由新媒体终端推广广播节目。

我们认为，传统意义上“内容为王”的发展模式并没有过时，广播产业需要做的是如何在考虑市场规律、听众需求、精准定位营销之后将广播节目做好。