2012年，我国广播媒体表现出了旺盛的生命力。一方面，农村地区的广播电视“户户通”工程开通已突破500万户，为实现2015年全覆盖目标打下了坚实基础。另一方面，受“三网融合”大背景的影响，以广播为主导的跨媒体合作形式更加频繁。随着社交媒体的不断发展，“微广播”“微电台”引起重视，成为广播产业发展链条中不可忽视的力量。面对全媒体趋势，广播媒体只有强调个性化和多元化同步发展，才能在激烈的媒体竞争战中占据有利位置。

一 2012年广播媒体发展总结

2012年，数字化浪潮继续席卷全球，国内“三网融合”进程不断取得新突破，广播媒体乘势发展。在工程推进、广告经营及扩大收听市场方面都取得了一定进步。

1.发展概况

2012年1月，广电总局就“户户通”工程首批实施省份的进展情况展开了全面调研，截至12月底，开通户突破530万，农村偏远地区群众收看收听电视广播节目难的问题得到广泛解决。上半年移动多媒体广播电视（CMMB）用户累计达到4500万，信号覆盖超过337个城市和855个县级市，覆盖人口超过5亿人。下一代广播电视网（NGB）工程进一步推进，上海示范网建成运营，已覆盖100万家庭，预计到“十二五”期末，将会有600万广播电视受众享受到这一城市信息化基础设施带来的便捷生活。^[1]

为了能够在伦敦奥运会期间提供及时的新闻资讯，中国国际广播电台旗下的环球资讯广播牵手12家电台成立广播奥运联盟。十八大期间，广播发挥其实效性、灵活性等优势，各大电台推出专题制作和特别报道，向广大听众及时传达了会议内容和精神。

2.收听市场

根据赛立信媒介研究2012年的最新数据，手机已经成为听众收听广播的主要工具之一，以23.57%的比例高于车载收音机系统、MP3、电脑网络等。39岁以下的手机广播听众占到了76.06%。在赛立信列出的17项手机上网行为中，收听网络广播以8.97%的比例排在了聊天交友、看新闻、阅读电子小说、玩游戏、写微博、收发邮件之后^[2]。

手机作为移动网络终端在最大程度上发挥了广播的伴随性优势。随着智能手机的普及，未来三、四线城市是手机广播的主要需求市场。利用有限的时间段，提供符合听众收听习惯以及具有特色的节目，是手机广播得到青睐的主要原因。但是建立合理的运营模式，解决信号稳定及流量、费用等弊端也是手机广播需要进一步考虑的问题。

3.广告市场

2012年中国广播广告花费6528亿元，与2011年（6493亿元）相比基本持平。^[3]1～8月份全国广播电视广告收入合计828.13亿元，其中广播广告收入87.13亿元。^[4]如表1所反映，相比较电视广告收入而言，广播广告收入主要集中在除中央级以外的地区，但是东西部收入差距明显。

表1 2012年1～8月份全国广播电视广告收入地区分布情况

从图1可以看出，前三季度各传统媒体同比增幅均不及上年同期。电视广告刊例花费虽高于市场整体涨幅，但与上年同期相比增幅明显跌落。杂志和传统户外广告表现相对平稳，报纸是唯一出现刊例花费下降的传统媒体，降幅达8.2%。电台广告增幅虽有所放缓，但依然是增长最快的传统媒体。

图1 2010vs2011、2011vs2012前三季度同期传统广告刊例花费变化

从图2可以看出，受经济形势的影响，2012年各类传统媒体的广告资源量均有所下滑。随着高档奢侈品在中国的销量增长，杂志广告量有所增加。电子书籍的出现导致了大量读者转移，报纸广告量下降明显。电台媒体经过前几年的高速增长之后，逐渐进入平稳状态。

图2 2010vs2011、2011vs2012前三季度各媒体广告资源量的变化

虽然广播媒体2012年上半年依然以13.5%的广告刊例价增幅位居传统媒体之首，但是相比较上年同期50.5%的成绩，依然下降不少。权威机构Zenith Optimedia^[5]预测2013年全球广告支出将增长4.6%，发展中国家增幅显著。我国是全球第三大广告支出国，未来广播媒体要想在巩固既有份额的同时开辟新市场，就必须保证内容和传播形式都能够有所创新。

二 2012年广播媒体发展新特点

广播媒体在发展过程中要保证自身的舆论引导和宣传教化功能，面对新媒体的迅猛攻势又要积极在传播方式和传播内容上有所创新。2012年，广播媒体在跨媒体合作、积极融入国家应急体系即开创新平台等方面都作出了积极探索和实践。

1.跨媒体合作实现信息重组共享

媒体终端的普及和内容的碎片化，造就了一个人人