一 数字解读：电影产量与电影消费大国

1.电影故事片产量增长34%，中国跻身世界电影生产大国

2012年，内地电影生产保持增长。故事片产量高达745部（见图1），此外，还生产动画电影33部、纪录影片15部、科教影片74部、特种电影26部，各类影片总量达893部。产量与世界上最大的两个电影生产国印度、美国基本相当。同时，电影播映渠道更加多元，除商业影院之外，电视、网络、会展、公益放映、节庆活动、主题公园等都用不同方式播出电影。

图1 2001～2012年内地故事片产量

2.电影票房增幅约30%，中国内地成为世界第二大电影市场

2012年度电影市场继续繁荣。全国电影总票房达170.73亿元（见图2），同比增长30.18%，增幅超过上一年度。中国内地市场超过日本成为全球第二大电影市场^[1]，票房总量相当于北美市场108.35亿美元票房收入的1/4，占全球340亿美元总票房的6%。但中国电影的电影海外收入下降，电影频道收入增长不明显，约200亿的电影综合收入，增长幅度明显低于电影票房。

图2 2003～2012年中国电影市场主要收入

3.电影观众人次稳步增长，全国人均每三年进影院观看一次电影

enBOtracker日票房数据显示，2012年城市影院观影约4.7亿人次（见图3），同比增长27%，涨幅与前一年基本持平。内地观众总人次在印度、北美市场之后居全球第三位。美国本年度观影13.6亿人次，人均年观影频次约为4.5次；而中国内地人均年观影人次仅为0.34次，相当于每3年进影院观看1次电影。由于内地人均年观影次数仍然远远低于欧美以及印度、日本、韩国等亚洲国家，电影市场的消费潜力仍然巨大。

图3 2007～2012年内地电影观影人次增长趋势

4.内地银幕数量突破1万块，3D银幕总数居全球第二

2012年全年内地新增银幕3832块，增长率达41%，平均每天新增10.5块，为近10年来数量增长最快的一年。目前，内地总银幕数已达13118块（见图4）。县级城市数字影院银幕数量超过3000块，普及率达到35%以上，电影消费半径明显扩大。

图4 2002～2012年内地影院与银幕数量增长趋势

5.全年票房过亿国产影片21部，国产影片票房份额近7年来首次低于进口影片

2012年，引进片从前一年的62部增加到76部，其中34部为分账片。国产电影票房份额连续下降，国产影片份额首次跌破50%（见图5）。本年度票房过亿影片共41部，其中国产影片21部。

图5 2007～2012年国产与进口影片市场份额

2012年的中国电影产业整体数据保持良好，但市场的繁荣与国产电影竞争力的提升并未完全匹配。无论是国内市场份额的连续下滑，还是国产电影海外收入的明显下降，似乎都显示出中国电影产业出现了市场需求的提升与有竞争力的本土产品供给不足的反差。电影市场的不断扩大，使国产电影的生产数量与生产质量的矛盾更加凸显。

二 产业格局：电影工业体系与市场体系的缓慢建构

2012年，好莱坞电影走进来的多了，中国电影走出去的步伐也大了。老牌电影公司继续开拓，新兴电影企业顽强生长，国有电影企业仍然步履蹒跚，民营企业积极地寻求产业优化。但整体产业格局没有发生重大改变。风生水起的电影行业尽管利润不高但影响很大，影响力的雷声价值远远高于市场回收的雨点效果，充分体现出电影行业“雷声大雨点小”的文化产业特征。

1.政策影响：好莱坞成为好莱虎

2012年2月18日，中美就解决WTO电影相关问题达成谅解备忘录。中国政府同意在20部海外分账电影配额之外每年新增14部3D或IMAX分账电影配额。美国电影在中国的票房分账比例也由此前的13%提高到25%。增加进口分账发行电影客观上刺激了电影市场，推动了内地电影票房30%的高增长。尽管在发行上采用了国产电影集中放映和进口影片密集消耗等档期策略，国产电影得到了一些软性保护，但国产片市场仍然受到巨大冲击，某些放映周中，国产片份额甚至下降到20%以下。好莱坞真正变成了好莱虎。

2012年11月底，在好莱坞高新技术格式电影的压力下，电影专项资金管委会公布了4项针对片方和院线的补贴政策。《关于对国产高新技术格式影片创作生产进行补贴的通知》宣布，政府将对进入市场发行放映的国产3D、巨幕等高新技术格式影片按照票房收入分档奖励。票房收入在500万元及以上者，奖励扶持资金100万元；票房收入在1亿～3亿元者，奖励扶持资金200万元；票房收入3亿～5亿