2012年，中国互联网传媒产业延续了上一年的变革态势，以移动互联网、多样化的新型网络应用和互联网传媒市场格局的变化为引领，推动着媒体内容、用户行为、产业布局的全面变革。互联网新闻服务更多通过微博、社交网络和移动推送应用来呈现；网络视频行业形成五强格局，优酷土豆合并，搜狐、腾讯、爱奇艺联盟，视频业两大阵营显现，影视剧版权价格回归理性；搜索引擎百度的巨头地位难以撼动，但黑马奇虎360异军突起为市场带来变数；以微信为代表的即时通信工具改变了原有电信产业的格局；使用社交网络的社会化营销功能得到不断开发；网游产业增速放缓，增长趋于稳定，网页游戏和移动网游得到快速发展。整体而言，2012年互联网传媒产业的各类内容向移动终端转移明显，显现了资本和市场巨大的调节作用，以及管理部门积极引导产业健康发展的决心和努力。

据CNNIC测算，截至2012年12月底，中国网民达到5.64亿人，互联网普及率则达到42.1%；其中，手机网民4.20亿人，占整体网民比例的74.5%，网络视频用户将达到3.72亿人，较上一年底增加了4653万人，增长率为14.3%。

·2012年优酷和土豆以100%换股的方式合并，这是中国互联网历史上第一次发生一个领域排名第一的上市公司和排名第二的上市公司之间的并购。

·2012年11月11日，天猫与淘宝展开“双十一”大促销，吸引了超过2亿独立访问用户，促销的支付宝总销售额为191亿元，“双十一”全天，支付宝交易笔数超1亿笔，最高峰时处理交易数达20.5万笔/分钟。

·2012年8月，百度与奇虎360爆发搜索引擎规则之争，引发行业多方关注。2012年11月1日，在中国互联网协会组织下，百度、搜狗、奇虎360、腾讯、网易、新浪、即刻搜索等12家企业在北京联合签署了《互联网搜索引擎服务自律公约》，承诺积极构建健康、文明、向上的互联网搜索引擎传播秩序，明确了互联网搜索服务企业应遵循国际通行的行业惯例与商业规则，遵循公平、开放和促进信息自由流动的原则，营造鼓励创新、公平公正的良性竞争环境。

·2012年4月27日，人民网在上海证交所上市，成为中国第一家在A股上市的新闻网站。这一方面反映了国家支持文化体制改革的决心和力度，另一方面也表明业界对新闻媒体产业的信心和热情。人民网上市的高额超募的高市盈率，以及在网民到达率和有效使用时间上的良好表现，体现了社会对网络新闻权威媒体的高度认可。