一 2012年互联网传媒产业基本情况

据CNNIC测算^[1]，截至2012年12月底，中国网民达5.64亿人，互联网普及率则达到42.1%；其中，手机网民4.20亿人，占整体网民比例的74.5%，已经超过了使用台式电脑（70.6%）和使用笔记本上网（45.9%）的网民数量，但整体上手机网民规模与整体PC网民（包括台式电脑和笔记本电脑）相比还有一定差距；网民平均每周上网20.5小时，较2011年增加了1.8个小时。

1.新闻服务

近年来新闻门户网站的使用率一直在下降，但很多互联网应用，如微博、社交网络、搜索引擎等，均融合了互联网新闻服务，再加上移动终端上的新闻客户端、各种聚合媒体应用，及多样化的新闻推送方式，互联网新闻服务的实际用户量和到达率却有所提高。

其中，传统新闻媒体机构创办的新闻门户网站在2012年12月的日均覆盖人数达2854万人，有效浏览时间为6906万小时。网民到达率和月度有效浏览时间排在前三位的分别是人民网（到达率为3.1%，有效浏览时间为1532万小时），新华网（到达率为2.3%，有效浏览时间为1129万小时）和环球网（到达率为1.0%，有效浏览时间为633万小时）^[2]。

移动新闻客户端方面，截至2012年12月31日，网易移动新闻客户端安装量逾5000万户，日活跃用户超过2200万户；搜狐新闻客户端用户6000万户，日活路用户1400万户，各频道及合作内容的总订阅量超过1.6亿户；而腾讯新闻客户端借助与微信的捆绑策略，2013年1月的用户数已突破2亿户。^[3]

可以看出，随着信息获取渠道的多样化，用户的使用行为也在不断发生着变化。传统以电脑为终端的互联网新闻服务正在不断向移动终端转移，2012年上半年，使用手机浏览新闻的用户占手机网民的58.3%；^[4]同时，除专业的新闻服务外，微博等社交网络的内容转发，不同互联网应用的信息推送等，也逐渐成为用户获取新闻信息的重要渠道之一；而移动终端上曾经的主要新闻获取方式“手机报”则随着新型智能手机和3G业务的普及而日渐式微。

2.网络视频

2012年，中国视频网站经过风风雨雨的洗礼，在资本和市场的有力推动下，整个行业向着正规化、规模化的方向稳步前进。3月12日，优酷和土豆宣布以100%换股的方式合并；4月24日，搜狐视频、腾讯视频和百度旗下的爱奇艺宣布联合成立“视频内容合作组织”（VCC），从而形成了中国网络视频的两大阵营。两大阵营的出现，使得飞涨的影视剧版权价格趋于理性，同时也极大地压缩了中小视频网站的生存空间，从而使视频网站出现了“五强”格局（优酷土豆、搜狐、腾讯、爱奇艺和乐视）。

除了影视剧购买，各大网站也纷纷采用同步播出、联合宣传、内容策划、联合出品、周边节目开发、自制内容生产、反哺电视台等形式，加强与电视媒体的合作，并逐渐形成自身的网站特色。如借助奥运会等重大体育赛事和一些特殊事件，视频网站成功扩大了自制内容的影响力。此外，3G、WIFI等移动互联网速度的提升，智能手机屏幕的加大，各类手机视频App的开发，社交网站的分享等因素，共同推动了网络和手机视频用户规模的稳健提升。

截至2012年年底，中国网络视频用户达到3.72亿人，较上年底增加了4653万人，增长率为14.3%；网民中上网收看视频的用户比例也达到65.9%，是中国网民继即时通信、搜索引擎、网络音乐、个人空间后的第五大应用。而使用手机在线收看或下载视频的网民数量为1.3亿人，在手机网民中的使用率为32.0%，相比2011年增长了9.5个百分点，增速仅次于手机微博，成为2012年娱乐类应用的新亮点。^[5]

3.微博

2012年，微博完成了初期的快速扩张和积累，进入了一个新的平稳发展期。用户增速减缓，数量却仍有较大提高。截至12月底，我国微博用户规模为3.09亿人，较2011年底增长了5873万人，年增幅达到23.5%；超过一半以上的网民使用微博，用户比例达54.7%；其中又有高达65.6%的微博用户，约2.02亿人使用手机终端访问微博。^[6]

微博的媒体特性，加上社交化的传播方式，使其很快成为用户最热衷的网络应用之一；庞大的用户规模和快速的信息交换，又使其成为网络舆论的中心。为加强对虚假和不良信息的管理，2011年年底北京市出台了《北京市微博客发展管理若干规定》，并于2012年3月16日开始正式实施“后台实名，前台自愿”的微博实名制；而广东也在2011年12月开始试行微博的实名制注册。

商业化方面，2012年中国最大的两大微博运营商新浪和腾