搜索引擎是通过网站为用户提供搜索查询服务的统称。^[1]它是网民使用互联网的主要接入方式，也是网民在庞杂的信息中进行检索的有效工具。

一 2012年中国搜索引擎发展概况

1.用户数规模及增长情况

图1 2008～2012年搜索引擎用户规模和使用率

从搜索引擎的规模来看，用户数呈递增趋势；在使用率方面，自2010年后，搜索引擎的网民使用率大致维持在80%左右（见图1）。相信在未来几年内，随着互联网的发展、网民数的增加，作为互联网的基础应用，中国搜索引擎的用户规模和使用率会进一步增长。

2.搜索引擎运营商市场发展规模

2012年中国搜索引擎市场保持快速增长。据艾瑞咨询的数据，2012年前三个季度中国搜索引擎市场规模分别为54.9亿元、68.6亿元、77.6亿元，同比增长分别为68.1%，54.8%及43.6%。^[2]

易观智库预计，2012年中国搜索引擎市场规模将达283.3亿元，较2011年增长51.1%，预计到2015年，中国搜索引擎市场规模将达950亿元，较2012年增长235.3%（见图2）。搜索引擎运营商市场规模预计会继续保持增长，但趋于平稳，大致在50%上下。

图2 2008～2015年中国搜索引擎运营商市场规模及增长率情况及预测

二 手机终端搜索引擎发展

随着3G网络的发展、智能手机的普及以及各种应用的日益丰富，手机已经成为网民使用互联网的主要接入方式，改变了中国网民获取信息和与人交流、沟通的方式及习惯。

1.用户规模

手机目前是我国网民的第一大上网终端。截至2012年12月底，我国通过手机接入互联网的网民规模达到4.2亿人，较2011年底增加了约6440万人，网民中用手机接入互联网的用户所占比例由上年底的69.3%提升至74.5%。截至2012年12月底，手机搜索用户规模达2.91亿人，相比2011年，规模增长32%，使用率达69.4%，增长7.3个百分点（见图3）。

图3 2011～2012年手机搜索规模及使用率

手机搜索引擎成为移动互联网的重要入口之一，也是移动互联网的核心应用。随着3G网络的发展和智能手机的普及，未来中国手机搜索用户规模和使用率会进一步提升。

2.搜索内容

随着智能手机的普及，用户可以随时随地检索所需内容。根据对手机搜索用户在常用综合搜索引擎上搜索的内容所进行的调查，2012年1～6月，手机网民搜索内容排在前11位的依次为新闻、小说等文学作品、饮食娱乐等生活类信息、影音娱乐、各种知识问答、位置信息、游戏、应用软件、产品购物类信息、出行或旅游信息和社区论坛信息。

其中，新闻占搜索内容的比例最高，为59.5%；其次是小说等文学作品，为54.7%；排在第三位的是饮食娱乐等生活类信息，占44.0%（见图4）。

图4 网民在手机常用综合搜索引擎上的搜索内容

网民使用手机对新闻进行搜索，反映出手机作为新闻搜索的便捷性和快捷性，用户可以随时随地了解当前最新发生的事件和动态。小说等文学作品，反映了手机媒介的便携性，用户可以利用碎片化的时间阅读文学作品，真正做到了电子口袋书。饮食娱乐等生活类信息排名第三，反映出手机终端将逐渐向本地服务、生活服务领域拓展。

三 2012年中国搜索引擎使用量情况分析

中国搜索引擎市场具有一定的特殊性，呈现出以中国本土企业为主的高度集中的市场格局。2009年，谷歌宣布将其服务器撤出中国大陆，此后，百度搜索引擎的寡头地位进一步加强，在中国搜索引擎市场上处于绝对优势地位。

通过对CNZZ数据中心2012年1～12月相关数据的连续观察，汇总出主要搜索引擎使用情况（见表1）。

表1 2012年1～12月主要搜索引擎使用情况

从表1可以看出，百度汇总的使用率和占有率一直处于行业领先地位，占绝对优势。谷歌边缘化态势明显，仅维持在5%左右。搜搜和搜狗的使用率和占有率有下降的趋势。其他搜索引擎所占比例不足1%，影响甚微。

360搜索无疑是2012年搜索引擎企业的黑马。9月，其使用率和占有率超过谷歌和搜搜，跃居第三位；10月超过搜狗至第二位。此后的11月和12月两个月，360搜索稳居第二，并有上升的趋势。

根据表1，将搜索引擎企业的寡头百度和黑马奇虎360的使用率和占有率分别进行对比，2012年8～12月，360的使用率和占有率分别上升约9个百分点；与此同时，百度的使用率和占有率分别下降约8个百分点。随着奇虎360进军搜索引擎行业，9月开始百度的使用率和占有率略有下降。

四 2012年中国搜索引擎行业主要