一 中国移动互联网产业发展回顾

2011年5月，工业和信息化部电信研究院发布《移动互联网白皮书（2011年）》，对移动互联网进行了比较全面的概括。（1）移动互联网的内涵是指以移动网络作为接入网络的互联网及服务。移动互联网包括三个要素：移动终端、移动网络和应用服务。（2）移动互联网的两大体系：业务体系和技术体系。其中，业务体系主要包括三大类：一是固定互联网的业务向移动终端的复制；二是移动通信业务的互联网化；三是结合移动通信与互联网功能而进行的有别于固定互联网的业务创新。技术体系主要涵盖了六大技术产业领域：移动互联网关键应用服务平台技术、面向移动互联网的网络平台技术、移动智能终端软件平台技术、移动智能终端硬件平台技术、移动智能终端原材料元器件技术、移动互联网安全控制技术。^[1]

21世纪以来，移动互联网在中国的发展可以分为五个时期：萌芽期（2000～2003年）、孕育期（2004～2006年）、生长期（2007～2009年）、发展期（2010～2011年）和爆发期（2012年起）。

2000～2003年是中国移动互联网的萌芽期，主要特征是利用移动通信网络接入互联网，中国移动推出的“移动梦网”标志着中国移动互联网的开始。这一时期，产业的服务模式主要是提供传统移动增值产品的付费下载平台，但由于网络、终端等基础硬件设施不健全以及移动用户数量少等问题，产业发展缓慢。

2004～2006年是中国移动互联网的孕育期，主要特征是终端和通信更适应移动接入，产品开始发生变化，UCWEB浏览器等陆续推出，移动互联网进入门户时代。到2006年，运营商重返移动互联网，逐渐构筑自有移动互联网服务品牌，同时以沟通、娱乐、工具为主的移动互联网应用不断丰富。

2007～2009年是中国移动互联网的生长期，主要特征是手机游戏等App应用出现、移动产品增加、用户使用习惯开始形成、用户规模扩大。运营商纷纷推出各自的3G业务品牌，移动应用逐渐丰富，App Store获得巨大成功，应用下载平台行业被看好。同时，移动应用不断细分和创新，特别是体现移动特性的SNS、微博等应用在移动端的发展尤为迅速。

2010～2011年是中国移动互联网的发展期，App大量出现，微博发展迅猛，行业竞争全面展开。这一时期，移动互联网产业的新进入者不断增加，参与者已经不仅仅是电信运营商、应用开发商、移动互联网/互联网厂商和终端厂商，还有IT制造商、系统提供商等。

2012年起，中国移动互联网进入爆发期，主要特征是智能手机保有量大幅增长、手机网民激增，更重要的标志是具有中国特色的、更适应移动互联网的产品出现，如微信。

二 2012年中国移动互联网发展概况

1.政策规则

中国的移动互联网正在蓬勃发展，政府建立了良好的政策环境，相继出台的《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》《“十二五”国家战略性新兴产业发展规划》以及通信业、软件和信息服务业“十二五”规划等政策均对移动互联网发展提出了明确的指导意见。

2.产业规模

据艾瑞咨询发布的数据，2012年中国移动互联网市场规模为549.7亿元，同比增长96.40%。其中，2012年中国移动购物市场营收规模为130.3亿元，增长率为328.6%，交易规模达到550.4亿元，增长率为380.3%；移动搜索市场规模为12.5亿元，增长率为119.3%；移动游戏市场规模为52.1亿元，增长率为40.8%；移动营销市场规模为63.5亿元，增长率为162.4%；移动增值市场规模为292.3亿元，增长率为60.1%。^[2]

3.用户规模及使用习惯

截至2012年12月底，中国手机网民规模为4.20亿人，较2011年底增加约6440万人，网民中使用手机上网的人群占比由2011年底的69.30%提升至74.50%。^[3]2012年移动互联网用户净增13004.10万户，达到76436.50万户。^[4]3G用户超过2.34亿户，3G用户渗透率超过20%。^[5]

2012年，互联网消费调研中心ZDC发布了《中国移动互联网用户调查报告》，得出了如下一些结论：①从用户属性上看，25～34岁人群是中国移动互联网用户的主力军，以大专及本科学历人员为主，在校学生及企业技术人员占比较高，月收入（税前）以2000～5000元为主。②从终端使用情况来看，使用手机的移动互联网用户占绝对主流，其中国际品牌手机仍为调查者的集中选择；操作系统上，Android系统成为主流选择；价格方面，1000～2000元价格段机型为调查者的集中选择，八成以上调查者所用手机支持3G，3G与Wi-Fi成为用户手机上网时