一 跨越拐点：2012年移动网络建设概况

2012年，我国移动网络建设取得突破性成果，为下阶段移动业务的爆发式发展夯实了基础：2012年，我国3G渗透率超过国际主流运营商普遍认可的加速增长基准线，提速迈进爆发增长期；WLAN无线网络建设持续推进，战略地位依旧；4G方面，以中国移动为先导，4G网络建设已从试验阶段转向商业运营时代。

用户规模发展方面，2012年手机首次超越台式电脑成为中国第一大上网终端。据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据，2012年全年我国手机网民数量已达4.2亿人，年增长率达18.1%^[1]，远超网民整体增幅。值得注意的是，网民中使用手机上网的比例继续提升，已由69.3%上升至74.5%^[2]，手机作为第一大上网终端的地位逐步确立。

截至目前，我国3G牌照发放已逾四年。四年间，中国3G用户发展势头迅猛，整体已进入爆发前期。工信部《2012年11月通信业运行情况》数据显示，2012年1～11月我国移动电话用户累计净增1.18亿户，达到11.04亿户。其中，3G用户净增9206.2万户，达到2.20亿户。^[3]中国已成为全球第二大3G用户国家，仅次于美国。从3G用户渗透率这个关键指标来看，我国已由2011年年末的13%提升至2012年的20%^[4]，已经超越了国际主流运营商普遍认可的15%～16%的3G加速增长基准线。总体而言，2012年我国3G用户规模成长抵达重要关口，为下阶段移动媒体业务的爆发性增长亮出利好信号。

二 巨头酣战：2012年移动终端发展概况

2012年，全球平板电脑和智能手机出货量超越PC，智能终端步入“千机百板”量产时代，国际巨头“新品战”“专利战”“平台战”日渐升级，中国已成智能终端生产与消费大国，产业格局之下暗流涌动。

2012年的移动操作系统市场，一边是巨头没落，一边是新贵崛起，后起之秀亦频频发力，酣战从未停止。据IDC最新数据，截至2012年第三季度，Android、iOS、BlackBerry在全球智能手机操作系统市场中分列前三，其市场份额分别为75%、14.9%和4.3%。^[5]

2012年智能手机市场一直硝烟不断。苹果方面，年内先后发布了The new iPad、iPhone5、iPad mini、iPad4等，推新速度明显加快。三星先后发布Galaxy S3、Galaxy Note 2等数款产品，其中仅Galaxy S3单款全球销量已突破3000万台。^[6]

将视线转回国内，“互联网手机”成为年度热词。实际上，“互联网手机”并非新概念，其热潮与小米“销售奇迹”不无关系。小米科技副总裁黎万强透露，2012年小米共售出719万台手机。^[7]

移动终端勃发的另一股势力来自平板电脑，据不完全统计2012年国内上市的平板电脑超过200种，其中超过3/4均为安卓平板。多家咨询机构都预测平板电脑出货量将于2013年超过笔记本电脑。国际研究机构Gartner公布的数据显示，2012年第四季度，全球PC销量下滑约4.9%；与此同时，2012年全球平板电脑终端销售量预计将比2011年劲增98%，达到1.19亿台。^[8]

三 App当道：2012年主要移动媒体业务发展概况

1.手机音乐：运营商仍为主导，移动客户端发力明显

中国手机音乐市场中，电信运营商一直占据主导地位，“无线音乐基地”成为最行之有效的商业运营模式。但由于长期实行免费下载的模式，手机音乐相对其他移动媒体业务而言，收入规模的增长并不明显。艾瑞咨询发布的《2012 Q3中国无线音乐市场季度监测报告》显示，2012年第三季度中国无线音乐市场规模达到93.6亿元，环比增长1.2%，增速放缓。

2012年无线音乐第三方客户端成长势头迅猛，成为年内无线音乐发展亮点之一。《2012 Q3中国无线音乐市场季度监测报告》显示，2012年第三季度中国无线音乐第三方客户端用户规模达到2.25亿人，环比增长17.2%。

2.手机阅读：总体环比下滑，互联网及电商企业发力

2012年度国内移动阅读市场收入规模基本稳定，但增长率较2011年已有所下滑。易观国际统计，2012年全年我国移动阅读市场规模突破54.2亿元。^[9]移动阅读市场收入环比呈现下滑趋势，特别是运营商主导的手机报收入大幅下滑，反映了新形态资讯获取方式所带来的实质性冲击，以微博、微信、新闻客户端等为代表的移动阅读应用以简洁、易用、快捷、免费等特点，征服了大量用户，积累了不容忽视的入口优势。

3.手机视频：用户增幅显著，视频网站表现活跃

2012年，手机视频使用率增幅非常显著，成为年度手机娱乐类应用的新亮点。截至2012年年底，我国使用手机在线收看或下载视频的网民规模达到1.3亿人，在手机网民中的使