随着移动信息技术的发展和终端设备的更新换代，新闻业正迎来前所未有的改变和创新。这种变化，最初是以一种抢占新的技术前沿的姿态出现的，但是随着移动终端的普及，逐渐演变成争夺注意力的新战场。

正如互联网发展初期，传统媒体集团与商业门户网站几乎在同一时间探索新闻综合门户的运营和发展道路一样，2012年，媒体集团、互联网公司以及草根创业者都在加速进入移动互联网，而新闻资讯类App也成为争夺的第一焦点。

一 2012年新闻资讯类App的总体情况

1.新闻资讯类App的规模

根据苹果公司2013年1月初发布的最新数据，其App Store上的应用软件已经超过77.5万个（全球范围）^[1]，这比2012年年初的50多万个，增长了50%。根据传媒梦工场对IOS与Android平台上的新闻资讯类App的监测，具有新闻、资讯等属性的App应用超过1300个，依据两个平台上排名前400位的App的调查情况，有传统媒体背景的资讯App在其中占到47%，将近半壁江山。

2.新闻资讯类App的下载情况

91无线数据中心2012年第三季度统计，目前91平台上Android移动资讯类应用的周下载量在30万～60万，这一下载量级略高于移动搜索应用，但低于本地生活服务应用。而根据目前排名前五的搜狐新闻客户端新近公布的数据，截至2012年年底，搜狐新闻客户端的安装激活量已经达到近6000万，订阅平台上的刊物总订阅量超过1.6亿。^[2]而被认为综合阅读体验最佳的网易新闻客户端，其2012年12月份的安装量已经达到4375万，安装量是2012年1月1日的6倍。

3.新闻资讯类App的运营主体

在国内，新闻客户端运营主体主要为以下三股力量。第一，传统媒体集团，包括报纸杂志、广播电视台和通讯社，其中报纸杂志的新闻客户端在数量上占有优势，如人民日报、南方周末等平面媒体均已推出自己的App；第二，网络媒体，主要包括新闻综合门户网站、垂直类网站以及地方门户，如网易、搜狐等互联网巨头，及财新网、36氪等垂直专业网站和浙江在线等地方门户网站；第三，新生的移动互联网公司，比如鲜果、Flipboard、指阅、极阅、四叶新媒体等互联网创业公司，这些公司推出的产品更具个性化，有的擅长体验设计，有的擅长社交聚合，有的擅长个性化推荐，广受年轻用户的喜爱。

4.新闻资讯类App发展阶段

新闻资讯类App的发展，目前来看可以分为三个阶段：试探期、稳步发展期和快速发展期。在2009年下半年，随着第三代苹果手机的发布，智能手机在中国进入了一个快速增长的阶段，这使得一部分传媒集团开始探索在手机上进行新闻播报的可能性，出现了第一代的新闻客户端。

2010年下半年，更多的媒体集团加入App开发大军，比较典型的有广州日报、潇湘晨报以及中国国家地理杂志等。这一阶段，主流的媒体集团都已经在筹划或者研发相应的App产品，互联网门户、草根创业者也纷纷加入。

2012年，进入了第三阶段，媒体App的竞争开始火热，这已经不仅仅是一个应用产品，而是更多地被赋予了“入口”的特征，互联网巨头纷纷加大了投入，越来越多的传媒集团认识到了争夺移动端用户的必要性。

二 2012年新闻资讯类App的实践与探索

1.内容付费、广告收费的商业化探索

在移动终端上实现内容收费，是许多传统媒体人的梦想，但是互联网时期付出的惨痛教训，让许多媒体人以及互联网背景的公司都不敢轻易尝试。目前来说，仅有《新世纪周刊》《第一财经周刊》《中国国家地理》等几家提供高品质内容的杂志试水了内容收费。

移动端的另一个商业模式是广告。但由于手机屏幕小、人们不愿意被打扰等因素，也使得广告的探索并非一帆风顺。目前在移动端富媒体广告探索中较为出色的是iweekly客户端，其目前的IOS下载量超过了520万，拥有活跃用户400万，^[3]据内部透露已有千万级的营收。

2.新闻资讯与本地化结合的O2O探索

由于传统媒体在本地具有资源和关系优势，不少传媒集团在2012年对新闻资讯与本地化服务的结合进行了探索。最典型的是由苏州广播电视总台推出的“无线苏州”客户端，在最新一次的改版中，除了已有的路况、公交、地铁等本地化应用功能，还增加了打的、自行车、TV购、寒山闻钟等功能模块。“无线苏州”本地用户比例达到92%，大专及本科以上学历的用户占83%，因此他们结合本地属性，拓展与地理位置服务相结合的商务模块，期望以此打开一个赢利通道。

3.多屏融合的云媒体探索

在App Store中有一类