一 媒介大环境：新旧媒体加速融合，复合受众比例继续攀升

1.传统媒体依然占据领先地位，网络媒体步步逼近

2001～2012年，新旧媒体在相互竞争中不断找寻生存的平衡和生长的突破。电视媒体依然处于五大媒体的最高位，日达到率在2011年之前一直保持在90%以上。尽管2012年加速下降为87.4%，但始终领先其他媒体25个百分点以上。报纸、杂志和广播的日到达率近年来基本呈下降趋势，2012年只有杂志有小幅回升。相较于传统媒体整体下行的趋势，互联网继续保持快速上升的势头，2012年的日到达率为55%，与报纸的差距缩小至10个百分点之内（见图1）。

图1 2001～2012年五大媒体的日到达率

2.互联网发展对电视观众的分流最为明显，其次是报纸读者

互联网的强势介入，加剧分流着传统媒体的受众资源。互联网对电视观众的分流趋势最为明显，其次是对报纸读者的分流。CNRS数据表明，互联网与电视的重叠受众从2008年的31.0%上升至2012年的44.5%。报网重叠受众从2008年的24.5%上升至2012年的33.0%。由于广播的受众群体基数小，互联网对广播听众的分流并不明显，其与互联网重叠的受众从2008年的5.6%小幅上升至2012年的9.6%。

3.超四成的城市居民每天接触3种以上媒体

新旧媒体受众分流的结果是继续推动着复合受众的增加，城市居民每天接触的媒介种类呈现多样化趋势。CNRS数据显示，2008年，32.4%的城市居民同时接触3种以上的媒体，2012年，这一比例已增长至37.2%。日接触4种媒体的受众比例也有较为明显的增长，从2008年的6.7%增长为2012年的8.3%。

4.华北地区受众的媒介接触多样化程度相对突出，以北京为典型代表

从区域角度看，除西南地区外，其他地区均有超过1/3的居民每天接触3种以上媒体。华北和东北地区的居民最为突出，日接触媒体3种以上的居民超过四成。从城市角度看，北京居民的媒介接触多样化程度最为突出，54.3%的居民日接触3种以上的媒体；其次是深圳，为41.8%；广州和上海居民的媒介接触多样化程度略低于北京10百分点。

二 电视收看行为：二线城市居民更加稳定，在“50后”和“60后”群体中的影响力仍然不可动摇

随着互联网的飞速发展，越来越多的人选择在网络上观看视频，包括电视剧、电影及其他节目，这种网络视频的收看，成为收看电视行为的另一种延伸。2012年，互联网与电视重叠的受众继续增长，2008年重叠受众的比例为31%，而到了2012年时，这一比例已达到44.5%。

1.一线城市的电视观众向网络转移明显，二线城市居民的转移程度相对较低

分区域来看，一线城市居民的电视收看行为向互联网转移的程度最为明显，2012年电视与互联网重叠的受众达到50%，电视媒体独占受众下降至41.6%。二线城市居民看电视的行为受互联网冲击相对较小。二线城市电视观众中，电视与互联网重叠的受众为41.2%，而电视的独占观众为44.4%，互联网的独占受众为12.2%。不管是电视独占受众还是互联网独占受众，二线城市的比例均高于一线城市。

2. “80后”和“90后”收看电视的行为受互联网冲击最为明显，但“50后”和“60后”仍然对电视“情有独钟”

不同群体收看电视的行为受网络的冲击程度大为不同。“80后”的看电视行为受网络冲击最大，甚至高于“90后”。2012年，“80后”电视受众中，台网重叠受众的比例为65.3%，电视的独占受众只剩下10.8%。“90后”电视受众中，有16.4%的比例为电视独占受众，与互联网的重叠受众近六成。而在“50后”、“60后”群体中，电视的独占受众还维持在比较高的水平，电视独占受众比例分别达到80%和近60%，可见看电视仍是这两个群体不可动摇的生活习惯。

三 广播收听行为：华北居民更爱收听广播，收听群体呈现高学历、高职位、年轻化趋势

1.广播媒体发展区域间不平衡，华北地区居民最爱听广播，西北居民偏弱

2012年，全国广播收听在各区域间呈现不平衡的发展状态。华北地区居民的广播收听行为遥遥领先于其他区域，日到达率为33.3%，东北和华东地区居民的广播收听行为也比较积极，日到达率分别为21.0%和18.1%，其他地区，尤其是西北地区广播日达到率最低，仅为4.5%。

从城市角度看，北京、天津、大连、沈阳、哈尔滨、郑州等城市居民收听广播的积极性相对较高，广播日到达率均在20%以上；而广州、武汉、重庆、成都、厦门、昆明等城市居民对广播的接触程度不高，广播日到达率均在10%以下。

2.固定收听比例下降