一 全球传媒产业发展概述

1.中国超越德国居全球第三，“金砖四国”领跑全球发展

回顾2012年全球传媒产业的发展，美国仍居全球首位，中国则超过德国仅次于日本，跃居世界第三；就地区而言，拉美和亚太地区的增长速度领跑全球。

根据普华永道的数据，2011年全球传媒和娱乐产业的消费总额为16045.83亿美元，较上一年增长4.9%；而2012年全球传媒和娱乐产业消费增长幅度2011年为5.4%，达到16908.71亿美元。

就地区而言，2011年欧洲、中东和非洲地区（EMEA）在全球所占的份额最大，北美地区以5080.29亿美元次之，亚太地区的增幅为5.4%，达到4622.32亿美元，拉美地区所占份额最小，仅为844.55亿美元，但是增长幅度却为全球之首，达到9.5%（见表1）。^[1]

表1 2011～2016年全球传媒及娱乐产业消费地区分布

美国以4638.63亿美元继续领跑全球，大幅领先于其他国家；日本以1927.96亿美元居全球次席。中国在2011年以1090.59亿美元超过德国跃居世界第三位后，仍保持快速增长的态势。根据预测，中国在2012～2016年间复合年均增长率将保持在12.0%的水平。

以“金砖四国”（BRIC）为代表的新兴市场国家（Emerging Market），其娱乐及传媒产业的快速发展对于全球及各自所在地区起到了积极的推动作用。“金砖四国”（BRIC）在2012～2016年的5年内复合年均增长率预计为11.8%，四国增速均在10%以上，其中印度以14.3%领跑，而最低的俄罗斯也达到了10.1%。

相比之下，传媒及娱乐产业发育成熟的国家增幅较小，仅为4.1%。发达国家中，西欧国家增幅较低，英、法、德三国均未达到3.5%，而美国、加拿大则在5%以上。

2.基于数字化的新技术品牌价值凸显，传媒产业步入数字化新常态时期

在不同机构发布的全球最有价值品牌排行榜中，基于新技术的品牌均位居前列。在2012年全球最具价值品牌百强榜中，苹果以1829亿美元、19%的品牌价值溢价再次蝉联榜首，IBM、谷歌分列第二位和第三位。电子商务、互联网、消费电子产品等行业多个品牌榜上有名。

而在由福布斯发布的全球品牌100强排行榜中，苹果以871亿美元的品牌价值居全球之首，远高于居于第二的微软的547亿美元，IBM以485亿美元居于全球第四，谷歌则以376亿美元居于第五，三星以193亿美元居于第十二，这些品牌的上榜说明了数字化品牌的价值得到广泛认可。

互联网和数字化技术已经深入渗透到传媒行业。全球传媒产业的产值中，数字化、网络化的比例与日俱增，成为传媒企业的核心与常态。与此同时，智能手机、平板电脑、社交媒体和地理信息服务的兴起，正在重塑传媒产业的产品形态、商业模式和组织架构。

普华永道曾预测，2011年全球互联网广告的增长速度为13.6%，而实际增长却为18.7%，显著超过预测的水平；而它预测在未来的5年中，互联网广告将保持15.9%的复合年均增长率。^[2]

二 传媒行业分析与发展趋势

（一）报纸——传统印刷报业整体下滑，数字化转型仍在继续

在过去的几年中，全球印刷报业一直呈现萎缩的态势，2007年全球报业的总产值为1959.17亿美元，但到了2011年，这一数值仅为1679.68亿美元，比上一年略微减少0.7%。而在2012年，全球报业总收入为1685.53亿美元，相比2011年微幅增长0.3%。

在全球范围内，报业整体呈现下滑态势。在家庭互联网普及率较高的国家和地区，报业呈现了被互联网取代的迹象，无论是发行量还是广告收入都出现了明显下降；而在互联网普及率尚不高的国家和地区，报业市场仍处于上升通道。

拉美和亚太地区因为互联网普及率尚低，在未来5年中，报业仍将呈现比较明显的增长势头。而在北美地区，报业已经开始呈现负增长的趋势，未来预计增长率为-1.4%，而在欧洲、中东和非洲地区，报业依然呈现正增长，但是增长率几乎趋近于零，约为0.3%。

普华永道预测，2012～2016年间，全球报业将以1.5%的年复合增长率增长。而在2016年，这一数字预计为1812.24亿美元。美国、日本、中国和德国等国家将占据全球报业市场的半壁江山。

（二）杂志——印刷杂志发行进入下降通道，移动终端提供全新发行平台

2007～2010年间，全球杂志产业呈现下降态势。2011年，全球杂志产业总产值为207.67亿美元。2012年，全球杂志产业将开始重现增长态势，但这种增长是有限的，未来5年的年均复合增幅约为1.3%。

杂志产业对于整个经济发展态势十分敏感。欧洲、中东和非洲地区疲软的经济将拖累该地区杂志产业的发