面对互联网等其他数字信息传播媒介的竞争，美国印刷媒体的利润大幅缩水，以至于难以为继。过去的一年中，包括《新闻周刊》（Business Week）在内的多家著名平媒已停止印刷，网络广告所带来的收益已经超过报纸广告。可以预见，在今后的一段时期内，美国的传媒产业将凭借其强大的数字技术优势，在新媒体领域加速扩大其发展空间。

一 报业——遭遇严重挑战，广告收入锐减，从业人员减少，新的赢利模式缺失

自2008年国际金融危机爆发以来，美国报业经历了一段较长时间的低迷期。直至2012年，这样的情况并没有太大的好转。随着数字化新媒体的不断成熟，越来越多的受众开始转向移动终端与移动应用，逐渐放弃了对纸媒的依赖。面对如此激烈的竞争，报纸却并未找到更好的经营模式，仍然依靠“广告+销售”的传统方法。在主要利润来源（广告商）的投资领域转向数字媒体之后，报纸的生存状况遭遇严重挑战。

美国报业联合会（The Newspaper Association of America，NAA）的最新统计显示，2012年上半年，美国报业印刷广告收入同比减少7.98亿美元，被仅仅3200万美元的数字广告收益稍微冲抵；其亏损金额与收入的比值高达25∶1。从总体来看，报业从广告当中获得的收入从2006年的493亿美元减少到2011年的239亿美元，5年中下滑了51.5%。尽管一些报纸已经开始使用网络订阅的方式来吸引读者和增加广告收益，但这样的做法显然并不能消除报业的危机。

据NAA统计，近十年来（2002～2012）美国报纸的总发行量下滑超过2000万份。随之而来的是广告收入的急剧下降，新闻从业人员的数量也在不断减少。根据美国劳工部统计局的数据，美国新闻出版业的从业人员总数从2001年的414000人，下降到了2011年的246020人，降幅达到40.6%。从业人员的总数在2009年和2010年时分别为309000人和258950人，2011年的人数相较这两年分别下降了20.4%及5%。

NAA的数据还显示，2011年美国报纸的发行收益为99亿美元，少于2008年的101亿美元。价格的上涨与日报发行数量的下降使得总体收益基本上保持未变；然而作为利润主要来源的广告收益，在遭遇了自2005年以来的持续下降之后已经难以回升，且前景并不被大多数业内人士所看好。

二 杂志业——发行量持续下降，但内容影响力仍缓慢提升，吸引广告商关注

据杂志媒体协会（The Association of Magazine Media）统计，2011年全美共发行杂志3.12亿本，比上一年减少约1300万本，连续第五年发行量下滑，也创下了自1985年以来的新低。但与报业相比，杂志业仍有一定的发展空间。在被调查的213份杂志当中，累计印刷164225页，广告费用总额为200.86亿美元，比上一年增加约300万美元。

在美国所有印刷杂志当中，AARP The Magazine，即美国退休人员协会杂志，继2010年蝉联了发行冠军，达到了2240万本，但仍比上一年的总量减少了5.6%。而同属这一协会的另一份杂志AARP Bulletin则连续第二年位居次席，发行量较上一年减少5.8%，降至2220万本。根据Hall’s Magazine Reports Company的数据，在他们所调查的116份杂志当中，关于娱乐和名人的内容占据了最高的15%的比例，达到19937页；而服装以及饮食健康等方面的内容则紧随其后。

广告内容在杂志当中所占据的比例也越来越大。据霍尔杂志报告公司在2012年的统计，2011年全美杂志当中，有54.8%的页面被广告所占据，这一比例较2010年增加了0.7%，也是自1970年以来第二高的比例，仅次于2009年的56%。在所有的广告当中，化妆品、个人健康以及美发三大类广告占据了广告销售额的前三名。化妆品广告的销售额更是达到了19.66亿美元，远远领先于其他广告，比2010年增加了3亿多美元。

作为广告商的大型企业也在杂志上投入了大量的资金。根据出版者信息局（Publishers Information Bureau）在2012年发布的数据，2011年美国的“杂志广告之王”称号属于著名的日用品生产商宝洁公司，这一年他们在杂志上共投入了价值10.4亿美元的广告，超出第二名的化妆品厂商巴黎欧莱雅约3.6亿美元。

根据《2012年撒米尔·哈斯尼新消费者杂志指南》（Samir Husni’s Guide to New Consumer Magazines 2012）的数据，在2011年共有213份新的杂志满足了人们的需求，受到了读者的关注和认可。其中，占据比例最多的当属与个人兴趣相关的生活类杂志，共有28份。游戏类、体育以及地区类杂志也分别受到了不同程度的关注。

在读者构成方面，Magazine Media Factorbook的研究显示，有92%的美国人有阅读杂