2011年英国整体经济略有起色，在大环境的带动下，媒体产业也逐渐复苏。近年来，许多媒体公司开始积极调整发展战略以应对数字化时代的变革。英国一直在大力推行的数字化内容与网络相结合的捆绑服务已经初见成效，传统媒体的内容优势与新媒体的技术优势正在逐渐融合，因而使得可供用户选择的传媒产品、服务范围都大幅扩大。

在传媒产业发展过程中，传媒产业内部的细分产业也发生了巨大变化。总体来看，2011年作为传统产业的电视业、广播业发展较为平稳，但报纸杂志产业萎缩明显。新媒体代表的互联网产业虽然发展态势蓬勃，但是其内部的细分市场却竞争异常激烈。

一 电视业

英国的电视产业自2009年以来呈现出缓慢增长的趋势。^[1]电视产业的主要收入来自付费电视节目的订阅收入、广告收入以及牌照收入。从近十年的数据来看，这三部分收入超过总收入的90%，其中订阅收入与广告收入之和约占整体收入的70%。

2011年，由于订阅收入和广告收入的增加，英国的电视产业总体收入达123亿英镑，与2010年相比增加了4.9%。其中来自于用户收看付费节目的订阅收入自2009年起持续增加，2011年增幅达到8.3%（52.4亿英镑）。特别需要提到的是，付费订阅收入似乎没有受到经济颓败的影响，对电视产业总收入的增加起了主要作用。

就目前英国的情况而言，电视仍然是最受欢迎的大众媒体。在官方进行的一项全国调查中显示，46%的英国民众认为电视是不可或缺的媒体；平均每人每天观看电视242分钟（与2010年持平），该记录高于其他媒体；由此可见，尽管网络、移动媒体的兴起吸引了一些用户，但是电视仍然有自己稳定的用户群。

截至2012年第一季度，已经有96.2%的家庭拥有数字电视，该数据标志着英国电视的“模拟转换数字”进程步入尾声，2012年年底数字信号转换完成。随着数字电视的普及，通过地面数字信号收看电视节目的观众已经从2002年的1%升至43%，另外有40%的用户通过数字卫星收看电视节目。目前，地面数字、数字卫星，以及数字有线是英国主要的接收电视信号的方式。除了电视台、运营商为用户提供更多的节目之外，电视硬件的自身发展（如更大屏幕、更多兼容播放功能）也为用户提供了更加舒适便利的观影体验。我们可以认为，围绕电视产业所进行的各种开发尝试都在一定程度上降低了用户向互联网分流的速度。

虽然2011年电视广告的收入约41亿英镑，增幅只有2.1%，但是相对于2009年的广告收入骤减以及经济不景气的大环境而言，业界普遍认为电视广告正在缓慢复苏。而用户对于电视节目的喜爱程度以及电视机制造相关技术的发展也让广告商对电视市场的未来持乐观态度。

二 广播业

2011年，英国的广播产业实现了第二年度的连续增长，总收入达到了12亿英镑，与2010年同期相比增长了3.5%。截至2012年5月，英国目前有广播台548家，其中地方商业广播台296家，社区广播198家，BBC经营的地方及全国台46家，其余类型8家。

英国广播产业的收入主要来源于两个部分：商业电台的广告收入以及英国广播公司BBC的投入，2011年的产业增长主要是由于商业电台贡献了约4.6亿英镑的年收入。从商业电台的收入构成来看，全国性广告收入与上一年相比增加了4.8%，达到2.2亿英镑；赞助收入增加了3.3%，达到9200万英镑；地方性广告收入下降了4.4%，达到1.3亿英镑。虽然地方性广告收入有所下降，但商业电台的其他收入已经足以抵消这部分的亏损，商业电台整体收入仍比2010年增加了4.1%。而来自BBC的收入一直比较稳定，增幅也比较固定（见图1）。

图1 2006～2011年广播产业收入分布图

虽然产业收入有所增加，但是广播听众规模则在下降——2012年第一季度，英国成年人每周收听广播的比例为89.8%，而2011年同期为91.6%。大约有63.9%的英国听众收听商业台，其中全国商业广播台的听众数量持续上升，占比达30.5%。而地方电台也拥有50%的听众，BBC的听众大约有66.6%。整体来看，听众规模有所下降，各类型电台的听众比例变化不大。

英国广播产业的数字化仍在推进中，2011年可接收DAB数字广播的家庭覆盖率已经达到42.6%（2010年为38.2%）。从接收数字广播的方式来看，主要的接收方式包括互联网、数字电视、DAB设备以及智能手机。根据2012年第一季度收集的数据，该季度通过DAB收音机、在线流媒体以及数字电视平台收听广播节目的人群比例达到29.2%。其中B