日本于2011年7月24日完成了向数字电视地面广播的全面转移，模拟信号结束了其58年的历史使命。随着数字电视地面广播的全面普及，日本媒体与三网融合相关的服务开始增多，新一代智能电视的发展变得更受瞩目。在移动互联方面，伴随智能手机和平板电脑等移动终端的普及，高速数据传输通信技术也从3.5G向3.9G迈进。

终端进化和社会化媒体的发展对消费者的消费行动产生着深远的影响，媒体必须要花更多的心思去思考如何才能将信息更好地传达给受众。2011年的日本大地震让人们重新深刻地体会到了媒体的责任和义务，在全媒体时代，以电视、报纸为代表的传统媒体成为更加值得受众信任的信息来源。但大地震也对日本传媒产业的经营带来了明显的消极影响。

一 报纸与出版

根据日本报业协会的调查，2011年日本全国报纸的总销售额为19529亿日元（见图1）。

图1 报纸总销售额细目

2011年日本报纸的发行量仍然持续减少，总发行量为4835万份。每户订阅报纸份数为0.90份，呈现出持续下降的趋势。2011年报纸发行量减少97万份，同比下降1.97%，与上一年度下降2.08%相比虽然有所好转，却仍然不能改变报纸发行量持续下降的现实（见图2）。

根据报业协会统计，受大地震的影响，东北地区报纸总发行量同比减少8.3%，在受灾地区发行的全国版报纸中，朝日新闻和读卖新闻的市场占有率较高，发行量受到的影响最大。根据日本ABC协会统计，地震后，2011年4月读卖新闻发行量下降至995万份，减少7万份，这是自1994年4月以来17年间首次发行量跌破1000万份。朝日新闻的发行量减少16万份，降至770万份。

图2 报纸发行量与平均每户订阅报纸份数

与普通报纸发行量连年下滑相比，面向小学生的报纸近年来则表现出了良好的增长势头。2011年3月3日，读卖新闻开始发行《读卖儿童新闻》，使得小学生报纸市场的竞争进一步白热化。同时，由于小学生报纸面向的读者以小学生及其监护人为主，虽然发行数量与普通报纸无法相比，但广告商在投放广告时表现得更加积极。

在数字化业务方面，由于目前还没有十分成熟的商业模式，一些大报社依然采取了观望态度，其中态度较为积极的报社是日本经济新闻社和朝日新闻社。2010年3月开始的日经电子版付费会员在2011年12月达到17万人，免费会员120万人，是目前日本已经展开收费数字化业务的报业集团中规模最大的。在商业模式上，电子版的订阅费用与纸版基本持平，订阅纸版的用户多支付25%左右的费用就可以同时订阅电子版。

根据出版科学研究所的统计，2011年日本出版市场（书籍和杂志）规模为18042亿日元，同比下降3.8%，其中书籍销售8198亿日元，同比减少0.2%，杂志销售9844亿日元，同比减少6.6%（见图3）。

图3 书籍和杂志出版销售额

2011年日本有10部销量超过100万册的作品，与2010年的5部相比出现了明显增长。《如果杜拉》连续两年销量超过100万册，《推理要在晚餐后》《第八天的蝉》等小说作品随着电视剧和电影的热映而热卖，热门作品的增加使得2011年书籍市场规模基本与2010年保持相同水平。2011年电子书对传统书籍的冲击表现并不明显。

相比之下，杂志的市场规模跌破10000亿日元，跌幅超过2008年的4.5%，是杂志销售额跌幅最大的一年，推定销售数量为19.9亿册，同比减少8.4%，35年来首次跌破20亿册。在发行数量上，月刊发行跌幅为8.3%，周刊发行跌幅为8.6%，与2001年相比，杂志市场发行量减少了39.5%。

根据Impress R&D的统计，2011年日本电子书市场总规模约为629亿日元，与2010年相比减少3.1%（见图4）。其中面向新平台的电子书市场同比增幅为367%，达到112亿日元。由此可以看出，电子书终端正在经历从传统手机向智能手机、平板电脑等新平台的过渡。从销售额来看，新平台增加的销售额并不足以弥补传统手机所失去的市场份额。

图4 电子书市场规模

二 广播电视

日本民间放送联盟的《日本民间放送年鉴》和公共电视台NHK的业务报告书显示，2011年日本民营地面电视台和NHK的总营业额为27723亿日元，同比增长0.43%，连续两年缓慢增长。其中NHK同比增长2.0%，民营地面电视台同比减少0.1%，受地震影响最严重的三个县的民营地面电视台营业额同比减少9.6%（见图5）。

图5 地面电视单位市场规模

2011年7月24日，除了受到大地震严重影响的岩手、宫城、福岛三县的12家电