一 新加坡传媒产业发展现状

新加坡总人口530万人，是世界上最小的国家之一，2003～2010年国民生产总值年均增长9%，传媒产业产值占GDP的0.87%。2010年，新加坡传媒产业广告总收入达18.35亿美元，报纸（占41%）拥有最大的市场份额，电视占33%，其他依次是户外媒体、广播、杂志、互联网以及电影院。

新加坡是东南亚资讯通信科技与数字媒体最发达的国家，网络完善程度全球排名第二。新加坡互联网到达率于2012年首次超越报纸，晋升为新加坡第二大主流媒体，这亦宣告了数字媒体时代的正式到来（见图1）。

图1 新加坡主要媒体到达率增长趋势

与新加坡国民生产总值相比，新加坡媒体产业附加值2005～2010年稳步增长（见图2）。虽然越来越多的新加坡人通过互联网和社交媒体获取新闻资讯，但他们仍以传统媒体为权威新闻来源，这些传统媒体被赋予维持社会秩序的角色与责任。凝聚共识，促进国家建设以及维护社会凝聚力，是新加坡传媒业的主要方针。然而，传统媒体从业者能否以更专业的判断在网络世界中维持公信力，并与新媒体互补并存，将是一大挑战。

图2 2005～2010年新加坡传媒产业附加值增长与新加坡GDP增长趋势

二 马来西亚传媒产业发展现状

马来西亚总人口2890万人，境内马来族占66.9%，华人占24%。2003～2010年，马来西亚GDP年均增长9%，传媒产业占GDP的0.67%。和新加坡类似，马来西亚报纸广告收入占总量的50%，拥有最大广告市场份额；其次是电视，占38%；电台排第三，占5.6%；之后依次为户外媒体、互联网、杂志、电影院。

马来文媒体占最大市场份额，马来文报纸拥有30%的市场份额，华文报市场占有率达20%，英语日报仅占10%。

马来西亚媒体产业众多，非商业电视频道有17个，商业电视频道24个，46种报纸，19个全国性广播电台，15个的地方性电台，值得一提的是所有非商业性电视频道均以高清技术播出，所有的电台都清一色地以调频播出，而绝大多数都是音乐频道。杂志种类达300多种，户外媒体公司多达7000多家，电影银屏有603块，90%的电影观众年龄在15～34岁。

无线电视是马来西亚人最常接触的媒体，有83.8%的每日到达率，广播每日收听率达65.9%，日报阅读率57%，比新加坡广播电视到达率高出5%～10%，而互联网与电缆电视的使用率都呈两位数字的增长（见图3）。

图3 马来西亚主要媒体到达率

三 印度尼西亚的媒体产业发展现状

印度尼西亚总人口2亿人，是世界第四人口大国，印度尼西亚有1000万华人，占全国总人口的5%，是除中国以外，华人最多的国家。

印度尼西亚传媒广告额占全国GDP的0.51%，2000～2010年，印度尼西亚广告总量增长了10倍，2010年广告收入达390亿美元，其中电视占53%，增长了7倍；报纸占36.1%，增长了11倍；户外广告占4.8%，增长了9倍；电台与杂志分别增长了6～7倍；电影与互联网也高速增长。印度尼西亚传媒产业产值与其GDP年均17%的增长趋势相比，表现并不特别突出，主要原因在于传媒是意识形态产业。在印度尼西亚传媒产业受到了较大制约。^[1]

传统电视是印度尼西亚影响力最大的媒体，印度尼西亚境内有11个商业电视频道，每周收视率高达95.8%。和电视同样受到管制的是电台广播，印度尼西亚境内有两个全国性的广播电台和32家地方性电台，34家广播电台清一色都是调频广播，其中音乐、新闻、综合类为其主要节目属性，总收听率达15.7%（见图4）。

图4 印度尼西亚主要媒体到达率

印度尼西亚纸媒执照向民间开放，境内大大小小的报纸超过30家，其中以Pos Kota发行量最大，为60万份，其次是全国性报纸Kompas 发行量为51.9万份，而泗水的JawaPos发行量达31万份排全国第三。^[2]

与报纸类似，印度尼西亚的杂志出版是自由开放的，境内有30多种杂志，内容包括时尚、体育、政论、健康、女性等，发行数量也较为平均。

值得一提的是，印度尼西亚户外媒体到达率高达47.6%，到达率远远高于报纸，主要原因有三：（1）户外广告自由开放，（2）价格低廉，（3）首都雅加达交通常年拥塞，在极短的距离内拥堵1～2个小时是常有的事，因而户外广告成了打发时间的一种选择。

MNC Group是印度尼西亚经营最好的传媒集团，电视是其主要业务；其次是Para Group，也以经营电视为主；第三是JawaPos Group，以报纸为其主要业务。印度尼西亚是世界第四人口大国，其年龄在16～44岁的人，占了全国人