互联网电视市场在2013年不断壮大，使得传统电视业面临严峻挑战，有关“电视将死”的讨论愈发引人关注。

如何理解“电视将死”这种说法？“电视将死”反映的是一个产业链的问题，这种说法的提出涉及的不仅仅是电视台的生存问题，还有整个电视行业的产业链。互联网电视发展迅速，形成了新的产业链，在壮大电视产业的同时，对传统的产业链造成了冲击，主要涉及三个方面：第一个是有线电视公司的生存问题。在互联网电视发展起来以后，通过互联网就可以解决电视信号传输问题，不必再向有线电视公司缴费。第二个是电视销售商的生存问题。比如苏宁上市公司2013年的股票大幅下跌。^[1]第三个是电视制造商的生存问题。比如康佳电视2013年销量下降，利润全面下滑。^[2]在这种情况下，不止传统电视行业感到寒意，传统的电视销售商、电视制造商也都会感到丝丝寒意。

但是，我们必须辩证地看待“电视将死”这个问题。“电视将死”是指传统的电视产业链受到冲击、逐渐式微，而在互联网的推动下，新的产业链正在形成、壮大。整个电视产业不会死，只是一个新老更替的问题。随着互联网的发展，以乐视^[3]、小米、百度等为代表的互联网企业正在掌握并操控整个电视产业的发展方向，新的产业格局正在形成。

分享三个案例，判断未来电视产业发展的趋势。第一个案例，2014年3月20日，阿里云^[4]宣布联手华通云数据^[5]和新奥特^[6]打造中国最大的全媒体云计算服务平台，名为“ONAIR”，是为电视台提供云存储、云运输、云计算的一个平台。具体来说，它可以为电视台制作互联网网站，电视台只需负责前端建设和终端建设，而“ONAIR”主要负责后台建设，是技术提供服务商。三家企业的分工是：阿里云负责把全国的5000台计算机合并成一个超级计算机，提供云计算平台；新奥特凭借其在视频处理领域中的出色表现负责其中的全媒体播控平台，该平台可以在一周之内帮助一个电视台形成多屏网络电视台。支持电脑网站如视频网站、手机App、电视机全终端播放，同时还可以搜集数据，相比电视台自己建设降低了50%的成本。2014年预计有200家电视台将进入这个平台。

第二个案例，介绍一下4K电视^[7]。2014年4月9日乐视推出的4K电视相较于之前的超级电视，其屏幕更大，分辨率、清晰度更高，但是价格却更低。就全世界范围来看，目前，中国的4K电视相比其他国家的价格是最低的。不得不说，这些新媒体公司在技术创新方面比传统电视台超前许多，而且创造的新产品价格也较低。

第三个案例，“独播来了”。2014年4月25日，湖南卫视“花儿与少年”节目开播，但是“花儿与少年”的版权并没有被售卖，而是在湖南卫视旗下的芒果TV^[8]进行独播。之后，芒果TV平台宣布拥有《爸爸去哪儿》第二季的版权。紧接着，芒果TV又宣布与360影视达成战略合作。这就出现了问题，因为《爸爸去哪儿》第二季独家网络版权在2013年已经卖给爱奇艺公司^[9]了。对此，2014年6月20日，爱奇艺公司和芒果TV纷纷针对此事件发布公告，爱奇艺公司发布反盗版公告，芒果TV则通过自己的官方微博发表声明称，芒果TV之前售卖给爱奇艺公司的是《爸爸去哪儿》第二季全网独家网络版权，但是为了保障自身的利益，芒果TV要收回属于自己的优质资源。电视台自身拥有的优质内容只在电视台自己的网站上看到，形成了独家的优质内容版权优势，这将成为未来发展的一个趋势，视频网站也开始纷纷打造自制剧以应对竞争，这些均体现了“内容永远为王”的理念。未来，在电视台和网络视频媒体激烈的竞争中，谁占有独家的优质的资源，谁就是王者。媒体市场竞争的逻辑从近几年出现的“渠道为王”“平台为王”回归到“内容为王”的轨道上。

未来，互联网电视将成为家庭云生活中心。将来的电视可以合法上网，互联网电视不仅用来观看电视节目，而且具备登录银行网站、炒股、缴费、交罚款等一系列功能。电视荧屏曾经是家庭的中心，后来电脑逐渐崛起，如今互联网电视将再次代替电视荧屏重回家庭的中心，担负起家庭云生活中心和管家的重任，并成为个人或家庭的信息处理与娱乐平台。互联网电视具有巨大的产业发展潜力和良好的发展前景，将成为互联网企业、家庭厂商、内容生产商、网络服务商等争夺的重地。

在这样的背景下，今后我们整个电视