近年来，青岛文化创意产业发展迅速，2011年文化创意产业增速达到21.4%，产业增加值占服务业比重达到16.2%，占GDP比重达到7.7%，同比提高0.3个百分点。其中，创意产业增速超过文化创意产业的增速，表现出极大的发展潜力。

表1 青岛文化创意产业情况

一 青岛文化创意产业快速发展的优势和制约因素

文化创意产业发展的大背景和国家政策支持是各城市间共有的，青岛发展文化创意产业具有以下优势：第一，“山东半岛蓝色经济区”上升为国家战略，青岛提出了打造“中国蓝色硅谷”的战略构想，这为青岛文化创意产业提供了极佳的战略机遇、发展动力和人才集聚优势。第二，青岛被确定为国家服务业综合改革试点，国家现代服务业创新示范城市，服务业综合改革重点任务纳入山东半岛蓝色经济区发展规划，按国家统计局和新修订的《文化及相关产业分类（2012）》，旅游、软件与信息服务、文化创意等文化创意产业的重要内容也是《青岛市开展国家服务业综合改革试点实施方案》中确定的将深入推进改革的六大产业的重要部分，改革将为文化创意产业的发展提供机制创新、政策支持和发展活力。第三，与北京、上海、广东等文化创意产业发达地区相比，青岛有宜居、旅游基础和商务运营成本较低的优势。第四，与长沙、成都等内地城市相比，青岛有对外开放和外贸出口优势。第五，与国内历史悠久的古都名城相比，青岛属于新兴移民城市，没有厚重的历史束缚，文化多元化且更具活力。第六，与历史纵向对比，青岛进入经济快速发展期，到2011年人均生产总值突破1.1万美元，为文化创意产业的发展提供了经济基础。

但是目前青岛文化创意产业要快速发展，也存在着明显的制约因素：第一，文化创意产业发展基础较薄弱，产业形态重点不够集中，规模不足，缺乏领军产业和企业。第二，文化产品科技含量和附加值不高，60%以上的文化创意产业增加值来源于文化用品、设备及相关文化产品的生产销售，文化产品制造业主要集中在工艺美术品和玩具等方面，高新技术和传统文化创意产业融合不足。第三，以信息化、数字化为核心的新兴产业发育不足，动漫游戏产业虽建立了数个园区，但企业与从业人员的数量较少，尚处于起步阶段。第四，文化市场活力不足，企业规模偏小，大型企业只有报业、出版、新华书店集团等国有转制企业，企业的市场竞争力不够。第五，管理人才、科技创新人才十分匮乏，导致产业的自主创新能力不够。第六，存在一些体制性、制度性的障碍，导致市场活力没有充分激发。第七，文化消费不足，从2009～2011年的文化消费相关数据看，人均文化用品、文化服务消费支出占消费支出的比重基本维持相同水平，在城市甚至还略有下降。文化娱乐用品的消费高于文化娱乐服务的消费。文化消费品零售额较大的依次为家用电器和音像器材、通信器材、金银珠宝，见表2、表3。

表2 青岛市城乡居民文化消费情况

表3 青岛市限额以上文化消费品零售情况

二 青岛文化创意产业发展的重点领域

“十二五”期间，青岛社会经济发展趋势将是发展方式加快转变，产业结构战略性升级，城市功能显著提升，国际化进程进一步加快，社会与民生事业繁荣发展。这将为文化创意产业的跨越式发展提供有利的契机和环境条件。随着科技的进步与发展，未来我国文化产品的生产必将呈现出科技化和传统手工化两极分化趋势。青岛发展文化创意产业必须高瞻远瞩，立足国内，放眼世界。根据青岛文化创意产业的现有水平，应坚持“抓大促小”、“抓优扶弱”的方针，确定产业发展策略。

发展文化创意产业在国家层面提倡以文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、数字内容和动漫等产业为重点，但青岛发展文化创意产业不能面面俱到，必须考虑产业发展空间、成长性和可持续性，选择关联度强、增加值比重较大、行业增长速度较快、具有资源竞争优势等产业作为文化创意产业中的重点行业来发展。

（一）以新兴产业为主的文化创意产业

创意是文化产业竞争力的核心内容，也是产业发展的主导方向，不论有无基础，都是必须重点发展的产业。青岛的文化创意产业虽然发展速度快，但基础薄弱，企业规模普遍偏小，在传统产业如影视创作拍摄、演艺等的创意领域因地域关系不具备更多的人