一 新时代视域下的应用文变迁

我国的应用文写作历史悠久，由殷墟甲骨文出土证明可知，从有文字开始，就产生了应用文。《周易·系辞下》曰：“上古结绳而治，后世圣人易之以书契，百官以治，万民以察。”^[1]造字是为了记事，最初的文字与文章就是为了应用而产生的。

在人类的历史长河中，随着社会生产和生活的发展，应用文写作经历了一个由萌芽、成形到完善成熟的过程。在现代社会，随着经济的发展和科技的进步，网络信息时代的到来，社会转型所带来的行业和职业更新，应用文的使用范围有了很大改变和扩展，新文种不断出现，应用文呈现传播范围广、内容丰富、形式多样化、语言表达方式增多等新特点。

（一）传播范围广、内容丰富

现代社会生活丰富多彩，文章应社会之用，表现在政治、经济、科技、军事、文化、教育、生活等各个领域，经济的繁荣、科技的进步、文化的交流、教育的改革、生活的沟通，都需要现代应用文作为信息联系的载体和中介。

现代应用文分为公文、事务应用文、行业应用文、日常应用文、礼仪应用文等五大类。其中，公文的拟制必须遵循规范化的体式，注重语言的准确严谨和格式的规范。实现公文工作的标准化，既是为了维护公文的权威性，也是为了提高工作效率。

较之严谨的公文，事务、行业、日常、礼仪这四大类应用文因事务不同、行业分工和工作性质差异等原因，在文体写作上的灵活性更大，文章内容更为丰富和自由。

以行业应用文为例，20世纪90年代，新兴行业不断涌现，一批新的应用文体应时代需要而生，如科技应用文、经济应用文、法律应用文、军事应用文、新闻写作、交际应用文等展现全新的面貌。

新闻是应用文体中发展最快的体裁。它从古代单纯传递政府信息的“邸报”发展到近代的“新闻纸”，再到现代新闻文体的消息、通讯、评论、述评、特写、深度报告等。根据媒体的不同，新闻还可以分为文字、广播、电视、网络等不同类型。而同一个类型的新闻还会因时间、报道范围、写作手法的不同而有所差异，例如消息从时效性出发可以写成简讯，全面报道可以写成综合消息，因写作手法不同可以写成经验消息、述评消息等，内容各有侧重，视角多元。

近些年随着网络、手机的普及，自媒体兴起，微博、博客、微信、论坛、BBS、视频网站等成为新兴的新闻载体。随着媒介技术日新月异的飞速进步、传播方式和作者的改变，新闻写作的文种、内容、写法也必然与时俱进，出现新的发展格局。

广告在现代社会对人们的生活有着巨大的影响。广告作品一般由文字、图形和声音组成，其中语言文字是广告设计的灵魂，称为广告文案。广告文案是经济应用文中的一种，撰写广告文案的目的是推销某种商品、服务或观念，达到营销目的。

为了更好地吸引消费者，广告文案的写法非常自由，内容不限，文体不限，不拘一格。例如以下一则丽江古城的旅游宣传广告的内容。

梦中花园——丽江古城

兼山水之容、水乡之貌

一座依顺自然的山水之城

一座亲和自然的田园之城

丽江古城

载纳西民俗风情

深层历史文化

一个以人为本的世外桃源

一个天人合一的梦中家园

滇西北雪域大江中

在熙攘浮躁的当今世界，这座古城已成了

难得一闻的一曲远山清音，红尘牧歌

这则广告采用诗歌体，以清丽优美的文字描绘了丽江的人文之美、山水之美，读来令人耳目清新、心向往之。

再如，“南方黑芝麻糊”电视广告文案采用的是戏剧体，在有限的时间里讲述了一个古老而温馨的故事，唤醒了一段对黑芝麻糊的美好记忆，取得了很好的艺术效果和营销效果。

（二）形式多样化

文学作品的表现形式需要多样化、个性化，重视独创性。应用文是由各种表现内容的形式因素构成的，主要包括内容结构和文面形式两部分。

应用文的内容结构和文面形式一般是固定的，有法定或约定俗成的结构和模式，不能随意变更，更不能标新立异。但是，在内容和形式的具体规范中，内容结构的每个部分又由多种质素组成，而不同类别的应用文又有不同的格式要求，所以，应用文的内容和结构具有多样化的特点。

以规范性最强的公文为例，公文的内容结构由版头、主体、版记三大部分组成，每部分包括的质素虽然固定，但是种类很多。如版头由份号、密级和保密期限、紧急程度、发文机关标志、发文字号、签发人等组成；主