一 总体概况与发展态势

当今，中国社会转型正在进入一个新阶段，其变化的速度、广度、深度、难度均前所未有。与此同时，伴随互联网与数字媒体的迅速普及，新的信息技术颠覆了传统的线性、单一的传播结构和形态。作为新兴的传播平台，新媒体给政治生活、社会治理、企业经营、人际关系等带来巨大而深远影响，成为影响中国当今以及未来发展的重要因素。

2015年，国家“互联网+”行动计划的政策推动，为中国媒体的融合发展注入了新的动力。传统媒体与新兴媒体优势互补“一体化”发展，通过新技术、新理念、新形态、新模式推动媒体深度融合，并促进产业活力的焕发。移动社交网络应用普及，大数据拓展加速，以云计算、H5等新技术为创新点的新闻客户端表现更具个性化，跨行业合作创造新机遇，“中央厨房”、多端互动成为热点……

这一年，我国大力推动网络和信息化事业发展。截至2015年底，网民规模达6.88亿人，手机网民达6.20亿人，网站达423万家，中国国家顶级域名“.cn”注册保有量居全球第一位，网民中使用手机上网的人群占比提升至90.1%，电子商务交易额突破20万亿元，网络经济以30%以上的速度发展。^[1]互联网新媒体日益成为各行业创新驱动发展的先导力量。

1.中国互联网深度嵌入社会民生经济各层面

互联网对个人生活方式的影响进一步深化，搜索引擎、网络新闻作为互联网的基础应用，使用率均在80%以上。由于移动端即时、便捷的特性更好地契合了网民的信息需求，伴随着手机网民的快速增长，移动商务类应用成为拉动网络经济增长的新引擎。从基于信息获取和沟通娱乐需求的个性化应用，发展到与医疗、教育、交通等公用服务深度融合的民生服务，^[2]互联网正逐步发展成为我国社会经济民生生活的基础设施。

随着手机终端的大屏化和手机应用体验好感的不断提升，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显。移动互联网的快速发展掀起了用户由传统媒体向新媒体迁徙的浪潮。根据路透社发布的《2015年路透社数字新闻报告》，在其所调查的12个国家中，平均每周使用智能手机获取新闻的用户达到46%，在一年内上涨了10%。^[3]

2015年我国互联网广告市场规模达到2097亿元，同比增长36.1%，占中国广告市场份额近50%。^[4]其中，移动广告是我国互联网广告增幅最快的部分，移动广告的市场规模增长80%，达到147.7亿美元。网络广告、在线视频、在线教育、泛娱乐、社交网络、互联网金融、在线医疗、智能硬件、电商与O2O、二手车电商&在线养护和在线旅游成为2015年中国互联网年度热点应用。^[4]

总体来看，2015年互联网尤其是移动互联网进一步深度嵌入我国政治经济和社会民生，对各行业产生了更加深刻的革命性影响。

2.互联网平台增强经济发展新动能

2015年，互联网平台经济飞速发展，受到经济社会各界广泛关注。从现象看，互联网平台已形成巨大经济规模，展现了极强的拉动就业的能力，促进了共享经济的蓬勃发展，对经济格局产生重大影响。

我国政府高度重视互联网平台经济，连续出台政策推动其快速、健康发展。从作用上看，互联网平台将数据作为新的生产要素，革新了商业组织模式，大幅降低了创新、创业成本，并成为促进经济发展的新动能。

近年来，电商、App商店、租房、打车、P2P网贷等各类型互联网平台大量涌现。互联网平台基于信息技术构建形成了连接多个参与方的虚拟空间，成为提供交易撮合、信息汇聚和能力开放的互联网信息服务中介。^[5]互联网平台通过吸引参与方之间产生信息交换或物品、服务交易，而收取佣金或开展增值服务。平台经济的这种商业模式已成为互联网经济的主要表现形式，我国大力发展互联网平台经济，对于推动产业转型升级、促进经济稳健增长，具有重大战略意义。

互联网平台的发展给大众生活的方方面面带来颠覆性影响，推动了生产和消费方式的重大变革，有力地驱动了经济增长，成为备受瞩目的经济、社会现象。互联网经济总量在近20年经历了爆炸式增长。据“互联网女皇”玛丽·米克尔的《2015年互联网趋势报告》，1995年前15大互联网公司的市值总和为170亿美元，而2015年则达到2.4万亿美元。包括阿里巴巴、百度、腾讯和京东在内，全球15大互联网公司均基于平台模式运营。根据普华永道报告，全球分享型经济公司的营收目前约为150亿美元，而到