一 国内外整体现状与发展态势

随着对新媒体认知的逐步深化以及媒介技术的快速更新，全世界范围内的媒体行业正加紧融合发展的步伐，各种新的探索模式不断改变着新闻传播格局与媒介生态环境。2015年，媒体融合已经成为全球传媒领域发展的趋势与未来方向。

移动互联网的快速发展掀起了用户由传统媒体向新媒体转移的浪潮。根据路透社所发布《2015路透社数字新闻报告》，在其所调查的12个国家中，平均每周使用智能手机获取新闻的用户达到46%，在一年内上涨了10%。^[1]

面对快速增长的移动端口用户人群，2015年，国外媒体行业的融合发展更加重视移动设备对新闻消费方式的改变，积极发展移动设备平台上的新闻业务，如实时资讯、网络视频等。例如2015年初，路透社推出一款视频新闻程序“路透电视”，新闻视频的内容与时间长度会根据用户的观看历史发生变化，满足用户的个性化与移动化需求，同时允许用户将其内容免费分享到其他平台。

为应对传统媒体的发展局限，将新技术积极运用到信息内容生产流程中成了国外不少媒体行业的选择。通过对新闻现场的全景呈现，使用户身临其境，虚拟现实技术的出现与应用开辟了新闻报道的新手段。例如2015年10月，纽约时报集团走在利用虚拟现实技术报道新闻的变革前沿，推出了NYT VR创新的虚拟现实平台。同年，《今日美国报》也将这种技术运用于专题报道中。此外，新闻游戏成为互动性新闻的新尝试，2015年英国BBC推出新闻游戏《叙利亚之旅：选择你自己的流亡路线》，使人们参与到新闻中。

科技公司与社交媒体进军新闻领域，打造平台型媒体也成为国外媒体融合的发展趋势之一。2015年，凭借显著的用户优势，社交网站Facebook正式上线“Instant Articles”功能与“Notify”独立移动端App，为新闻媒体提供直接上传新闻的渠道，实现社交平台流量与媒体信息阅读量的双赢。同年6月，谷歌成立“新闻实验室”，将谷歌地图、Youtube排行等实时数据与创新技术运用到新闻报道中，为新闻媒体提供实时趋势与计算机算法，充分发挥技术优势，引领新闻未来。

移动互联网井喷式发展与国家政策的引导同样为中国的媒体融合带来新契机。继2014年媒体融合上升为国家战略后，在2015年的中国政府工作报告中，李克强总理首次提出制订“互联网+”行动计划，推动移动互联网等技术与各领域的结合，为推动传统媒体与新兴媒体的融合发展指明了更为具体的道路，国内各级媒体深入贯彻党中央的指导意见，不断积极探索，深化改革，推动在内容、技术、渠道、管理等多方面的深度融合。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿人，其中90.1%的网民使用手机上网。^[2]移动互联网的高度普及使得以“两微一端”为代表的移动端口成为用户获取新闻信息的重要途径，同时也是传统媒体抢占融合先机的主要战场。2015年9月，人民网舆情监测室发布首份国内媒体“两微一端”融合传播排行榜，包含报纸、杂志、新闻网站和商业资讯类网站等，展现国内媒体融合的竞争趋势（见表1）。

表1 “两微一端”融合传播排行榜前十名

大数据、云计算、物联网等新技术不断推动传统媒体进行资源整合，在生产机制、运营方式等方面进行创新与改革。媒体传统的新闻采编体系在移动传播环境中面临着严峻考验，扁平化、一体化的采编平台逐渐成为传统媒体新闻生产与加工流程的主流趋势，并进一步推动定制化的报道内容、多样化的报道形式以及更为丰富的报道产品。与此同时，新兴媒体所具有的传播移动化、服务个性化、交流双向化等特点为传统媒体搭建电商平台，为探索多种经营渠道提供了机遇。

传统媒体与新兴媒体融合正热，国内不少互联网公司巨头纷纷强势进入媒体领域，其在技术、资金、理念等方面所具有的优势转化为强大的竞争力，为中国媒体融合的发展注入新活力。在外部资本积极进入的同时，传统媒体也开始从内部整合人力、物力等资源，进行重组收购，大步踏入资本市场，寻求新生机。

二 国内媒体融合热点聚焦

（一）优势互补，探索多元化融合道路

媒体融合的关键要义在于借助不同媒介优势资源的重组与整合，推动传统媒体与新兴媒体之间相互作用，实现双向融合。2015年，不同传统媒体行业在整合资源、推动融合的过