引言

近年来，随着云计算、大数据、移动互联网、物联网和智慧城市等技术的不断发展和普及，云传播逐步成为传统媒体和新媒体转型升级的共同选择。云传播可看作一个基于云计算的社会信息系统，其传播机制是“共享”，以“云服务”为传播媒介，其传播过程主要在云端完成。^[1]云传播具有更强的自动化、更强的智能化和更强的个性化特征，具有移动性、位置性、泛在性、实时性和大数据性等革命性特征。^[2]开放平台作为云传播的支撑平台，是平台服务商邀请其他企业或用户在现有平台上构建应用程序的一种方式，其开放的内容包括开放客户和产品数据，开放功能和服务，开放应用程序接口和源代码三个层次。但我国云传播发展到了什么程度，如何把握云传播发展的趋势，如何更好地推进云传播的发展？这是当前必须认清的基本形势，事关传统媒体和新媒体融合的大局，事关网络安全和信息化建设的整体布局。本报告具有显著的现实意义。

一 中国云传播发展概况

由于新型信息技术颠覆了传统的线性、单一的社会结构和形态，要在新形势下的竞争中占据优势，了解和掌握新型信息技术就尤为重要。云计算作为一种新型计算模式，能替代传统的计算模式，近年来发展迅速，已经广泛适用于我国信息产业当中。据统计，2010年我国云计算产值仅为167.3亿元，随着移动互联网的发展，电子产品制造业、软件和信息服务业对云计算产业的需求度不断提高，2014年云计算产业规模达到1189.6亿元，环比增长率达96%，预计2015年其产业发展将达到1680亿元。^[3]2015年，企业对于云计算和大数据这两类新技术有所认知的比例分别为58.0%和52.7%，已采用或计划采用相关技术的比例分别为14.7%和12.6%（见图1），读者可以发现，企业对新技术发展和使用愈发关注。^[4]

图1 企业对新技术的认知和采用情况

作为一种新型人类信息传播模式，云传播的发展需要借助大数据、云计算等先进信息技术作为支撑，实现传播过程中云端信息的储存、共享和云服务的使用，以促进媒体的创新和融合发展。对于云服务，截至2015年12月，有68.8%的企业听说过云服务，但仅有15.2%的企业使用过云服务。^[5]通过统计数据可以看出，企业对于云服务的了解和使用还处于初级探索阶段。

移动互联网时代传统媒体和新媒体主要是通过公共云与专有云两种渠道提供相关云服务。公共云是指基础设施由某一组织所有，面向公众或某一行业提供云计算服务的部署模式。^[6]在我国较大的公共云平台主要包括阿里云、腾讯云和百度云等大型互联网企业，也包括世纪互联、Ucloud以及华云数据等专业云技术公司。专有云是指将云基础设施与软硬件资源部署在内网中，供机构或企业内各部门使用的云计算部署模式。^[7]媒体及企业在专有云平台的建设上往往是采取软硬件集体采购的方式进行自身专有云的部署，之后在其内部开放平台上进行开放，实现系统内资源的共享。

云服务是基于云计算提供的各类在线服务，主要包括软件即服务（SaaS）、平台即服务（PaaS）、构架即服务（IaaS）、Web服务和按需计算等，^[8]企业和用户以及第三方应用可以根据自身需求选择不同的云服务进行云平台上的活动。在公共云平台上，媒体往往将平台即服务（PaaS）的云服务方式作为自身在公共云上开展云传播的具体方式。微信公众号及微博作为典型的平台，其服务都在云端完成，媒体、用户以及各种第三方应用通过公共云开放平台进行信息数据和应用的收集与接入，起到沟通和服务用户及窗口的作用，本质是平台上信息和服务的资源共享。截止到2016年1月，微信是我国活跃用户数量最多的移动应用，月活跃用户数量高达6.21亿，^[9]已经成为人们生活中的重要组成部分，平均每天打开10次以上的用户达到55.2%，近八成用户关注了微信公众号，^[10]表明在公共云开放平台中，云服务能够满足用户的需求，提高使用黏度，对于提高媒介及应用的影响力有巨大的帮助。

根据新媒体应用模式的基本类型，本研究主要从开放平台视角，对信息获取、互动交流、电子商务与视频娱乐四类新媒体应用的云传播发展状况进行梳理和分析。

二 信息获取类应用的云传播发展

（一）开放平台的发展状况

根据易观智库以移动应用使用活跃人数为标准发布的2016年1月移动App排行榜为排名依据，笔者统计了我国各新闻客户端平台