经过多年高歌猛进的发展，中国移动互联网于2015年开始进入新的发展时期：众多发展指标明显趋缓，用户、终端、网络、应用、投资规模等的增长大都到了临界点。中国移动互联网的爆发式增长，几乎贯穿了国民经济发展的整个“十二五”时期，2015～2016年是具有分界标志的年份：中国移动互联网将从高速增长转向平稳发展，“跑马圈地”的高潮已经结束，“烧钱抢用户”也将不那么灵验了，外延式扩张行为将大大减少，内涵式发展、深耕细作、创新求变将成为新的主题。未来3～5年——整个“十三五”时期，也许更长时间，中国移动互联网企业需要练内功、强管理、长技艺、求效益，强身健体、求新求变，走出稳健发展的新路子。

一 2015年移动互联网发展基本状况

2015年，中国移动互联网用户规模、终端出货量、应用开发增速均趋缓，进入中低速增长的新常态。不过，4G用户、移动数据流量仍保持较高增速。中国移动互联网在全球移动网络发展中的地位进一步提升，分量加重。

（一）用户、终端、网络规模扩大，在全球增长中的贡献突出

1.移动互联网用户继续增长，三线以下城市占比增加

我国移动互联网的用户规模统计数据主要来自两个方面，一方面是中国互联网络信息中心（CNNIC）基于抽样调查定期发布的数据，另一方面是工业和信息化部根据运营商的移动通信接入汇总统计的数据。2015年，这两个来源的数据均显示增长超过11%。中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至2015年12月，我国手机网民规模达6.20亿，较2014年底增长11.3%，而网民中使用手机上网人群的占比由2014年的85.8%提升至90.1%；^[1]据工业和信息化部统计，2016年1月我国移动互联网用户总数达9.8亿户，较2015年1月增长11.4%，其中移动宽带用户（即3G和4G用户）总数达到7.59亿户，占比达59.3%。^[2]

2015年，中国移动互联网用户既向一线城市集中又向三、四线城镇“下沉”。据Talking Data移动数据研究中心统计，一线城市用户比例由2015年初的16.3%增长至18.1%，涨幅1.8个百分点；二线城市用户比例由36.1%下降至32.6%；三线及以下城镇用户比例增长至49.3%，增幅1.7个百分点。此外，从年龄结构来看，“90后”与“00后”年青一代用户已超移动网民的1/3，且比例持续上升。^[3]

2.移动终端出货量增长趋缓，智能手机进入拼体验时代

中国信息通信研究院统计数据显示，2015年我国手机出货量高达5.18亿部，较2014年增长14.6%，增长趋势放缓。^[4]据市场调研机构IDC统计，2015年中国智能手机出货量达4.341亿部，同比增长2.5%，增速大为放缓。^[5]国内智能手机市场经过2011～2014年的高速增长后，进入了饱和期。

从出货量来说，中国智能手机在全球的表现亮眼。根据全球市场研究机构Trend Force统计，2015年全球智能手机出货量12.93亿部，年增长10.3%，中国产品牌出货量达5.39亿部，占比超过四成，并占据了全球前十大手机品牌中的七个席次。^[6]

伴随着出货量增速下降，智能手机进入拼体验时代。依靠主打性价比抢占市场的行为弱化，拼八核、大屏、待机已显过时，智能管理、美颜拍照、视频体验、内容服务、功能交互等成为新卖点，加之智能可穿戴设备的快速发展，加速了智能终端体验时代的到来。根据中国信息通信研究院统计，2015年中国智能可穿戴设备市场规模为125.8亿元，增速高达471.8%。^[7]受苹果、小米、华为等厂商智能手环、智能手表类产品带动，智能可穿戴设备加速向大众市场渗透。

3.4G网络普及大提速，网速优化效果明显

2015年，我国全面进入4G网络的规模商用阶段，普及率快速提升。截至2015年12月底，4G用户全年新增2.89亿户，总数达3.86225亿户，年增长率为297%，4G用户在移动电话用户中的渗透率为29.6%。^[8]Wi-Fi无线网络成为网民在固定场所的首选接入方式。工业和信息化部副部长陈肇雄称，中国已建成世界上最大的4G网络，移动宽带网络覆盖率和用户规模均跃居世界第一^[9]。另据工信部统计，2015年，我国4G用户在全球占比34%，增长量占全球一半以上。^[10]

随着“宽带中国”战略的推进，“提速降费”政策逐步落实，移动互联网络的速度优化效果明显，移动网络服务分析公司Open Signal发布的全球移动网络报告称，中国的LTE网络速度达14Mbps，超过美国、日本，全球排名第31位。^[11]

（二）移动应用活跃度提升，带动流量收入双增长

1.移动应用异常活跃，垂直生活类应用价值凸显