在互联网资本市场，“音频”是一个引人关注的热词。所谓音频，是指20～20000HZ能够被人体感知的声音频率，定义为20～20000HZ；移动音频电台，则是指将智能手机、平板电脑、车载音响、可穿戴设备等移动终端作为载体，通过在线下载等方式，提供语音收听等服务，是传统电台、音乐电台、相声评书、综艺娱乐、百科知识、小说、影视原音、广播剧、教育培训、新闻资讯等音频内容的业务总称。在移动互联网下，诞生了更丰富、更强大的音频媒体。当传统电台逐渐淡出大众视野，源源不断的优质音频内容搭上了移动互联网的“快车”。

在国外，电台应用Swell被苹果以3000万美元的价格收购，而国内的移动电台也频频获得风投青睐。2015年1月，荔枝FM宣布获得2000万美元C轮融资，而早在2014年，移动电台就掀起了一股“融资潮”，优听Radio、多听FM、喜马拉雅电台等先后完成了近千万美元的融资。但就在移动音频借资本的力量乘势起飞的时候，发生在2015年6月30日的一次事件，为移动音频市场的竞争抹上了一丝不和谐的色彩：当天，喜马拉雅、荔枝、考拉FM等被Apple Store下架，疑遭恶意刷榜。与此同时，移动电台的混战不仅显示出移动音频市场的竞争激烈，也凸显了版权问题可能是其未来发展的一大障碍。

在“互联网+”的大背景下，移动音频市场的良性竞争成为大家关注的焦点。

一 移动音频市场概况

随着汽车的普及，广播迎来了第二春。受到网络的影响，移动电台和播客正在兴起，订阅式广播、粉丝电台直播等重新开辟了用户市场，并迅速受到用户喜爱。

（一）移动电台三大阵营

相关数据显示，美国图书馆的有声收听已经达到45%的覆盖率，有声图书行业的占有量已经达到图书行业的75%。德国也有1/10左右的人为有声固定消费群体。^[1]在中国，据不完全统计，目前活跃在听众中的移动电台有20个左右，从内容上看可大致分为纯音乐、综合、听书三类。

艾媒咨询的统计数据显示，纯音乐类的移动电台以豆瓣FM、酷狗FM为代表，后来异军突起的有阿里音乐、酷我音乐、网易云音乐等。其中酷狗音乐占比26.7%，QQ音乐占比13.3%，酷我音乐占比11.4%，分列前三位（见图1）。

图1 纯音乐类移动电台市场占比

全球移动互联网数据发布平台iiMedia Research（艾媒咨询）的数据显示，在中国手机音乐电台累计下载量方面，酷狗音乐领先，累积下载量占比达到26.7%；而QQ音乐、酷我音乐及天天动听分别处于第二、第三、第四位，占比分别为13.3%、11.4%、8.9%，位于第二阵营；百度音乐、多米音乐及网易云音乐则属于第三阵营。

相对来说，综合类移动电台的活跃数量在三个阵营中最多，下文将主要对这类移动电台进行分析。艾媒咨询分析师认为，“综合类型的移动电台内容丰富，包含音乐、新闻、相声、演讲等，分门别类，是全方位的”。2011年成立的蜻蜓FM称得上是国内的“元老级”综合类移动电台，其自推出以来一直在市场中处于领先地位。随后，喜马拉雅、优听、荔枝FM和考拉FM等移动电台相继涌现。

最后是听书类的移动电台，与综合类移动电台不同，听书类的内容都源自现有书籍。目前听书类电台市场占有率最高的是懒人听书，占据市场的半壁江山，内容以小说、曲艺、儿童文学、教育等为主。

（二）移动电台市场四强争霸

iiMedia Research（艾媒咨询）的数据显示，2015年，依据活跃用户分布，综合类移动电台呈现四强争霸格局。其中，喜马拉雅FM、蜻蜓FM均具有较大优势，分别列第一、第二位；考拉FM、荔枝FM分别列第三、第四位。但当前中国移动电台整个行业的竞争排位时有变动，格局不稳，竞争激烈（见图2）。

图2 中国移动电台活跃用户占比

蜻蜓FM创业团队最初的想法很简单：虽然传统电台拥有很多制作精良的节目内容，但定时定点的收听方式已不适合快节奏的移动年代，蜻蜓FM正可以在用户和电台内容之间搭建一个手机端的新渠道。蜻蜓FM将电台直播的内容储存在云端，添加新闻、娱乐等标签以后，方便用户点播收听。直到现在，聚合国内3000多家电台、一天近20个小时滚动生产的内容，仍然占了其音频资源库的绝大部分。这种贴近用户需求的路线，为其打开了一片空间。

喜马拉雅则采用了Podcast点播+微博关注的推送模式，跟现有的视频点播模式类似。用户可以自主选择喜欢的节目并提前进行下载，在方便的时间收听，这样每个人都可以集成自己的个