移动互联网给媒体传播格局带来颠覆性改变。新闻客户端成为用户获取新闻信息的重要渠道。调查显示，2015年中国手机新闻客户端在手机网民中的渗透率达77.8%，相比2014年提升6.8个百分点。^[1]面对用户阅读习惯向移动端迁移，传统纸媒也积极探寻移动互联网环境下的融合发展之路，力图在移动终端占据一席之地，将纸媒的传播力、影响力和舆论引导力延伸到移动端。具有高渗透率和自有平台特性的新闻客户端成为报纸跑马圈地、争夺移动互联网入口的重要着力点。

一 报纸新闻客户端发展现状和特点

（一）各地纸媒纷纷推出新闻客户端，《人民日报》领跑纸媒新闻客户端

2014年，传统报纸掀起转型高潮，《人民日报》《解放军报》等全国性大报推出新闻客户端，澎湃新闻、界面、浙江新闻紧随其后。2015年，这一高潮不断延续，传统纸媒密集推出新闻客户端成为传媒界的一个热点。人民日报新闻客户端三期上线、光明云媒升级到3.0版，《南方都市报》推出并读新闻APP，无界新闻客户端上线，长江新闻更名为九派新闻，浙江24小时、南方+、猛犸新闻、交汇点、上游新闻、看楚天等地方纸媒新闻客户端爆发式涌现，东南西北四处开花（见表1）。实际上，2015年上线的报纸新闻客户端不止这些。据统计，截至2015年12月18日，中国内地31个省、市、自治区，已有近半数推出了省级报业集团的APP；省会及副省级城市报业集团，至少也有7个APP上线；还有一些副省级以上城市的报业集团正在加紧筹备APP。^[2]人民网研究院发布的《2015中国媒体移动传播指数报告》显示，截至2015年12月底，排名前100的报纸中，只有11家没有自有客户端。^[3]

表1 2015年纸媒推出新闻客户端一览

续表

2015年12月，人民日报手机新闻客户端累计下载量突破1亿次，跻身主流新闻客户端行列，在众多纸媒新闻客户端中名列前茅。速途研究院发布的《2015年移动新闻客户端市场报告》显示，在传统媒体类移动新闻客户端市场中，人民日报客户端占据31.4%的份额，^[4]具有绝对优势。在艾媒咨询2016年1月发布的《2015年度APP排行榜》中，人民日报客户端在全部手机新闻客户端中位列第十，在纸媒乃至全部传统媒体新闻客户端中位列第一。^[5]易观千帆根据新闻客户端的活跃人数、启动人数、使用时长对新闻客户端进行排行的数据显示，2015年12月，人民日报客户端在全部移动资讯类应用中排第11位，在全部传统媒体新闻客户端中位列第一。^[6]

（二）突破单一模式，谋求差异化发展路线

随着新闻客户端的快速发展和竞争的日益加剧，千人一面的新闻客户端注定没有生存空间。纸媒在推出新闻客户端时，在自身定位、运营模式等方面越来越注重谋求差异化发展策略，力争凸显自身特色，力图在激烈的市场竞争中杀出一条生路。谋求差异化成为2015年纸媒新闻客户端发展的一个特点。

与人民日报、澎湃新闻、界面等几家排在前列的纸媒新闻客户端不同，无界传媒推出的无界新闻客户端立足“一带一路”，致力于和沿线国家实现信息沟通，旨在做走向世界的国际化新媒体，打造立足西部、面向全国、辐射亚欧，面向移动互网联时代的政经类、多语种移动客户端。2016年2月，无界新闻客户端落地巴基斯坦，推出乌尔都语移动客户端。

并读新闻开创的运营模式也是2015年纸媒新闻客户端的一个亮点。为了区别于其他同类新闻客户端，并读新闻采用“新闻+社交+分成”的模式，打出“全球首家‘读者获利’的新闻平台”的旗号，除了新闻推送功能，并读新闻把卖点放在了读者参与广告分成上，通过分享产品广告收入的方式，吸引用户参与互动，改变传统媒体广告商业模式中的利益分配格局，将平台所得广告收入转化为用户的阅读分成。

除此之外，南方+致力于打造“新闻+社交+服务+产业+N”的平台，既为用户创造新闻与资讯价值，也推动用户一起创造信息与服务价值，让传统产业、新型产业能够通过“南方+”的生态圈提升价值。“上游新闻”则着力于原创核心新闻，突出地域特色和服务性。

（三）突破自身局限，寻求跨界合作

近两年来，一些传统纸媒在创办新闻客户端的过程中，开始突破自身局限，不再以一己之力谋求转型，而是开展跨界合作，借政府、资本、技术等力量谋求长远发展。

上海报业集团联合金融机构弘毅投资、国泰君安、海通证券，以及互联网公司小米科技、奇虎360