移动互联网的飞速发展，深刻影响着新闻传播的方式和格局。这一年，业界见证了人民日报客户端、澎湃、今日头条等新媒体应用大放异彩，见证了微信、知乎等平台上自媒体内容百家争鸣，也见证了移动端直播、HTML5等传播方式日渐成熟。在风云际会的当下，报纸、杂志、电台、电视等传统媒体不断探索着自身的转型，寻找着适合移动化时代的新闻表达方式。

每一次重大新闻事件，都是对现代媒体传播效力的一次实战演练。纵观2015年，全国两会、“9·3”大阅兵、习主席访美访英、天津港爆炸事件、习马会……一场场新闻报道的背后，媒体不断探索和创新着最适合现代传播，特别是移动端传播的形式。

本文拟从“9·3”大阅兵这一年度重大新闻热点着手，通过分析人民日报、央视、澎湃等主流传统媒体在移动端传播方面的创新和尝试，特别是人民日报“两微一端”在阅兵期间的宣传报道，探索技术驱动、形式创新背景下，移动端新闻报道的未来。

一 转型：到有用户的地方，写用户关心的内容

（一）移动互联网成为新闻传播重要阵地

截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿，其中手机网民为6.20亿^[1]。我国网络新闻用户规模达到5.64亿，其中手机网络新闻用户规模为4.81亿。网络新闻应用的用户使用率仅次于即时通信，排在第二位。^[2]

移动互联网带来了各行各业的深刻变革。对传统媒体而言，新闻阅读载体的变化，直接改变着用户的新闻阅读习惯，从新闻生产到分发、反馈的整个流程无不受到影响。各类新闻传播平台，为用户带来了多样化的新闻获取渠道。其中，既有人民日报、央视、澎湃等传统媒体打造的新闻客户端，也有腾讯、凤凰等门户网站的新闻类应用，还有类似今日头条、Zaker这样的新闻聚合类产品。此外，社交媒体、即时通信工具、浏览器及其他用户规模庞大的平台，甚至一些分发类APP也在新闻传播过程中扮演着重要的角色。

移动互联网时代，新闻随手可得。同一条新闻，人们可能仍从传统的报纸、杂志、电视等媒体上获取，也可能从新闻客户端、微信朋友圈、微博话题……甚至是知乎上的一场辩论中获得。到有用户、有读者的地方，去抢占移动互联网阵地，成为传统媒体转型最迫切的任务之一。

（二）传统媒体多线布局加速移动转型

在用户多元化选择的当下，没有任何一家媒体能做到一款产品“通吃”。多线布局，往往成为传统媒体依托现有资源，实现移动化转型的必经之路。其中，微博、微信两大平台在传统媒体转型之路中扮演了重要的角色，而移动新闻客户端也成为传统媒体转型至关重要的发力点。

同是拥有海量用户群体、富含社交因子的平台，微博与微信两者的差异性，决定了两个平台上新闻传播的不同表现。在微博平台，新闻热点多以#话题#和连续转发的形式扩大影响，话题的发起者、新闻的首发媒体，都将在带动转发的过程中获得巨大的先手优势。此外，短短140字展现的语言风格、9宫格图片的质量都成为媒体微博能否长期拥有公众影响力的必要因素。人民日报法人微博上线三年多以来，以“权威声音、主流价值、清新表达”的特点，成为传统媒体试水微博传播的成功案例。

在微信平台，公众账号每日只能发布有限条数的内容。因此，推送篇目的选择、排版的质量、标题吸引眼球与否、内容是否亲民、是否有“干货”等综合因素同样决定了媒体公号的长期影响力。此外，很多富有创意的HTML5^[3]产品，更容易在微信平台“刷爆”朋友圈。

平台再大，总归是“别人家的”，媒体人在积极布局微博、微信的同时，多少会有“为他人做嫁衣”的隐忧。因此，主流传统媒体在移动化转型过程中，多会在自家客户端产品上下力气、做文章。2015年，人民日报社、新华社、上海报业等媒体都推出了客户端产品的重要改版。10月8日，人民日报社新媒体中心成立，人民日报客户端三期产品正式上线；12月7日，客户端累计下载量突破1亿次。在向着移动化迅猛前进的路上，传统媒体的脚步一刻都不会停歇。

二 探索：移动传播的创新与突破

（一）移动互联网发展助力新闻新表达

2015年，4G网络渗透率进一步提升，提速降费工作开始一步步落实。此外，已有91.8%的网民通过Wi-Fi接入过互联网。^[4]作为网民上网的重要方式之一，Wi-Fi相比3G、4G等网络环境在流量和稳定性上更具备优势，延伸了图片、视频等新闻形式的传播