一 “十三五”时期天津网络文化建设面临的现状

当前，中国互联网的发展已经经历了3个阶段，分别是信息上网的Web 1.0阶段（以门户网站和信息网站为代表）、人和事件上网的Web 2.0阶段（以社交新媒体为代表）、物上网的Web 3.0阶段（如物联网）。目前网络发展正在以“互联网+”的方式实现产业上网、企业上网、园区上网、城市上网等全业态上网，进入互联网发展的Web 4.0阶段。在这种发展态势下，互联网不仅席卷了媒体的各个领域，而且深度渗透生产生活的各个领域，日后的全方位网络化将成为一个社会生产生活的新常态，非互联网企业、非互联网行为反倒会成为一种异态。这种新业态，形成了以网络为载体的新的文化形态，对传统文化结构方式造成了较大影响。

在这样的背景下，网络文化将以一种“大文化”的方式呈现在我们面前。在天津市迎来五大发展机遇叠加的新时期，我们要意识到Web 4.0和“互联网+”这样一个新机遇。天津市在文化大繁荣和大发展的“十三五”时期，要格外重视网络文化的规划，针对当下面临的问题和未来发展的整体态势，科学谋划下一阶段的发展任务和策略。

网络文化可以划分为网络物质文化和网络精神文化，前者是互联网依托的物质载体，后者是网络所衍生的精神创造物，包括依托网络形成的新的社群文化、情绪文化、服务文化、消费文化、新闻舆情文化、网络思维文化等。天津市网络精神文化发展概况大致包括以下6个方面。

第一，网络社群文化方面。天津的网络社群文化建设整体呈现开放、多元的趋势，但同时存在泥沙俱下的情况，很多社群的信息质量参差不齐，还需政府牵头引导，以促进其健康有序发展。传统社群文化依托人际传播、群体传播、组织传播来完成，而网络社群文化则将这些传播方式整合在互联网平台上完成，增强了群体的整合力，突出了群体间信息互动机制的效力。基于此，网络社群成为实体社群的另一种呈现形式，也可以超脱实体社群凝聚为单纯的网络社群。掌握网络社群的传播规律，便能够通过优质的内容和良好的互动方式形成良性网络社群文化。

第二，网民情绪文化方面。在政府和媒体的引导下，天津网民的网络情绪表达较为健康、理性、克制，非理性倾向不强。但是在公用表达空间中，仍要加警惕网络发声中的极端倾向和民粹主义倾向，避免集体无意识、历史虚无主义文化思潮的侵袭，弘扬网络正能量。

第三，网络服务文化方面。天津加快建成和完善政务网络系统和惠民网络工程，彰显各级政府部门信息公开透明，为民众提供便捷服务，也增加与群众的互动，便于掌控舆情，开展舆论引导。网络服务的便捷化使群众加深了对网络的依赖性，在日常思维方式上也会呈现网络服务文化的特征。比如群众在政府机构办事情，很多人会咨询有没有在线服务的方式，如果需要到现场也会提出希望网络预约办事的要求。这些体现了网络服务文化对群众社会生活的渗透。

第四，网民消费文化方面。天津非常注重电子商务的发展，发布了全市首个电子商务发展三年行动计划，出台了一系列扶持措施，鼓励电子商务发展。天津的电子商务发展指数列全国第8名，天津网民的网络购物意愿也在全国处于领先地位，带动了电子商务、快递物流等产业的蓬勃发展，创造了大量就业机会。在消费社会中，网络消费文化已经成为一种新的时尚和生活方式，成为人们意识形态中的重要组成部分。

第五，网络新闻和舆情方面。天津网络媒体发展态势良好，以立足天津、服务天津、宣传天津为宗旨，在天津市及华北地区形成了一定的影响力。但是仍存在一些问题和不足，如对本地的新闻资讯关注不足，服务意识不强等。网络新闻就天津百姓而言是最便捷的信息获取方式，进而对舆情形成了较大影响，一种看重网络新闻信息议程设置、随着网络导向而波动舆情的方式正在出现。

第六，互联网思维文化方面。天津开始有意识地转变发展思路，将互联网与各行各业有机结合起来，整体互联网改造卓有成效，尤其在物联网建设和智慧城市建设等方面取得巨大突破。如今的网络思维已经不仅停留在互联网本身，买东西看口碑、看评价，消费之前进行比价并寻求更多的信息支撑，遇到困难求助于网络渠道，企业经营看重网络影响力等都是互联网思维文化的某种体现。加强互联网思维文化建设也是网络文