随着移动互联网终端的应用而蓬勃发展起来的新媒体，以新、奇、快等风格和直接推送的优势对传统媒体造成巨大冲击，悄然改变阅读方式和阅读习惯，在新闻宣传、舆情引导、舆论监督等各方面，也对传统媒体造成巨大压力。为寻求发展，传统媒体纷纷向新媒体转型，不断摸索融合之路。2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为中国新闻传播业的未来发展规划蓝图，提出建立“现代传播体系”，实现“传统媒体和新兴媒体融合”。

然而，本报告通过对新华社等中央媒体的新媒体平台，以及《天津日报》《今晚报》《每日新报》《渤海早报》以及天津广播等多家天津本地传统媒体的调研发现，如何在传统媒体的固定模式中融入互联网思维，仍是没有解决的根本问题。虽然近年来无论是报刊还是广播电视，都纷纷与新媒体结合，以新的形态扩大自己的影响力；但是，这种融合大多还停留在简单地照搬照抄层面，没有将传统媒体的内容优势、人才优势、权威优势等发挥出来，往往是简单地将稿件“平移”到新媒体平台，新闻传播仍然使用单一的传统媒体语言。

一 天津传统媒体与新媒体的结合

表1和表2是天津主要媒体官方微博运营情况和微信公众号运营情况。^[1]

表1 天津主要媒体官方微博运营情况

表2 天津主要媒体微信公众号运营情况

续表

（一）《天津日报》

目前，天津日报传媒集团的新媒体产品包括天津网、电子阅报屏、车载电视（天津日报新闻视频网）、公众号、官微等。其中，天津网、天津日报新闻视频网隶属于集团旗下全时尚讯文化传播有限公司，电子阅报屏隶属于日报广告部，公众号、官微隶属于日报新媒体工作组。从发展状况看，电子阅报屏与车载电视上市之后未能达到预期目标，目前处于发展停滞状态。天津网经历了初创时期的蓬勃发展，目前保持稳定，但在移动互联网时代显得后续乏力。

从影响力来讲，最为活跃的是由小团队负责运营的官微与公众号。两个新媒体产品由原《天津日报》群众工作部副主任、“80后”罗俊及其团队负责。《天津日报》官微粉丝达到61.5万人，且常常在重大社会事件中体现出影响力。《天津日报》公众号做出了独特的党报优势，在津城重大时政事件、人事变动中体现出了权威性和影响力，也呈现良好的发展态势。值得一提的是，《天津日报》特于每周五开设“@津城”版，设置《@微热点》《@微议录》《@微观察》等栏目，将微信、微博两个平台的优质内容与传统版面相结合，既有互动性，又兼具评论性和舆论监督功能，受到了读者的欢迎和党政单位的认可。

（二）《每日新报》

目前《每日新报》的新媒体产品为微信公众号、微博和每新闻App，均由《每日新报》新媒体部负责运营。该部门团队负责人为原天津网管理层之一，团队约10人，主要由“85后”组成。

《每日新报》微信公众号为天津用户数最多的媒体公众号，创办以来已有数条作品的阅读量超过10万人次。根据第三方排名，《每日新报》微信公众号创办以来就以绝对优势占据天津媒体公众号的首位，目前这一地位依然较为稳固。其内容具有突出的品牌性、策划性、实用性与及时性，体制与组织上则较好地吸纳了全报之力，经营上已经有了自己的开拓。

新报公众号“起家”之作是具有强烈品牌特征的“微新报”，即用幽默风趣的网络个性化语言，串联起当日的国内外和本地时事，追求新闻的趣味性与参与感。“微新报”这种极适合微信传播的形式一经推出就受到了本地微信用户的热捧。积累了一定用户之后，新报新媒体开始打造自己的独家内容。

在实用性方面，新报新媒体尤为重视对时政新闻的功用性推介，包括自贸区两家商场开业、小升初政策发布等新闻，都在新媒体平台获得了“二次生命”，获得了10万人次以上的阅读量。

在及时性方面，新报新媒体依托新报社会新闻部10多年来积累的能力，在白堤路肯德基人质劫持事件、道奇车连撞9人事件中屡有上佳表现，以第一现场、图文并茂的方式，占据传播高地，收获了强大影响力。

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