北京是我国的政治中心、经济中心和文化中心，也是世界知名的古都，拥有故宫、长城等世界级的旅游资源。改革开放以来，依托众多高品质的旅游资源和不断完善的旅游接待条件，北京成为世界著名的旅游目的地，每年吸引数百万的境外游客来京旅游。入境旅游在北京旅游业中占有重要地位，尤其在北京建设世界城市的进程中，入境旅游是衡量北京国际化发展水平的重要指标。近年来，受诸多不利因素的共同影响，北京的入境旅游出现了明显的下滑，成为一个备受关注的热点问题。分析近期北京入境旅游市场的动态变化特征，揭示其主要因素，科学预测其未来发展趋势以及如何采取积极的应对措施，对于提振北京入境旅游市场具有重要的参考意义。本报告在讨论北京入境旅游市场现状和动态变化特征的基础上，结合国内外已有研究成果，分析了北京入境旅游市场变化的主要影响因素和发展趋势，并提出了相应的对策建议。

一 北京入境旅游市场的现状特征

（一）总量和结构特征

根据北京市统计局发布的数据，2015年北京共接待入境游客4199625人次，较2014年下降1.8%。北京46.5%的入境游客来自亚洲，其后依次是欧洲和美洲，占比分别为25.5%和21.8%，三者合计约为93.8%，来自大洋洲和非洲的仅分别占3.9%和2.1%（见图1）。从国家和地区来看，来自港澳台地区的约62.4万人次，占15%左右，外国游客约357.6万人次，占85%左右（见图2）。外国游客中，美国、韩国和日本分居前三位，入境游客分别为694138、415887和258473人次，合计约占外国旅游市场的1/3；其后依次是德国、英国、法国、澳大利亚、加拿大、新加坡和俄罗斯，入境游客量均在10万以上。说明北京入境旅游市场的地理集中度较高，亚洲主要集中在日本、韩国和港澳台地区，亚洲以外主要集中于北美和欧洲的德国、英国和法国等国家和地区。

图1 2015年北京入境旅游市场（各大洲）比例

（二）市场变动

根据北京市统计局的数据，与2014年相比，2015年北京入境旅游市场各主要客源地发生了不同程度的增减。从大洲来看，除了亚洲有小幅增长外，其余各大洲均发生下滑。其中，大洋洲市场下滑7%，欧洲市场下滑5.2%，其次是非洲和美洲，分别下滑了3.5%和3.3%（见图3）。

图2 2015年北京入境旅游市场的地区结构

图3 2015年各大洲旅游市场的增减

从国家和地区来看，也是跌多涨少（见图4）。按涨幅从高到低排序，依次是法国、韩国、澳大利亚、日本、英国和港澳台地区。跌幅从大到小则依次是俄罗斯、加拿大、德国、新加坡、马来西亚和美国。

图4 2015年各国家和地区旅游市场的增减

二 北京入境旅游动态变化特征

（一）年内变化特征

北京市入境旅游具有明显的季节性波动规律。从图5可以看出，3～10月是入境旅游的旺季，11月至次年2月是淡季。旺季里存在两个入境高峰，一是4～5月，二是9～10月，其间的6～7月接待量相对偏低。

（二）年际变化特征

北京入境旅游接待规模的年际波动较大。从表1可以看出，2005～2007年，北京入境旅游接待量从363万人次增至435万人次。受国际不利经济形势的影响，2008年入境旅游接待量骤降至379万人次。随后3年持续回升，至2011年增至520万人次。此后进入下行通道，至今仍处于负增长。2013年以后，北京入境旅游跌幅趋于收窄，有止跌回升的迹象（见图6）。

图5 北京入境旅游人数的季节变化

图6 北京入境旅游人数的年际变化率

表1 2005～2015年北京市入境游客人数及增长率

三 入境旅游的主要影响因素

（一）影响因素梳理

与国内旅游相比，影响入境旅游的因素比较复杂。已有研究表明，影响入境旅游的因素涉及客源国的经济状况（包括经济增长率、人均GDP、居民收入水平）、相对旅游价格、旅游成本、货币汇率、目的地替代价格、城市化水平、目的国的物价水平、空间距离以及重大事件等（见表2）。根据可获取的数据和资料，本文主要分析客源国经济形势、货币汇率、替代竞争、物价以及空气质量等因素对北京入境旅游市场的影响。

表2 入境旅游需求主要影响因素梳理

（二）客源国经济状况

根据世界银行公布的2006～2014年各国GDP增长率数据，美国次贷危机和欧债危机对北京入境旅游市场主要客源地的经济产生了显著的影响，并波及对北京的入境旅游需求。从图7可以看出，在美国次贷危机冲击下，从2007年至2009年，北京主要客源地的GDP增长率下跌明显，美国、