一 中国奢侈品市场概述

对于中国奢侈品市场来说，2015年是艰难的一年。经济增速放缓和中国政府持续打击腐败和铺张浪费的举措严重阻碍了奢侈品市场的发展。此外，中国消费者为了避免国内高昂的关税，大多数会选择在国外购买奢侈品，因而2015年中国奢侈品市场连续第二年负增长。然而，在各种正面因素影响下，包括家庭可支配收入上升、千万富翁和资产过亿的富豪日益增多，以及部分进口商品的关税降低等，中国市场将继续成为全球奢侈品零售商必争之地。

贝恩咨询公司的数据显示，受惠于货币汇率波动和外地游客的消费上升，2015年全球奢侈品消费额突破2500亿欧元，以当前汇率计算，与2014年相比增长了13%。然而，其实际增长率则降至1%～2%，意味着全球奢侈品市场销售规模的增幅正在放缓（见图1）。

图1 2013～2015年全球奢侈品市场销售规模

2015年，中国的奢侈品销售额为1130亿元人民币，下降了2%，连续两年出现负增长（见图2）。销售额缩减主要是由于政府持续大力遏制奢侈消费，经济增速放缓和人民币贬值，以及2015年第三季度出现的股市暴跌。

图2 2013～2015年中国奢侈品市场销售规模

二 中国奢侈品市场背景分析

（一）中国的奢侈品消费仍然是全球奢侈品市场增长的主要动力

尽管中国的奢侈品消费有所下降，但仍然是全球奢侈品市场增长的主要动力。贝恩公司的研究结果显示，2015年，中国消费者仍然是全世界最大的奢侈品消费群，其奢侈品消费额约占当年全球奢侈品总消费额的31%，领先于美国（24%）和欧洲（18%）。同时，中国在2015年也是全球第四大奢侈品市场，其销售额约占当年全球奢侈品销售额的7%，仅次于欧洲、美国和日本。图3展示了按照消费者国籍和地区划分的全球奢侈品销售规模，图4则展示了按照区域划分的全球奢侈品销售规模。

同时，2015年，中国消费者在国外的奢侈品消费仍远远多于在国内的支出。其中，70%以上的奢侈品购买自国外尤其是欧洲，因为欧元贬值带来了短暂的优惠价差。

图3 2015年全球奢侈品销售规模（按消费者国籍和地区划分）

图4 2015年全球奢侈品销售规模（按区域划分）

（二）男士服装和腕表的销售下跌，但女士服装势头强劲

2015年，在主要的奢侈品类别中，女士服装销售规模同比增长10%，珠宝同比增长7%，而化妆品、香水和个人护理用品的销售规模同比增长了5%。然而，男士服装以及腕表的销售规模均是负增长，其同比增长率分别为-12%和-10%（见表1）。

表1 2013～2015年中国奢侈品销售规模增长率（按产品类别划分）

（三）胡润中国富豪消费价格指数首现负增长

胡润中国富豪消费价格指数（LCPI）是用于衡量国内部分奢侈品价格变动的指数，它在2015年与前一年同期相比下降了1.8%。自2007年首次发布以来，这是该指数第一次负增长（见图5）。与此同时，2015年的富豪消费价格指数低于同年的消费者物价指数，说明中国对奢侈品的需求出现萎缩。

图5 2007～2015年富豪消费价格指数和消费者物价指数的涨幅比较

（四）许多奢侈品龙头企业2015年销售增长停滞

过去几年，不少奢侈品零售商在中国的发展甚为艰难。政府持续的反腐行动和经济增速放缓削减了中国消费者的奢侈品消费，奢侈品品牌的前景并不乐观。表2为2015年部分奢侈品品牌的销售表现。

表2 2015年部分奢侈品品牌的销售表现

续表

（五）中国消费者愈发青睐跨境网购

跨境网购在中国消费者中逐渐盛行。2015年，中国人的奢侈品消费约有12%是通过跨境电商完成的^[1]。跨境电商购物之所以能够得到高速发展，主要有以下原因：中国消费者购物模式转变，跨境电商购物网站数量不断增多，以及消费者常用的付款方式（比如银联和支付宝）被广泛接受。商务部的数据显示，目前大约有20万家外贸公司利用5000多个跨境电商平台在国内开展业务，这些公司大多从事的是个人电子产品、时尚和配饰业务^[2]。2015年，中国的跨境进口电商交易总额达9000亿元，同比飙升38.5%^[2]。预计2018年中国的跨境进口电商的交易额将高达1.9万亿元，同比增长28.2%^[2]。

（六）中国游客引领全球免税购物的潮流

环球蓝联的数据显示，2015年，中国游客在全球免税购物中独占鳌头，包揽了全球免税销售总额的30%，领先于中东、俄罗斯、美国、印度尼西亚的游客^[3]。由于欧元走软，且在国内购买进口商品需要支付高昂的关税，中国游客2015年的免税