现代海洋节庆通过融合优良的文化元素打造特色文化产品，提升了节庆的文化底蕴；同时，在市场经济背景下，传统文化通过节日庆典扩大影响力，得到保护与弘扬。这实质上是在现实背景下自觉传承传统文化的一种努力，是对传统文化的深刻继承和科学扬弃，也是对文化资源进行的合理配置和开发。因此，现代海洋节庆走产业化发展道路，打造文化产业链条成为大势所趋。本文以山东半岛的刘家湾赶海节为研究对象，对海洋节庆的产业化发展问题进行了调查分析。

一 刘家湾赶海节概况

刘家湾村地处山东省日照市的东部沿海地区，隶属东港区涛雒镇，处于日照国际海洋城规划区域的中心地带。濒临黄海的地理位置以及宜人的沿海自然环境，为节庆中赶海旅游和民俗旅游活动的发展提供了良好的基础。刘家湾与日照一带其他渔村一样，渔民兼事农业。全村1200余户居民，主要从事海产品养殖、种植业和海上捕捞。刘家湾赶海园于2000年设立，位于刘家湾村东面，总规划面积为5.15平方千米。为了提升景区档次，增加文化内涵，东港区政府于2005年开始启动园区的高起点规划建设。刘家湾赶海园园区内渔家民俗馆、海滨浴场、海洋生物馆等项目的设立，使滨海的自然生态和文化资源得到了充分利用，在此基础上举行的一系列休闲活动，展现了当地浓郁的渔村风情和源远流长的文化习俗，并综合呈现了赶海旅游、滨海观光和沙滩运动等特色元素。

按照日照当地习俗，赶海活动被称作“赶小海”，是出海打鱼的人对岸边妇幼猎海方式的一种戏称。对于旅游者来说，赶海是非常有趣的活动。^[1]赶海旅游节在每年的10月1日至10月7日举办，包括沙滩寻宝、织渔网比赛和民俗演艺等活动，逐渐成为刘家湾最具影响力的海洋节庆活动。在当地政府的推动下，刘家湾赶海节在运营过程中实现了传统民俗和节庆旅游的品牌化与产业化。赶海节的产业化特点主要体现在以下几个方面：首先是传承和发展了当地传统渔村民俗，使其与赶海休闲活动相结合，打造了一批休闲旅游活动和民俗演艺产品；其次是带动了赶海园周边乃至日照地区的旅游服务设施建设，促使大量劳动力转向餐饮、住宿、零售等服务行业，形成产业的规模化和链条状发展势态；最后是通过积极宣传推广，成为当地传统民俗文化的重要载体和知名品牌，促成滨海旅游与海洋文化产业并行推进，实现了经济收益的最大化。

二 赶海节取得的成效

民俗风情在刘家湾赶海节的产业平台上发挥了核心作用，太阳文化充分展示了日照的远古文明，鱼骨庙遗址和日照“神龟救难”的民间故事为节庆增添了神秘色彩，渔船、渔具等渔家活动的实物则与东海龙王信仰、妈祖信仰共同构成了当地民俗旅游的策划蓝本。此外，赶海园拥有5.4公里的黄金海岸线，沿海防护林达千余亩；沙滩面积广阔，沙质细腻；浅海水域拥有海蜇、虾蟹等珍品。园内一万余亩潮间带，盛产文蛤、竹蛏、香螺、马蹄蟹、西施舌等蟹类和贝类100余种。刘家湾赶海节已成为展示当地民俗风情、水域风光和生物资源等多元特色的产业化平台。日照国际海洋城通过打造刘家湾赶海节旅游品牌，实现民俗节庆的文化功能和经济功能，获得了良好的成效。所谓产业化，就是结合产业，服务产业，形成产业，在为产业服务、为产业发展推波助澜的同时，把传统民俗自身作为产业来做，“文化搭台，经贸唱戏”是许多节庆活动遵循的宗旨。^[2]在文化强国战略背景下，赶海节承载着刘家湾传统民俗的文化精华，这种地域性的文化特色为旅游、投资注入强大的吸引力；而游客的大量集聚又为举办地带来商机，拉动文化和经济的共同发展，使日照的城市形象在整体上得到提升。

（一）传承和发展传统文化

赶海节通过民俗旅游项目呈现当地的传统文化生态，使传统文化和现代化生活相融合，扩大了传统文化尤其是民俗文化的影响，是对传统文化资源进行合理开发的一种文化活动。

1.对传统文化进行专题式开发

当前，刘家湾村民大多从事海水养殖、餐饮等服务行业，坚持出海捕捞的渔民群体相对缩小，在渔民生产生活中世代传承的渔家文化也受到影响。因此，日照市政府自然而然地想到将传统文化资源和自然环境资源加以综合利用，通过赶海旅游节的形式对传统的太阳文化、渔家习俗和海神信仰进行专题开发，以保护和弘扬传统文化。

赶海园的主体