广州是我国会展产业发展和人才培养重镇之一，广州展览业一直是推动我国会展业^[1]创新发展的重要力量。长期以来，学术界不间断地对广州会展业的发展状况进行动态跟踪研究，如李铁成^［1～3］、张玉明^［4］、刘松萍^［5、6］、刘大可^［7］和陈龙江^［8］等学者都曾在不同的时间段内对广州会展业的发展状况展开分析，为广州会展业的发展提出了许多对策建议。2015年，中国所处的经济环境错综复杂，既要面对世界经济复苏乏力、国内经济下行明显的巨大压力，又面临经济结构调整稳步推进、改革创新不断取得进展所带来的新机遇。在这一宏观背景下，中国展览业的发展、改革和创新有哪些新进展，广州展览业表现出哪些新变化，在“十三五”期间如何发展，是本文研究的主要内容。

一 2015年广州展览业发展环境

广州展览业的发展既受我国宏观经济环境的影响，又与区域会展产业体系的演变密切相关。本文依据已公开发布的《中国展览经济发展报告（2015）》^[2]，首先对2015年我国展览业的发展态势进行梳理，然后基于广东省展览业整体发展的视角，阐明广州展览业的发展环境。

（一）2015年我国展览业发展态势

在国际环境没有明显改善和国内“三期”叠加，改革发展进入“深水区”等多重影响下，2015年中国GDP增速为6.9%，为1990年以来的最低水平。在这一宏观背景下，我国展览业总体呈现增长与改革、创新同步发展的良好态势，主要表现在国内展览市场总量上升、场馆建设持续升温、政府引导展览业转型升级提速、信息技术应用和模式创新不断深入等。与此同时，我国展览业的发展也面临出国展览市场萎缩、现有场馆利用率不高、结构有待优化、效益需要提高等问题。据中国贸促会不完全统计，2015年全国共举办展览会3168个，展览会总面积约8900万平方米。其中，经贸类展览会数量2612个，较2014年增长约7.8%；经贸展览会^[3]总面积约为7874万平方米，较2014年增长约10.8%。2015年，全国室内可租用面积5000平方米以上、举办两个以上经贸类展览会的专业展览馆共有136个，比2014年增加8个；室内可租用总面积约为647万平方米，比2014年增加约62万平方米^[4]。

在逆势增长的同时，2015年也是我国展览业转型发展和信息化水平得到较快发展的一年。2015年4月，国务院发布《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》（以下简称《意见》），随后福建、湖北、黑龙江等地也相继发布相关政策实施文件。10月，商务部牵头建立了促进展览业改革发展部际联席会议制度。财政部《关于行业协会商会脱钩有关经费支持方式改革的通知》（试行）中明确指出，逐步减少直至取消全国性行业协会商会的财政直接拨款，通过购买服务等方式支持行业协会商会发展，鼓励行业协会商会加快脱钩。在此政策引导下，作为我国重要组展力量的行业机构也开始加快职能转变的步伐。2015年，信息技术成为推动展览会发展的重要手段。展览会官方网站、官方微博、官方微信数量均显著增加，特别是官方微信数量增长超过一倍（见图1），公众号、APP等新技术手段得到普遍应用。展览信息平台化建设成为展览信息化发展的新方向，全国性展览信息平台、地方性展览信息平台和企业自主研发的展览信息交易平台成为推动展览信息平台化发展的三驾马车，为未来举办网络虚拟展览会以及推动云计算、大数据、物联网、移动互联等新技术在展览业的应用打下坚实基础。展览业与互联网新技术的相互促进、协同发展正成为中国展会市场发展的新特点。

图1 2014～2015年展览会官网和官微增长情况

中国贸促会将我国展览会所在的行业按重工业、轻工业、农业、服务业和专项展览五大类进行划分，其中以轻工业、重工业和服务业类举办的展览会为主。2015年，轻工业、重工业和服务业类展览会数量分别占全国的45%、24%和23%，面积分别占全国的45%、29%和17%。从变化上看，专项展览是2015年数量增长最快的行业分类，增幅达20%；轻工业展览会是展览会面积增加最多的行业分类，增幅为13%；农业展览会未能延续自2012年以来每年增加约100万平方米的增长势头，展览会数量虽然增加了7个，但是展览会面积减少约68万平方米，是唯一一个展览会总面积下降的行业分类（见图2）。

图2 2015年中国展览会行业分布及增长情况

（二）2015年广东展览业发展态势

在我国展览业逆势上扬的背景下，