目前中国已经成为全球最大的皮具制造和消费国，而广州作为中国改革开放的前沿，在全国皮具行业中占有举足轻重的地位。广州集聚了大量的皮具企业，同时拥有号称“中国皮具商贸之都”的三元里皮具商圈和“中国皮具之都”的狮岭皮革皮具生产基地：其中三元里皮具商圈占中国皮具产业流通市场40%的市场份额，拥有34个皮具专业市场，1.2万个商户，年交易额超过110亿元；狮岭皮革皮具生产基地则拥有生产性企业6200多家，销售性企业11000多家，年产值超过150亿元。据不完全统计全国有1/3的皮具出自狮岭，欧美市场中低档皮具也有70%来自狮岭。

随着信息化、网络化的不断发展，近年来电商迅速崛起，特别是国家大力推行“互联网+”行动计划以来，在移动互联网、云计算、大数据、物联网等现代网络基础设施的支撑下，电子商务、工业互联网和互联网金融得到了飞速发展，我国正在逐渐进入电商时代。对于广州皮具行业发展而言，电商在对传统的皮具生产、销售模式带来巨大冲击的同时，也孕育了大量的机遇；因此如何应对新的时代发展要求，是当前皮具行业发展所面临的问题，为此在广州市白云区科技工业商务和信息化局组织开展了“白云区皮具行业调研及发展规划”的课题研究工作。课题立足于白云区皮具行业企业的调研，并适当拓展至广州其他皮具行业集聚地如花都狮岭皮革皮具生产基地；本次调研访谈调研了10余家皮具行业企业，派发近100份企业调查问卷，以期了解当前皮具行业发展面临的问题，并提出应对策略。本文立足于该课题调研重点分析论述广州白云区的皮具行业发展，并适当扩展至全市。

一 电商时代的皮具行业发展趋势

随着电脑、手机网购平台的日益完善，截至2015年中国网民规模已达6.68亿，仅2015年上半年我国的电商交易额就高达7.63万亿元，中国电子商务已经进入成熟期，因此皮具行业越来越多的企业也开始进军电商领域；仅花都狮岭就有近1/3的皮具箱包企业招聘淘宝相关职位；本次调查表明白云区皮具企业就约有60%在近期有意愿进军电商领域。目前，皮具企业开展电子商务的形式主要有两种，一是借助专业网购平台进行产品推广和销售，二是通过自建网购平台进行销售。电商不可避免地成为皮具行业发展的一个重要方向。

（一）皮具行业发展趋势

2014年全球皮具行业的整体形势仍保持相对平稳的发展，皮具商品的主要出口国均保持增长态势，中国皮具出口增速为11.8%，英国、美国、德国、意大利分别为11.1%、9.8%、8.2%、6.4%。2015年前3季度，我国皮革鞣制加工累计主营业务收入1404.9亿元，同比增长2.5%；累计利润总额93.5亿元，同比增长1.9%；累计税金总额38.9亿元，同比下降0.8%。皮革制品制造主营业务收入2927.2亿元，同比增长7.8%；累计利润总额178.9亿元，同比增长5.9%；累计税金总额74.5亿元，同比增长11.0%。

在信息化社会发展、工业4.0战略等新的发展形势下，国内皮具行业的发展呈现以下新的态势。

1.产品出现大众化和高端化两极的发展

随着人们生活水平的不断提高，皮具产品出现了大众化和高端化两极发展的趋势，由“生活品”向“装饰品”“奢侈品”发展。一方面皮具产品正在进入人们的日常生活之中，成为日常生活消费品，使得一部分皮具产品向着更加大众化的方向发展；另一方面随着生活水平的提高，高端的皮具产品也正在走向“奢侈品”的行列，成为人们追求生活品质和身份地位的象征。

2.原料更加注重“绿色环保”

在“动物保护主义”“环保主义”的倡导下，皮具原料更加趋向多元化，减少了对动物毛皮的使用，而更加提倡使用“绿色环保”的材料，如芳香性皮革面料、稀有皮革面料以及高新技术合成皮革面料等新型材料。

3.电商平台开始步入快速发展阶段

近年来皮具行业电商发展迅速，其主要优势是消费者可以不用亲自到实体店面购买，节省顾客的时间成本，因此各企业对于电子商务方向的重视程度越来越高，部分企业通过利用现有电商平台或者自己建构交易平台的方式，开拓电商业务。但目前皮具行业通过电商经营部分所占市场份额还较小且销售产品以低档皮具为主。

4.皮具行业正在逐步进入自主品牌的发展阶段

中国皮具皮革行业，经过初步调整优化结构，目前已初步形成了一批专业化分工明确、特色突出、对地方经济贡献突出的皮革皮具生产特色区域和专业市场。在这些皮具企业集