一 全市社会消费品零售额总量首次突破5000亿元大关

2015年面对复杂的国内外经济形势，我国经济增长由“高速增长”迈向“中高速”增长的新常态，消费需求虽保持较为旺盛的增长势头，但增速却呈现出阶段性回落，与之相对应深圳市消费品市场也进入动力换挡的特殊时期。2015年全市实现社会消费品零售总额5017.84亿元，同比增长2.0%。社会消费品零售总额首次突破5000亿元，扣除汽车限购一次性政策因素后社会消费品零售总额4429.61亿元，同比增长9.7%。分季度看，全市社会消费品零售总额在稳步增长，一、二、三、四季度累计增速分别为1.0%、1.2%、2.0%、2.0%。具体见图1。

图1 社会消费品零售总额分季度总量及增速情况

从消费类型看，2015年实现商品零售额4448.14亿元，同比增长1.3%，占全市社会消费品零售总额的88.6%，对全市社会消费品零售总额增长的贡献率为58.7%；实现住宿餐饮收入569.70亿元，同比增长7.7%，占全市社会消费品零售总额11.4%，对全市社会消费品零售总额增长的贡献率为41.3%。在商品零售中限额以上单位实现3055.66亿元，同比下降5.7%；限额以下单位实现1392.48亿元，同比增长21.2%。

从实现商品销售额中的零售额看，2015年全市批发和零售业实现商品销售额23490.8亿元，同比增长0.5%，其中零售额4448.1亿元，同比增长1.3%，占全市商品销售额的18.9%。

从分行业看，全市限额以上批发业法人企业2442家，实现商品销售额10794.3亿元，同比下降8.5%，其中零售额276.8亿元，同比下降8.0%，占限额以上批发业法人企业商品销售额的2.6%；全市限额以上零售业法人企业830家，实现商品销售额2235.5亿元，同比下降9.7%，其中零售额1986.1亿元，同比下降11.3%，占限额以上零售业法人企业的88.8%。

二 全年消费品市场运行的主要特点

（一）汽车和石油及制品类零售额增速回落

2015年实现汽车零售额588.22亿元，占全市社会消费品零售总额的11.7%，同比下降33.2%，增速比上年同期下降55.1个百分点，拉低全市社会消费品零售总额增速6.0个百分点，而2014年汽车零售拉高全年社会消费品零售总额增速3.4个百分点。截至2015年底，全市共有259家汽车零售法人企业，其中212家企业零售额为负增长，70家企业负增长幅度超过50%。据了解实施小汽车限购政策后消费者购车偏向高端化，同时深圳同款车型汽车的价格比周边城市略低，特别是高端车，有一定的价格优势，吸引了周边的一些消费者来深购车。小汽车限购政策在打击低端车销售的同时给高端车销售带来了契机，深圳规模较大的企业高端汽车零售额“不降反升”，如零售规模在5亿元以上的，销售宝马、奔驰等高端车的骏佳行汽车服务（深圳）有限公司、深圳市大兴宝德汽车销售服务有限公司、深圳中升星辉汽车销售服务有限公司、深圳市驰峰汽车有限公司、深圳市宝昌汽车销售服务有限公司、深圳市宝创汽车贸易有限公司6家企业汽车零售额均有不同程度的增长。具体见表1。

表1 2015年高端车销售企业情况

受小汽车限购政策以及国际油价持续走低的影响，石油及制品类零售增速同比也出现下降，2015年累计实现零售额290.01亿元，占全市社会消费品零售总额的5.8%，同比下降16.5%，拉低全市社会消费品零售总额增速1.2个百分点。

（二）吃、穿、用类商品零售额稳步增长

按全年零售额从大到小排序，汽车类，服装、鞋帽、针纺织品类，石油及制品类，粮油、食品类，其他类，日用品类，家用电器和音像器材类，通信器材类等八类商品为深圳市居民消费的主要商品，占全市限额以上商品零售额的81.1%。因汽车限购和国际油价持续走低，汽车类和石油及制品类商品出现同比负增长。而反映吃、穿、用的商品零售额均稳步增长，粮油、食品类实现零售额272.29亿元，同比增长18.5%；服装、鞋帽、针纺织品类实现零售额515.62亿元，同比增长4.6%；日用品类实现零售额250.31亿元，同比增长15.5%；由此看出居民在吃、穿、用方面的购买力不减。具体见表2。

表2 2015年主要商品零售增长情况

（三）通过互联网实现的商品销售额增长快

近年来“互联网+”为商贸领域带来了新的机遇，为实体商品的流转提供了广阔的网络平台。2015年深圳通过互联网实现的商品销售额和零售额分别为568.21亿元和93.83亿元，同比分别增长36.4%和11.7%，占全市商品销售额和社会消费品零售总额的比重分别为2.4%和1.9%，增速分别比全市商品销售额和社会消费品零售总额增