近年来，随着网络书店和数字出版的飞速发展，在全国范围内出现了实体书店纷纷倒闭的趋势，都市独立书店的生存与发展成为众多爱书人感喟忧心的话题。实际上从2009年开始，关于“实体书店遇冬天”以及诸如“小书店活着还是死去”的问题就已成为新闻媒体、书店业主、文化界乃至社会大众经常讨论的焦点所在。

令人欣慰的是，在深圳这座“敢为天下先”的改革先锋城市和“全球阅读示范城市”中，经过特区30年发展的积累和沉淀，文化创新和精神生活越来越受到重视，近几年来深圳独立书店呈现逆势而上并处处开花的可喜趋势。涌现出诸如我们书房、旧天堂书吧、小津概念书房、物质生活书吧、菩提书坊、喜阅馆、觅书店、大耳怪英文绘本馆、晴耕雨读苑书吧、必读书店、花语·往事咖啡书吧、建筑书店、麟圃书室等各有特色且广受欢迎的独立书店，甚至还出现了第一个以众筹形式诞生的“微微书吧”。

独立书店一直受到文化界、媒体乃至政府文化管理部门的高度关注，在2013年11月深圳首届小书店论坛上，“我们虽小我们还好”的主题体现的虽然还是独立书店的“寒冬背景”，但已明显可以感受到春天的暖意，深圳独立书店当时正努力走出最艰难的生存环境。“深圳小书店论坛”由深圳读书月组委会办公室、深圳晚报社周末部“阅读周刊”联合主办。2015年的第三届小书店论坛，汇聚了来自深圳各区的28家特色书店、书吧。它们主要分布在福田区、南山区、罗湖区等地，大多是一些颇有口碑或卓有特色的书店，包括文艺书店、电影主题书店、旧书店、老牌民营书店、专业类书店、学生书店、社区书店、绘本馆等各种类型。这些既不同于新华书店系统的大型书城、购书中心，也不同于台北“诚品模式”那样与地产经济高度结合的独立小书店，而是与深圳的大、中型书城和购书中心同在，构成了深圳这座先锋城市最好的文化、阅读生态。

近三四年间，深圳增加了不少以书为元素的各种类型的书咖、图书馆，可以说各种阅读空间和特色独立书店越来越展示出旺盛的生命力，更激发了市场潜在的需求，甚至开始作为一个特色文化产业被一些对市场敏感的大型商家、地产商和投资人所关注。这些独立书店的经营者创新、坚守的动力是什么？又是如何理解书店的本质定位的？他们是如何真实运营的？面对未来他们又有什么样的设想？

本文不拟全面分析深圳独立书店的总体情况。作为个案研究，笔者选取最近三年备受瞩目的深圳独立书店的佼佼者——“我们书房”为对象，细致分析其运营思路和策划意识，从中透视当下深圳独立书店的运营现状与趋势。经过笔者的调查，总体的结论是，正如“我们书房”创办人王宝珍女士认为的那样，目前深圳独立书店的运营虽有暖意，但还远谈不上有了春天的繁花似锦，现状仍然严峻。深圳独立书店的生存和发展，离不开业界创新的睿智，但更要有坚守的情怀，创新的是书店的运营模式，坚守的是独立书店应有的灵魂。

一 “我们书房”概况

“我们书房”正式成立于2013年1月。创办人王宝珍女士本身也是资深的爱书人、藏书人。幼时家在北京，家里倒不是传统意义上的知识分子，但父亲却是典型的爱书人。受家庭影响，王宝珍女士从小就觉得爱书与做什么职业没有关系，这其实是一种生活方式——这也正是她辞去公司的工作创办“我们书房”的内在原因。

“我们书房”位于福田区新闻路上一座旧写字楼华丰大厦的四楼，面积约为120平方米。设置有两个独立的空间，可以互不干扰。里面一间设有单人、双人以及四人座沙发、茶座，营造比较私密的空间，适合看书、喝茶，少数友人的约会聚谈；外面一间设有长条桌、投影仪等，可以接待30人以内的小型沙龙和读书会、分享会、观影会等。两个空间四周以及隔断部分全部用书架及书柜隔离，可以说整个空间是书的世界；套房内自带卫生间，但没有厨房设备，没有餐饮服务，只提供茶水、咖啡以及茶点零食。两个独立空间的布置没有走传统书店的模式，而是充分展现了店名“我们书房”的宗旨，尽可能给读者带来一个亲切乃至私密的阅读空间，平易近人，舒适，有美食，有轻音乐，回避学术性过强的高冷格调。里面一间有浓厚家庭书房的气息，事实上也的确是“我们书房”主人自己的私人藏书空间，当然全部书籍可以免费阅读；右手外间设有新书