一 “淘宝”与“微信”，谁将是产业的下一轮“牛市”？

习近平总书记即将出席乌镇的世界互联网大会，李克强总理提出“互联网+”国家战略。伴随着阿里巴巴、腾讯的崛起，互联网产业正成为当今中国最时尚的世界品牌。当互联网的快速发展成为新常态之后，我们需要思考的是下一轮能够改变世界格局的产业究竟是什么？

多年来，美国靠硅谷统领世界，领先科技发展，同时靠好莱坞大把赚钱，并输出了美国文化、美国价值、美国精神。当中国观众翘首以待美国大片的时候，著名的“三马”却把大把的资金投向了中国的电影。中国的商人还把资金用于收购美国的院线和制作机构。中国人明白下一轮可以改变世界的产业毫无疑问将是影视及其相关产业。

我们观察的坐标无疑是美国的好莱坞，我们试图将从生产、交易和产业链三个角度找到差距和前行的路径。好莱坞称霸世界多年，奥斯卡几乎成为全球电影人的盛典，产业与艺术，美国人一直在进行“两翼齐飞”式的融合发展，商业电影覆盖全球的同时，她又让艺术成为盛典的唯一标准，让富有人性关怀的引导，成为电影市场的另一个风向标。

对于互联网来说，美国人制造了路径，美国人开发了硬件，美国人制定了规则，中国人却把应用做到了极致，把“互联网+”上升到了国家战略，“淘宝”和“微信”以及基于“淘宝”和“微信”的产业，成为真正的世界领先。而对于影视产业来说，依然是美国人建立了模式，维护了秩序，引导了市场，但中国人可以基于生产方式的改变、交易模式的建立、产业链的打造，再造出惊艳世界的“淘宝”和“微信”，形成中国经济的下一轮“牛市”。

二 “苹果”与“华为”，我们缺失的不仅仅是工业化？

与美国好莱坞相比，中国其实也不缺少经典的作品和扛鼎的导演。只是当我们一直把影视文化定位于宣传和舆论工具时，美国人却坚定地称其为产品。习总书记说，影视创作有高原没高峰。就像中国有华为，而美国有苹果一样，同样的制造，结果和价值却完全不同。对于国产电影而言，我们也完全可以沾沾自喜于它占据了国内电影票房的半壁江山，尽管我们无法与美国电影的全球票房做任何的横向对比，一如华为之于苹果。

单从中国制造业来看，经历了几十年的变迁，如今又提出了“中国制造2025”。影视行业也不例外，中国制造质量低劣的内在原因是市场需求的旺盛和品质意识的缺失，但最根本的是缺乏标准和明晰的刚性要求。消费者的迁就，造就了生产者的懈怠，管理者的缺位，造成了生产者的投机。当然行业和政府管理方面存在的问题，也只是短板的一块。一个连食品、药品和奶粉质量都无法保证的社会，缺失的其实不仅仅是一种品质文化，更是一种监督机制、一种惩罚逻辑。

我无意贬低我们的道德和文化，只是想提供一种过往的事实和必须直面的现实。对比苹果和华为，就像比较好莱坞电影与我们似乎正显得勃勃生机的影视业一样。

乔布斯几乎神经质的追求，是为了给用户最极端的体验，是一种典型的工业化时代的“匠人精神”。当苹果成为礼品，当果粉成为群体，当手机成为一种生活方式的时候，再来想想我们的影视生产，我们到底缺失的是什么？

好莱坞聚集了生产者（编剧、导演等创作者），聚合了生产工具（影棚摄影机等系统），形成了生产方式（满足市场需求），产生了生活方式（商业与艺术追求）。生产方式事实上形成了盈利模式，票房和衍生品是结果，更是动力，是一切市场消费的结束和开始。它进而裂变出满足市场、引导市场的利益机制和价值牵引。满足市场需求，提供高品质的用户分享，成为好莱坞生产的唯一逻辑。其中也包括了全球化的资源配置，全球化的市场响应，全球化的价值传播。

一如华为接近苹果的生产方式而无法替代苹果一样，中国影视工业化从表象看只是需要时间和资本而已。那么，中国的电影超越好莱坞的根本瓶颈到底是什么？

三 “京东”与“淘宝”，谁在决定产品谁在撮合交易

尽管京东的刘强东足够颜值，炒作了“奶茶妹”，联姻“董明珠”和“腾讯”，但依然难以撼动“淘宝”的地位。这就像一贯强势的“五大卫视”，怯战“视频网站”一样。“京东”与“淘宝”，“五大卫视”与“视频网站”竞争的最本质区别，其实跟好莱坞与中国电影电视一样，一个是市场化，一个是伪市场化。我