据不完全统计，截至2015年12月底，社会科学文献出版社已出版皮书超过1900种。从规模和效益来看，皮书已经成为社会科学文献出版社的拳头产品。经过近20年的积累，皮书的知名度从出版界跨越到学术界，从学术领域跨越到传媒领域，从专业话语跨越到大众话语。可以说，皮书之于社会科学文献出版社，就像汉译世界学术名著丛书之于商务印书馆、中华经典普及文库之于中华书局、外语工具书之于外语教学与研究出版社一样，是具有标志性的品牌产品。

一 皮书，从星星之火到燎原之势

从历年出版种数来看，社会科学文献出版社每年出版的皮书种数都在增加：1998年5种，1999年7种，2000年11种，2001年15种，2002年21种，2003年23种，2004年29种，2005年36种，2006年71种，2007年80种，2008年92种，2009年115种，2010年139种^[1]，2011年185种，2012年225种^[2]，2013年254种，2014年295种，2015年342种。近20年来，以年均近30%的增速保持出版种数的稳步增长。

从社会影响力来看，2011年，皮书被列入中国社会科学院创新工程，并被纳入国家“十二五”图书出版规划。作为应用型智库成果，经济蓝皮书、社会蓝皮书等多种皮书的研究结论和政策建议受到中央领导的批示，每年“两会”期间，社会科学文献出版社出版的皮书都会入选由北京市新华书店编制的面向全国“两会”代表和委员的推荐书目，受到与会代表和委员的极大欢迎。

经过近20年的发展，皮书已成为社会科学文献出版社的核心品牌，并上升为中国社会科学院的重要品牌、中国社会科学成果发布的知名平台，成为智库建设的主要落脚点，成为哲学社会科学工作者的话语工具，成为世界了解当代中国的重要窗口。

二 皮书成功的秘诀

社会科学文献出版社是直属于中国社会科学院的学术出版社，其自主研发的皮书没有特殊的政治资源，没有行业保护政策，没有垄断的发行渠道，却为何能从少到多，连续出版并畅销十多年？本文主要从皮书的特性与功效、制度保障、内外部环境等方面来解析皮书的成功之道。

1.皮书的特性与功效

（1）皮书的资讯性、权威性契合大数据时代人们对信息筛选和权威解读的巨大需求

当前，中国社会正处在转型关键时期，各种社会问题与矛盾凸显，海量信息充斥着包括互联网在内的各种媒体。无论是决策者、研究者还是普通大众，对科学、权威、客观的知识和信息的需求都日益增长。而皮书最大的特点，就是紧跟时代脉搏，关注现实，关注民生，而且在理论上有所创新，对各类社会热点问题做出分析与预测，以其权威性、科学性、前沿性和现实性满足社会各界对海量信息筛选和事件权威解读的巨大需求。这是皮书得以成功的基础。

社会科学文献出版社出版的皮书最早是由中国社会科学院的专家和学者研创的。作为中国哲学社会科学研究的最高学术机构和综合研究中心，长期以来，中国社会科学院被视为马克思主义的坚强阵地、党中央国务院重要的思想库和智囊团、中国哲学社会科学研究的最高殿堂。这样的机构主编或撰写的皮书，其权威性当然毋庸置疑。社会科学文献出版社巧妙地将皮书与人们对中国社会科学院的已有认知相关联，使得社会科学文献出版社的皮书品牌与中国社会科学院的智库报告画上了等号。^[3]每年，社会科学文献出版社与皮书研创单位都会在中国社会科学院学术报告厅召开数场皮书发布会，借助于媒体宣传与报道，进一步强化了社会各界对上述关联的认知。

（2）皮书不仅具有史料性，而且具有咨政性，可以起到投资指南和政策先声的功效

在皮书诞生初期，不少人对这种既像年鉴又不像年鉴的新出版形态提出质疑，然而，人们很快发现，皮书不仅具有年鉴的史料、资料价值，对保存资料、传承文化具有基础性作用，而且不乏学术图书的原创性、实证性、实效性。从长远来看，随着时间的推移与积淀，皮书的史料价值、资料价值、文献价值将形成集聚和放大作用。

皮书具有政策先声的作用。当政府有关部门准备出台某项政策时，可以通过皮书的方式来试探一下社会大众的反应；同时也可以通过皮书出版有关内容，形成一种有利的舆论氛围和态势。一个比较典型的例子是《中国省会经济圈蓝皮书》的出版与传播。2007年，安徽省社会科学院、合肥市政协联合编撰了《合肥经济圈经济社会发展报告》，以蓝皮书的形式，在党的十七大之前通过合肥驻京办给安