一 引言

根据阿里研究院的定义，淘宝村是指网商数量达到当地家庭户数的10%以上，电子商务交易规模达到1000万元以上的村落。究其根本，是在多种因素和政策利导下，在城郊或区位条件较好、便于商品快速进入市场的村落之中，发生的规模性电子商务产业的集聚现象。

淘宝村作为农村经济发展中的新生事物，以其强大的关联效应、特殊的集聚和演化机制吸引了众多的关注。淘宝村作为中国特有的现象，研究刚刚起步。吴昕晖、袁振杰等学者从全球信息网络与乡村性的社会文化建构角度，认为淘宝村的出现凸显了全球信息网络对传统乡村竞争力的提升，推动了“全球乡村”新型经济体的形成。^[1]张作为从电子商务产业集群竞争力的角度，认为淘宝村网商产业集群具有自发性、协同性、在线化和复制性等特征。^[2]罗建发基于行动者网络理论，得出“沙集模式”淘宝村形成的五个特定的条件。^[3]邵占鹏从城镇化的角度，认为农村电子商务的兴起开启了新型城镇化的新模式。^[4]吕丹从淘宝村网商发展视觉的角度出发，从淘宝村发展现状、遇到的发展瓶颈，对农村剩余劳动力的安置路径进行了分析，并对新时期农村网商的发展出路进行了比较系统的研究。^[5]阿里研究院公布的2014年中国淘宝村研究报告，以大数据为背景对淘宝村进行宏观分析，认为淘宝村加速在中国农村的规模化发展，辐射范围加速向乡镇、县域蔓延，淘宝村创业就业效应显著，淘宝村将成为中国农村电子商务发展常态。总体而言，将产业集群同淘宝村这一特殊的电子商务产业集群相结合的研究却非常少，而电子商务作为当下市场行为发展的又一种重要形式，对其集群的形成与发展深入理解是非常重要的。

本文选择淘宝村的典型代表——广州里仁洞村作为研究案例。里仁洞村位于广州市番禺区南村镇，介于广州中心城区与番禺城区之间，多条快速路从村里经过，交通十分便利。里仁洞村本是广州一个普通的城中村，但是自2008年起，大量的淘宝电商在此集聚，随后快递、餐饮等相关的生产服务和生活服务产业在该村集聚，形成了以淘宝电子商业为核心产业的产业系统，成为全国有名的淘宝村。笔者以问卷调查、人物访谈、实地走访等形式对里仁洞村进行深入调研，收集了大量一手信息和数据，基于此对淘宝村的形成发展机制进行研究。

二 淘宝村的形成过程

里仁洞村位于广东省广州市番禺区南村镇的西部，迎宾路、金山大道纵横交错，距市桥、大石约5公里，交通方便。全村分为三部分，以迎宾路与金山大道为界，东、西区都以住宅区和部分商业区为主，南区则分为住宅区和工业区。村内道路整齐，内外交通便利；有大量的民房可供租用，价位低廉；临近沙河、白马、十三行等大型服装批发市场，组织货源便利，自2010年起，大量的淘宝电商在此集聚，随后快递、餐饮等相关的生产服务和生活服务产业在该村集聚，形成了以淘宝电子商业为核心产业的产业系统。到目前为止，里仁洞淘宝村发展可分为三个阶段。

（一）萌芽阶段

在淘宝村的萌芽阶段，随网络技术的成熟与普及，各种人力资源开始向区位条件较好的城郊或村落集聚，而“淘宝店”这种电子商务形态，由于其起手费用低，经营风险小，操作容易，成为村落中许多商业个体的首选。随后当有某些技术人才甚至是能力较强的个人因租金、人力等成本低廉而开始尝试性地发展淘宝电商后，很快就出现了其他村民对其的模仿，逐渐产生了最初的淘宝电商集聚现象，促使淘宝村开始形成。在这个阶段，淘宝村内的淘宝店家数量少，并且大多数店家独立经营，没有形成品牌，或形成了品牌但品牌缺乏影响力，店家之间的配合较少，没有形成产业供应链，特别是物流与中介服务机构几乎不存在。

2005年前后淘宝热潮逐渐兴起，2008年淘宝村创始人之一的罗文斌首先将目光投向了淘宝电商。电商起步初期以服装制造及销售为主要手段，随着市场需求的转变而对主营商品进行升级，在此之后又吸引了当地的大量村民进行模仿，里仁洞村的服装淘宝店如雨后春笋般迅速生长蔓延。

在萌芽阶段店家间的联系是初级的并且被动的，各店家间的相互联系很少，难以形成相应的产业链。随着集群规模的增大，人力资源及区位优势逐渐变得不明显，同时在集群中没有形成完善的分工网，淘宝店有可能在大规模集聚后又快速