一 奥康达公司背景概述

北京奥康达体育用品有限公司（简称奥康达公司）坐落在北京市怀柔区雁栖经济开发区，是知名健身器材品牌、北京市著名商标企业、中关村高新技术企业、中国体育用品联合会会员单位、《室外健身器材安全通用要求》标准起草单位、专业化生产室内外健身器材的体育用品制造商。

2014年11月召开的亚太经合组织（APEC）第22次领导人非正式会议会址——美丽的雁栖湖距离奥康达公司仅4公里车程。奥康达公司占地32亩，总建筑面积18000多平方米，注册资金4070万元，拥有320名员工，是从事室内外健身器材研发、生产、销售与售后的生产型企业。2014年10月，国务院发布了46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略。2014年，北京奥康达体育用品有限公司（以下简称“奥康达公司”）的一系列行动如下。

·制定5年战略发展规划，以“创新+智慧+价值创造”提升公司对体育用品行业的引领作用和贡献；

·决定借助“互联网+”工具，促进电子商务发展，使传统的体育用品制造、国内国际市场销售取得突破进展；

·斥资购置新厂区建设科技研发基地，为可持续发展提供有力保障；

·注重人性化、制度化的现代企业管理和团队建设，借鉴先进国际管理模式，推动公司成为健康、有序、良性发展的现代化企业；

·跻身国家体育用品行业前列，实现营业收入18024万元，户外全民健身工程遍布全国30多个省、市、自治区及欧美、亚洲、大洋洲等地区；

·单独成立战略规划和政策研究室，着手制定公司未来20年发展战略规划；

·准备在三年内上市，现已开展相关筹备工作。

二 奥康达公司发展路径

奥康达公司成立于2001年，相比于最先进入体育产业的部分企业晚了10年。但是，奥康达公司综合分析国内市场格局和国家产业政策后，决定以国际市场为突破口，以欧美体育用品标准为参照，研发高于其标准的产品，并通过美国ASTM和欧洲GS安全认证，敲开了欧美市场大门。同时，奥康达公司先后在美国、欧洲、澳大利亚成立了独资、合资、合作公司，着力开拓前沿市场前沿阵地，并以严格的质量管理体系首先在行业中实现“每道工序必检”来保障供货质量，进而占领了国际市场。在此过程中，奥康达公司又先后通过了一系列国家质量认证标准：GB/T 19001—2008/ISO 9001：2008质量管理体系认证；GB/T 28001—2007/ISO 18001：2007职业健康安全管理体系认证；GB/T2 4001—2004/ISO 14001：2004环境管理体系认证。

奥康达公司始终关注国内市场和政策的每一个变化，积极配合国家体育总局有关部门研究制定相关国家标准，并应邀参加了国家标准GB 17272—2011《室外健身器材安全通用要求》起草，成为主要起草单位之一，被授予“体育用品标准制修订贡献奖”。2011年，奥康达是同行业七家率先通过新国标GB 19272—2011的NSCC国体认证的企业之一。

奥康达公司遵循“质量就是生命，品质就是品牌”的理念。遵循科学技术就是生产力的理念，注重专业的研发设计团队的作用。奥康达公司技术人员凭借多年丰富经验始终不断对户外健身路径产品进行改进，以保持其在体育用品行业中的领先优势。在2010年第四届全国体育大会上，国家体育总局为奥康达颁发了“最佳创新奖”“群众喜爱奖”。全国获得此奖的企业共有4家，奥康达公司是北京市唯一一家获奖单位。正是由于此，奥康达公司这个有着巨大潜力和创新动力的新兴企业越来越受到政府相关部门、各大体育高校、同行们的重视。根据奥康达公司发布的财务报告，截至2014年底，公司已实现总资产2.28亿元，较2013年1.7亿元增长了34.1%；收入由1.51亿元增加到1.8亿元，增长了19.2%（见图1），销量由10万件增加到12万件，增长了20%（见图2）；利润总额由1889万元增加到2536万元，增长了34.3%。国务院46号文件将全民健身上升为国家战略，这意味着未来体育用品消费市场将得到全面升级，奥康达公司也将随着体育用品业的整体回暖迎来爆炸式的发展。

图1 2009～2014年奥康达公司营业收入

图2 2009～2014年奥康达公司销售量

随着互联网特别是移动网络逐步深入人们的日常生活，公司的运营焕发生机，借助新型的互联网思维和工具已经是奥康达公司的长期发展规划中重要的环节。互联网将使传统产业及其销售模式、手段发生翻天覆地的变化，其原因是：未来的市场将由消费型转变为服务型，服